陆客成台湾“凤梨酥经济”推手

(2011-02-05)

新加坡 - 联合早报 ● 黄顺杰 报道



台湾最具代表性的糕点凤梨酥年产值在五年里飙升九倍,农历年间凤梨酥饼店更是购买人龙不断。受访业者认为开放陆客赴台旅游是凤梨酥产业飙升的主要原因。


据统计,单在台北市,凤梨酥的年产值从2005年的20亿元(新台币,下同,约890万新元)攀升至去年的200亿元。


台北市糕饼商业同业公会理事长张国荣接受本报采访时表示,台湾自两年前开放陆客直航观光后,台北市的凤梨酥销量随即激增,陆客无疑成为“凤梨酥经济”的最大推手。


张国荣说:“凤梨酥是台北市最有名的伴手礼,里头蕴含宝岛台湾的在地文化,是台湾很具代表性的农产品,因此大陆游客都会大手笔购买,把一块台湾的文化带回大陆去。”


拥有23年历史、位于台北市南京东路的知名糕饼专卖店佳德糕饼店的创办人林月英表示,大陆籍顾客人数在近两年有显著增加的趋势外,购买能力亦十分惊人。


林月英告诉本报:“他们(陆客)很‘阿莎力’(意即爽快),非常大手笔;其他国家像日本就比较谨慎,不会买那么多。”


她指出,到店里消费的陆客占总客量的10%,多数是商务人士,花钱不手软,每人平均消费约2000至3000元,凤梨酥盒数约七至八盒,有的还会团购好几箱再一并运回国。


林月英也透露,店里原本只有12及20粒装的大盒子,但为了方便陆客携带上机,该店开始特制六粒装的小盒子。


林月英说:“很多台商到大陆时都会带着我们的凤梨酥去,凤梨酥也就慢慢地变成联系两岸之间感情的最佳桥梁了。”


据台湾观光局所作的最新来台旅客消费及动向调查,陆客于2009年在台湾的每人每日平均购物费用达117美元(约150新元),居所有国籍的旅客之冠,比排名第二的马来西亚高出近40美元。


该调查也发现,陆客来台最喜爱购买的首五个项目是:当地名产或特产;珠宝或玉器类饰品;服饰或相关配件;茶叶;纪念品或手工艺品。


陆客来台热门景点之一的国立故宫博物院在接受本报询问时表示,大部分到访参观的陆客特别喜爱购买“翠玉白菜”的相关饰品。按故宫博物院2010年的数据,售价100元的“翠玉白菜”手机吊饰居去年平价品的销售之冠,销售额约2440万元;排名第一的高价品则是售价1万5000元的绢布“清明上河图”,销售额近6200万元。


故宫博物院消费合作社总经理何春寰电邮回复询问时说:“依现阶段来看,陆客中散客来到故宫参访,年龄层大多为中、高年龄,若以此趋势推断,礼品的销售情况,低价商品依然会有不错的增加,而其他中价位商品,甚至是更高价位的销售,预期都会显著的增加。”


据了解,去年到故宫博物院参观的陆客人数达113万7000人,较2009年高出51万2000人,增加了八成。


针对陆客有增无减的购买欲,雄狮旅行社入境部旅游产品开发副总经理叶宇翔在接受本报采访时说:“虽然两岸旅游开放,但陆客人数其实还不算多,能够来的都想要跟亲朋好友分享,所以才会大手笔购买台湾特有礼品,让别人知道自己曾来过台湾。”


他透露,就因如此,陆客尤其钟情于印有“台湾”或“宝岛”字样的商品。


从2008年便着手负责陆客来台旅游的叶宇翔补充说:“由于台湾对陆客而言仍是比较神秘的地方,来台旅游的陆客都想满足好奇心,消费意愿自然相对地比其他国家的旅客来得高。”


台湾总统马英九自2008年上任后便极力敦促台湾各领域积极发挥软实力,以便扩大台湾在国际社会中的影响力,而当中,由旅游业带动的伴手礼市场在加强两岸交流方面的潜力,更是不容小觑。


根据台湾海峡交流基金会的数据显示,去年陆客来台人数达118万,产生的经济效益估计约600亿元。从今年1月1日起,陆客来台配额也从每日3000人增至4000人,相信能进一步刺激台湾的旅游市场。近日,有消息传出,预计在今年6月前实施的陆客自由行计划可能在今年4月启动。


陆客在台购物五大最爱:


1.当地名产或特产;


2.珠宝或玉器类饰品;


3.服饰或相关配件;


4.茶叶;


5.纪念品或手工艺品。