国货变脸,能走多远

China——-1984 收藏 2 1093
导读:在来自世界各地的名牌冲击之下,曾经的国货品牌,逐渐消失在人们的眼中。直到近年,怀旧潮中,国货品牌借助各种力量与时机,纷纷变脸。人们惊呼:国货的春天来了!   为什么爱国货?粉丝说,是在“寻找过去的记忆,点缀当下的生活”。   随着通胀压力的增大,更广大的群体,重新信赖价格相对比较实惠又有品质保证的国货产品。而网络销售的兴盛,则为各种知名的或逐渐被淡忘的国货品牌们,提供了最广泛的一个平台。根据淘宝网的相关数据显示,今年9月淘宝网上的国货销售量相比8月,增长了100%。   回力,能否回力?

在来自世界各地的名牌冲击之下,曾经的国货品牌,逐渐消失在人们的眼中。直到近年,怀旧潮中,国货品牌借助各种力量与时机,纷纷变脸。人们惊呼:国货的春天来了!


为什么爱国货?粉丝说,是在“寻找过去的记忆,点缀当下的生活”。


随着通胀压力的增大,更广大的群体,重新信赖价格相对比较实惠又有品质保证的国货产品。而网络销售的兴盛,则为各种知名的或逐渐被淡忘的国货品牌们,提供了最广泛的一个平台。根据淘宝网的相关数据显示,今年9月淘宝网上的国货销售量相比8月,增长了100%。


回力,能否回力?


9月,在上海杨浦区平凉路上,已有83年历史的上海老字号回力鞋在国内的首个旗舰店正式开业。


在大张旗鼓开旗舰店的同时,价格自然也有变化。经典款式的回力鞋,价格多在五六十元左右,而其他一些更具潮流感的帆布鞋,价格在八九十元左右。但绝大多数的顾客,还是认为回力球鞋的价格相当实惠。


据说,回力商标的创意源于英文“Warrior”,意为勇士、斗士,由此将“Warrior”谐音得来“回力”中文商标名,而“回力”又含寓“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。在上个世纪七八十年代,回力鞋几乎是当年的运动鞋类的N0.1。拥有一双10元钱的回力鞋,是很多孩子的梦想。


在旗舰店里,有很多是因为怀旧而来的消费者。然而,不少来怀旧的人却在这里碰到了不愉快。“这里面的货物摆放得乱七八糟的,号称是旗舰店,但是款式不全,号码也不全,我想要的鞋子都买不到,真郁闷!”有位网友对记者讲述他在回力店里的买鞋经过,“自己难得看中一双,去柜台买单时,竟然说是只能用现金,不能使用银行卡,真是太落伍了。”


更有不少回力粉丝表示:“最爱的还是回力的经典款,但一个品牌如果没有创新与设计,它又怎么能走得长久呢?”


国货奢侈品谁为它买单


相比之下,上海家化复出的“双妹”品牌,则似乎与人们一般理解上的国货品牌,走得远了很多。标价1080元人民币的“双妹”玉容霜,与其说是国内的顶级护肤品,不如说是上海家化制造的护肤类奢侈品。


“双妹”这个今天听起来很陌生的品牌,是1898年由中国第一家以现代工艺生产化妆品的“广生行”生产,在1930年代,还击败了当时流行的英国“夏士莲”,成为上海滩摩登女士梳妆台上的必备化妆品。


在专业人士的眼中,有人认为上海家化真是大手笔,在成功的运作六神花露水、美加净护手霜,以及纯中药概念的佰草集护肤品系列后,打造“双妹”已经有了一定的经验。


但更多的人认为家化制造奢侈品无疑是个冒险之举,有消费者会为上千元的陌生品牌买单吗?据了解,“双妹”的几大产品的标价,几乎和世界一线品牌的护肤品价格齐肩,这对于绝大多数追求实惠的消费者而言,可望而不可及。而在网络上,之所以国货护肤品有这么多的拥趸,主要原因之一还是价格。


永久自行车的创新路


9月,超过70年历史的国货老品牌永久自行车推出的永久C旗舰店,在淘宝商城正式上线和开业。网店,也是永久C唯一的销售渠道。


开业以来,复古自行车永久C在淘宝商城里的销售,有越烧越热之感。卖得最好的是一款“经典黑”的北山—零壹复古男车,价格在899元到999元之间,目前已经售出了300多件。


永久曾淡出人们的视野将近快10年。1999年,60多年的老品牌永久停产,直到2007年,它被民营资本接盘。2008年,在富二代陈闪掌权下的永久,推出新的复古永久新款,以“北山、颐和、五原、柳荫、淡水”这五条分别位于杭州、南京、上海、北京、台湾的路名为名的“永久C”系列复古新车,出现在人们的面前。


而让外界重新认识永久这个老品牌的,不仅仅是“永久C”的创新与潮流设计。在上海闵行区,很多居民都能凭借身份证办理一张免费的自行车租借卡。通过这张卡片,人们可以在小区刷卡免费租借一辆永久的自行车,骑行到地铁站等目的地。


一个国货老品牌,能够在新时代中,继续扩大自己的品牌影响力,并引领一种新的环保的生活方式,永久的做法无疑值得很多其他国货品牌借鉴。


但是,我们也要清醒地看到,对于国货品牌本身,外在容易更改,而如何增加自身的品牌创新力,增加服务精神,赋予品牌更多的内涵,保持消费者的忠诚度,却不是能一时半会做到的。而这些因素,则在根本上决定了国货到底可以走多远。


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