美国将首播中国国家形象片

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美国那些患“中国恐惧症”的卖家已开始加快游戏速度,去年中期选举期间那部《中国教授》竞选广告便是明证。现在看来,中国政府似乎发起了反攻。


中国国务院新闻办公室近日向“中国实时报”栏目证实说,已聘请上海灵狮广告有限公司(Shanghai Lintas Advertising)于中国国家主席胡锦涛访美之前制作一部在美国播放的广告,这是中国为柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分。


美国将首播中国国家形象片


Associated Press


中国篮球明星姚明(左)将出现在此形像片中。了解此举的新闻办一位工作人员说,这部广告是“年度工作计划的一部分”,意在展示来自不同行业的中国人,其中包括美国职业篮球联赛(NBA)运动员姚明等知名公众人物。该广告片将于胡锦涛访美时首先在美国播放,然后在欧洲、拉美和中东地区陆续播放。据中国政府门户网站中国网(China.org.cn.)一篇显示,该广告片还将在互联网上播放。


改善中国的全球形象是中国十二五规划的部分内容,该规划呼吁中国政府“推动文化大发展大繁荣,提升国家文化软实力”,为此,要加强“对外宣传和文化交流,创新文化‘走出去’模式,增强中华文化国际竞争力和影响力。”


按照上述规划,包括中央电视台等很多中国官方媒体公司正加大力度,将中国制作的媒体内容出口海外。另外,中国还新建了一批孔子学院,这是在海外学校中文教学并宣传中国文化的国家赞助计划。


中国政府已在形象宣传方面投资了数十亿美元,这一举动的背景是全球开始再度关注中国的一些政策,如对异见者的处理方式等。


中国官方报纸《人民日报》说,制作新商业广告的导演是高小龙,他曾在2008年的北京奥运会上帮助执导了闭幕式。国务院新闻办公室的那位工作人员和灵狮广告的发言人均拒绝证实这篇报道的真实性。他们也拒绝透露将在哪几家电视台播放该广告片。


灵狮广告说,公司正在制作片长12至15分钟的“国家形象”广告,展示中国现代社会的各个方面。


据中国网表示,广告片中出现的名人之一是杨利伟,他是中国国家航天局2003年。虽然杨利伟这趟受到军方支持的太空之行无疑是中国的一个骄傲,但提及中国在全球太空竞赛中的雄心伟略会否缓解美国对中国崛起的担忧,这一点令人质疑。


认识不到美国在中国航天技术发展方面的忧虑并不是中国在提升国家软实力时面临的唯一问题。奥美(Ogilvy & Mather Worldwide)首席执行长杨明皓(Miles Young)说,中国也需要不再害怕宣传一些在文化与其他方面同时发生的的事情。他指出,韩国和日本等一些国家由于欣然接受现代草根文化的发展,从而增加了自身对全球文化的影响力。


杨明皓还说,中国政府意识到软实力是一个战略支柱,但在向世界展示自己是一个复杂的国家时,中国应更直接一些。他说,世界并不了解中国,所以很容易跟随思维定势。


华尔街Loretta Chao

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