圣诞夜,你带着你的老婆或者女友,先吃着火锅唱着歌,然后开着车就去了电影院,打算以一场《让子弹飞》或者《非诚勿扰2》来作为圣诞活动的完美谢幕。结果等你进了电影院你才发现,满屏幕的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》全部售罄,这时你面对着怒目圆睁的身边女人,你会作何选择呢?


方案A:“老婆,要不咱明年再看电影?”

还是

方案B:“老婆,要不咱换别的看吧。”


我相信几乎所有人都会选择后一种结果,因为既然你开始就犯了错,用另一个更可怕的错误势必是无法弥补的。


然后你面对着其他几场你都没听过的电影,你又会作何选择呢?其实我们并不关心你会选择什么,更关心选择的结果是什么。


结果A:选了一部烂片,于是你老婆会连本带利的将愤怒摔在你脸上——“早就让你订位,结果订不上,看不到葛优不说,还选了个烂片糊弄我!”


结果B:选了一部还凑合的片,于是你老婆勉强一笑——“还行吧,但是无法弥补你今天的错误,明天要送我礼物!”


好吧,作为任何一个理性人都会希望是结果B。


在这个2B方案(2个B方案)中间的,就是这样一些电影,他们没有豪华的阵容,没有强大的宣传,在圣诞、贺岁或者情人节档期的巨片中间,作为一种多样性选择提供给观众。我叫他们——备胎电影。


这类电影在娱乐营销中有利有弊,弊端大家都知道,容易淹没在大片中间,大家都在谈论大笑孤儿,子弹勿扰,谁还会关心你是谁呢?而利也很明显,除去这些大片,只有较少几部片子来分剩下的蛋糕,而且,只要能排的上场次,几乎所有去电影院的人都会在拍片大荧幕上找到你的名字。


2009年一部《午夜出租车》正是这类电影的成功案例,09年的圣诞档,《刺陵》、《风云2》、《三枪》和《十月围城》四部大片密集上映,而该片在夹缝中生存并赢得千万票房就得益于精准的定位和较好的宣传。所以,这类电影只要质量过得去,还是会赢得票房和观众认可的。


接下来看看2010年的情况,目前来看只有两部,一部是午夜系列的恐怖片《午夜心跳》,一部是打着纯爱标签的《回忆之前,忘记之后》。两部电影其实风格迥异,受众不同,前者倾向于男性观众,恐怖刺激,后者纯情浪漫,吸引女性观众。如果你恰好错过了子弹勿扰,至少你还有这两个选择。