顺势而为 宝马誓将本土化进行到底

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导读:合体的中山装、流利的中文,如果不看外表,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科和华晨宝马营销高级副总裁戴雷肯定被外人误认为是地地道道的中国人。 正是两位领导者不断地学习中国文化,不断地将宝马多款车型进行本土化改造,宝马取得了越来越出色的成绩。 出色的成绩 2010年,宝马集团在中国大陆收获全面成功,共向客户交付168998辆BMW和MINI汽车。其中BMW品牌158489辆,同比增长84%。MINI品牌10509辆,同比增长141%。 据悉,中国在2010年年初即发展成宝马集团全球

合体的中山装、流利的中文,如果不看外表,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科和华晨宝马营销高级副总裁戴雷肯定被外人误认为是地地道道的中国人。


正是两位领导者不断地学习中国文化,不断地将宝马多款车型进行本土化改造,宝马取得了越来越出色的成绩。


出色的成绩


2010年,宝马集团在中国大陆收获全面成功,共向客户交付168998辆BMW和MINI汽车。其中BMW品牌158489辆,同比增长84%。MINI品牌10509辆,同比增长141%。


据悉,中国在2010年年初即发展成宝马集团全球第三大市场,这得益于经济和汽车市场的旺盛增长,宝马在中国积极、清晰、坚定的本土化发展战略。中国市场的增幅连年领跑全球市场;中国是宝马集团BMW 7系、5系、X6和5系GT的全球最大市场。


根据宝马给出的数据,2010年,宝马多款产品细分市场领导者地位进一步巩固。BMW 7系以26553辆的成绩稳坐顶级豪华轿车市场头把交椅。BMW X5和X6、BMW X1,以及BMW 5系GT在同级别市场最受消费者青睐。BMW 3系和5系稳居细分市场第二位,分别交付客户34975辆和42076辆。


2010年,宝马的成功还体现在运营管理的各个方面。宝马全国经销商网络继续高质量扩展,到年底已超过200家。在品牌方面,宝马成功启动了“BMW之悦”品牌策略,以中国文化的角度诠释宝马品牌的使命和价值,受到市场的高度认可。


宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科说:“当今中国处于一个追求梦想兑现心意的时代。宝马的一个‘悦’字,代表了这个时代的进取精神,贴近中国人的内心,是BMW品牌价值的最好表达。”


面向新的一年,史登科表示,宝马将坚持对中国市场的承诺,包括全新一代BMW X3、全新BMW 6系,以及首次进入中国市场的MINI COUNTRYMAN等新车都将在国内上市。在国产车领域,全新BMW 5系长轴距将以8款车型挺进2011年。


坚定的本土化


2010年,宝马在中国积蓄了持续发展的强大动力。2011年伊始,宝马集团将积极应对市场的变化,坚定地执行本土化经营战略。


作为新年伊始的重要项目,宝马中国和华晨宝马宣布成为上海世博会有限公司战略合作伙伴。此外从2011年开始,宝马中国将作为中国奥委会未来6年内汽车领域的独家合作伙伴支持奥林匹克运动在中国的发展,在若干重大领域内陆续启动一系列奥运项目,包括奥运比赛项目支持、“未来奥运之星”青少年运动员扶植行动,适时推出多款特殊的奥运纪念版车型,感受奥运精神的客户体验活动以及运动员、教练员优惠购车政策等内容。


基于不断融入中国梦想的品牌理念,宝马还将与Discovery探索频道合作推出《中国人物志-梦想篇》系列纪录片。入选的人物及团体包括:世界太阳能产业领军人物施正荣、第一条高铁司机李东晓、舞蹈家杨丽萍、国际影星成龙和中国体育代表团。


另外,华晨宝马汽车有限公司的新工厂自去年6月份奠基后,建设顺利进行。新工厂将于2012年初投产。届时,华晨宝马全年总产能将超过15万辆。基于坚定的本土化战略,华晨宝马5系新能源概念车将于年内首次展示,强化在这一领域的领先地位。


2011年,宝马集团还将把可持续发展策略扩展至经销商领域,启动BMW 5S经销商认证,即在传统的4S (销售、零部件、服务和调研)的概念中引入“Sustainability-可持续性”的概念,以可持续发展作为重要指标来管理经销商体系。


2011年,凭借更加深入的可持续本土化发展战略,史登科对在中国继续两位数增长充满信心。

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