投巨资办跨年就会赢得好收视?

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自从2004年湖南卫视首推跨年演唱会先河,7年时间里元旦“跨年”已经成为了各大卫视的收视必争地。回顾这几年的跨年战场:先是湖南卫视凭借一批超女、快男领跑多家卫视,虽有东方卫视等几家电视台参与竞争,但几乎是湖南卫视“一枝独秀”;08年江苏卫视因为邀请不少港台人气明星的加盟使得跨年大战陷入了多家混战。今年跨年混战的战事再度升级,目前已经宣布举行跨年晚会的电视台高达11家之多,除了湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视等几家跨年常客外,今年连央视也参与到了跨年混战中来,这让原本就已经硝烟弥漫的跨年战场更加扑朔迷离。


群雄并起必然引起逐鹿之势。随着2011年元旦的逐渐临近,好几家地方卫视早已加足马力,不仅邀请众多华语明星加盟,更是投巨资打出“国际牌”邀请海外明星加入。据说江苏卫视已经成功邀请了苏珊大妈和拉丁天后夏拉奇,湖南卫视瞄准LADYGAGA,东方卫视邀请英国达人秀选手等等。不过投巨资办跨年演唱会就会取得良好的收视率吗?显然是未必的。




纵观这几年跨年演唱会各大卫视的投入和收视其实并非成正比的,最典型就是去年浙江卫视的搞笑跨年了。去年跨年浙江卫视请来了小沈阳、丫蛋、黄宏、大兵等一干“春晚级”的南北笑星。本打算为观众送上一台让人爆笑的跨年晚会,但最终收视却相当凄惨,被江苏卫视、湖南卫视甩开的好远。原本就对北方小品并不怎么“感冒”的南方人,怎么会守在电视机前看浙江卫视的这台跨年呢?


要办跨年就要办出自己的特色来,比如今年的江苏卫视就主打“幸福”、“创意”、“国际”三张牌。在跨年演唱会中自然融入了今年江苏卫视最成功的节目《非诚勿扰》,不仅邀请了节目中的24位人气女星重回江苏卫视舞台,更是力邀节目中几首歌曲的原唱者在现场演唱这些歌曲。再加上夏拉奇和苏珊大妈,江苏卫视的这张“国际”牌,打得相当给力。当然这些只是部分,没准在接下来的几天里又会有更大的惊喜。




其实砸钱办跨年并不适用于所有卫视,充分利用已有资源,办出自己的特色才能真正吸引人。前几年的湖南卫视和这两年江苏卫视的成功均源于此。套用股市中的一句话“跨年有风险,跟风需谨慎”


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