星巴克第4次更换商标 去文字独留魔女图案


星巴克第4次更换商标 去文字独留魔女图案

星巴克的历代商标



全球最大咖啡连锁店星巴克5日宣布更换沿用了19年的商标。星巴克效法苹果和Nike等品牌的无字标志,将旧标志的“STARBUCKS”(星巴克)和“COFFEE”(咖啡)字样悉数移除,原来的长发魔女图案则放大,成为唯一的识别符号。


星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示,旧标志中的魔女被圆圈围住,新标志则移去圆圈,寓意是为星巴克带来自由度和灵活性,思维跳出咖啡以外,开拓更多元化的业务。星巴克打算在中国多开数百间分店。


据英国《每日邮报》6日报道,新标志刚好配合星巴克创立40周年推出,也是星巴克第4代的标志,上一代标志于1992年推出。星巴克高层表示,新标记由公司内部设计,3月起在杯、餐巾纸等纸本产品率先引入,逐步取代旧标志。


然而,新标志是否成功仍是未知之数,不少星巴克粉丝十分不满。在星巴克的网页,有粉丝怒斥:“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样?”有品牌策略专家认为,星巴克如要扩充品牌,大可只移走“咖啡”一字,保留“星巴克”字样。



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