揭密明星“发财树”:演艺是根基 赚钱靠广告

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导读: [img]http://img3.itiexue.net/1233/12331011.jpg[/img] 港台明星收入前三   新年到来,各类盘点也纷至沓来,内地和港台明星的收入榜也相继出炉。在各种榜单中记者发现,靠影视剧、小品等发家的明星,在积攒了一定人气后就不再把演艺主业当成收入的主要来源。名气越大,明星越有资本“不务正业”——来自演艺事业之外的收入在总收入中的比例相对越高。   2010港台明星收入前三   季军:S.H.E  19个广告  6539万元(占总收入79%)


揭密明星“发财树”:演艺是根基 赚钱靠广告

港台明星收入前三

新年到来,各类盘点也纷至沓来,内地和港台明星的收入榜也相继出炉。在各种榜单中记者发现,靠影视剧、小品等发家的明星,在积攒了一定人气后就不再把演艺主业当成收入的主要来源。名气越大,明星越有资本“不务正业”——来自演艺事业之外的收入在总收入中的比例相对越高。


2010港台明星收入前三


季军:S.H.E 19个广告 6539万元(占总收入79%)


亚军:蔡依林 15个广告 6979万元(占总收入70%)


冠军:周杰伦 10个广告 8283万元(占总收入45%)


广告代言


(精力投入15%,收入回报60%)


广告代言对于明星而言是收入的主要来源,但却不需要花费太多的精力。不过慎重选择广告则是明星经纪人给明星把关的重要环节,如果只看重收益而随意选择广告,可能会导致一个“烂根”影响一棵树的成长。


例证:赵忠祥


自2009年,赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”电视片被指属于“国家禁止的变相医疗广告”后,他只要登上各大媒体娱乐头条,必定和“虚假广告”、“广告门”相关,人气下滑、形象损失惨重,恐怕他再想接广告,身价已不能同日而语。


演艺主业


(精力投入70%,收入回报30%)


虽然片酬在整体收入中不占大头,但对于一线明星来说,保证每年有几个像样的作品,是保证人气的第一要素。如果这个根基不打好,商业代言之类的外快也就没有保障。作品的知名度决定着总收入的蛋糕能做多大。


例证:王宝强


从《士兵突击》(2006年),到《集结号》(2007年)以及2008年的电视剧《我的兄弟叫顺溜》。王宝强在这三年事业高峰期接到的广告代言增多,比如汽车东风小康、果汁、致富网站等。


但自2008年后,随着王宝强影视剧作品的减少,以及代表性作品的缺失,其广告代言也随之减少,粗略统计,期间他代言的广告仅有某电脑学校和龙虾广告,能够被人所熟知的广告代言实在是屈指可数。


记者采访多位明星经纪人获悉, 一个事业均衡发展的明星(俗称一线明星)的收入主要由以下几部分构成:影视片酬、广告代言费、品牌活动、个唱或商演费。不同的明星,以上几部分的收入构成所占比重也不尽相同。


但总的来说,他们共同的特点就是——在收入来源的这几部分中,“劳动量”和“创造价值”是倒挂的。


多位经纪人还为记者勾勒出了一线明星收入构成最佳的比例图,他们表示,如果明星的投入产出能与此比例一致,则能保持良性的循环。


二线


他们的工作主要是以拍戏为主,这是丢不掉的主业,片酬占他们收入的50%以上;而广告代言只占到40%,其他商业活动占10%。


因为他们接的广告数量有限,远远比不上一线明星,因此,他们要在主业上保证质量,塑造好的角色,凭借主业跻身一线行列。


三线


他们的收入构成是均等的,片酬、代言费、活动费各占三分之一。


对他们来说有戏就接,有广告就接,有商业活动就参加。


影响成长的要素


良好的公众形象


负面新闻


作品获奖


大型活动


(精力投入15%,收入回报10%)


在影响力大的大型活动中亮相,也是明星增强人气的工作部分之一,比如上春晚等大型晚会,参加《快乐大本营》等收视率高的综艺节目等。很多明星不计报酬地参加这些节目,也主要图“名气”的提升。


例证:小沈阳、郭冬临


相比影视明星,相声小品演员对于品牌活动的依赖更强,比如小沈阳作为靠春晚出头的新秀,类似活动对他人气的影响比重要超过50%。


而郭冬临基本就因为连年上春晚,一直能保持高的曝光度,不用做别的工作,只靠洗衣粉等代言就能丰衣足食了。


特殊案例


当艺人的身份向投资人等方向转变时,他们的收入构成比例将有特殊的变化——投资回报将占据收入的大部分,演艺主业已经退到更加次要的地位。


圈内比较有代表性的艺人有赵本山,范冰冰和潘长江,他们都经营自己的公司或工作室。按照三人的收入比例进行平均,投资收入回报占到了60%,演艺主业、广告代言和大型活动分别为15%、20%、5%。



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