“车模”效应:播音员越漂亮,男性观众越记不住内容

冷兵器lbq 收藏 12 17999
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女性大概对这样的结论见惯不怪,但男性的确会因为播音员漂亮而记不住新闻内容。

一项最新研究发现,女播音员越漂亮,男性观众记住的内容就越少。

先前几年,人们批评许多播音员徒有漂亮外表,缺乏新闻经验。启用美女播报新闻的确能提高收视率,然而男性观众却会因此忽略播报的内容。

美国印第安纳大学学生玛利亚•伊丽莎白•格拉布和勒莉亚•山逊试验了两种新闻播报方式,论文结果发表在《传播研究》期刊上。

两次播报安排了同一个播音员。在第一次播报中,这位24岁的女主播身着紧身深蓝上衣,凸显腰臀的裙子,抹鲜红唇膏,戴一串项链。

第二次则穿着宽松的深蓝上衣和裙子,不擦唇膏不戴项链。

两次,她都是播报当地新闻,镜头选用中长镜头,显示上半身,包括大腿上部。

试验让400名志愿者随机看其中一段新闻,然后填写问卷,以调查他们对播音员的真实评价。问卷包括四个有关女主播长相的多选题和10个关于新闻内容的问题。

打扮“性感”的播音员比不施粉黛的她更能让女性记住更多的新闻内容。然而,男性却会在不施粉黛的播音员播报时记住更多的信息量。

研究员得出结论,人们更倾向于形象化的处理信息,在性感形象面前,男性大脑会运转减缓。然而,她们没有研究性感男性播音员播报时,女性的反应会如何。

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本文内容于 2011/2/7 8:04:34 被拓石编辑

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