傲慢与偏见:Groupon失算超级碗广告事件

花无期 收藏 5 66
导读:[color=#0606A5][size=14][B] 叫嚣的声音还在耳边回荡,却是越来越有气无力。自从那封透露欲撬开中国市场大门的邮件曝光后,美国团购网站Groupon遭受的质疑声从未停止。   “招聘流程似传销”、“疯狂挖墙脚”、“涉嫌在华非法经营”…… 傲慢的Groupon刚刚一只脚踏上中国国土,即被曝出一系列的风波。然而,一波未平一波又起,近日发生的“超级碗广告门”事件,也再次暴露了Groupon的偏见和对中国的无知,这似乎已注定了Groupon在中国市场将举步维艰。   


叫嚣的声音还在耳边回荡,却是越来越有气无力。自从那封透露欲撬开中国市场大门的邮件曝光后,美国团购网站Groupon遭受的质疑声从未停止。


“招聘流程似传销”、“疯狂挖墙脚”、“涉嫌在华非法经营”…… 傲慢的Groupon刚刚一只脚踏上中国国土,即被曝出一系列的风波。然而,一波未平一波又起,近日发生的“超级碗广告门”事件,也再次暴露了Groupon的偏见和对中国的无知,这似乎已注定了Groupon在中国市场将举步维艰。


“超级碗”——美国国家橄榄球联盟2011年度冠军赛,引人瞩目,堪比中国春晚。而就在此时,挖空心思欲进入中国团购市场的Groupon,却砸下300万美金赞助了一个长约30秒的涉及中国西藏的广告,因此引起了在美华人和网民的巨大争议。


美国人一贯的傲慢与偏见,再一次招来了无数的反感和愤怒。“歧视中国消费者,轻视中国市场,狂妄自大目中无人”——据美国有线电视新闻网评论称,广告中赫顿的话充满了讽刺意味,中国网民对拿西藏贫穷做广告的做法非常不满,并纷纷要求抵制这家公司进入中国市场。显然,超级碗广告事件令Groupon再次陷入泥泞。


“Groupon到底还是个年轻的公司,这个广告花了3百万美金,但是惹火了所有人。” 前谷歌中国大中华区总裁、创新工场创始人兼CEO李开复在微博上表示。 “Groupon的涉及西藏广告充分说明,Groupon根本不懂中国人。”某杂志主编则直言。


众所周知,外资企业要进入中国市场,首先要做的是了解中国文化。而一家根本不了解中国的国外企业,注定在中国是走不远的。显然,Groupon的傲慢与偏见,无疑将使其付出惨痛的代价。


Groupon“超级碗”广告事件,也再次给欲进入中国市场的外国企业提个醒:不要再有偏见,不要伤害中国消费者,好好做生意才是正道!

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