转:海尔洗衣机蝉联全球第一,彻底改变“中国制造”蜗居局面

bulegeshiba 收藏 19 2686
导读:2010年,对于中国经济来说是复杂的一年,除了国际经济危机余危的影响,国内通膨危机也在不断显现,但难得的是,在如此形势下,中国的海尔洗衣机依然登顶世界洗衣机行业销售冠军位置。 根据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)最新发布的监测数据显示,以单一品牌计,2010年海尔洗衣机在全球市场以9.1%的占有率超过第二名品牌2.5%,在2009年8.4%的基础上又提升了0.7%,连续两年蝉联全球销量第一。 这个消息确实让中国人振奋,因为中国品牌产品多年来在国外市场卖相平平,除了廉价

2010年,对于中国经济来说是复杂的一年,除了国际经济危机余危的影响,国内通膨危机也在不断显现,但难得的是,在如此形势下,中国的海尔洗衣机依然登顶世界洗衣机行业销售冠军位置。


根据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)最新发布的监测数据显示,以单一品牌计,2010年海尔洗衣机在全球市场以9.1%的占有率超过第二名品牌2.5%,在2009年8.4%的基础上又提升了0.7%,连续两年蝉联全球销量第一。


这个消息确实让中国人振奋,因为中国品牌产品多年来在国外市场卖相平平,除了廉价的衣鞋帽袜等廉价产品能号称销量第一外,其他稍有技术含量的产品都很难卖到国外市场去,更别说曾经被世界大牌所垄断的家电行业了。但连续两年来,海尔洗衣机都在全球销售市场拿得第一,这不得不让国人惊叹类似于海尔洗衣机等中国品牌在国际市场日益提升的影响力了。然而,大家在知悉海尔洗衣机蝉联全球第一的消息时,是否更想知道,海尔洗衣机靠什么蝉联了世界销量冠军?


一直以来,国人都在企盼啥时候能出现一个属于中国人自己的世界品牌,这同样也是大多数国产企业的梦想,但是,有些品牌的梦碎了,有些品牌却真真切切的实现了梦想,譬如说海尔洗衣机。1995年,全塑外壳全自动洗衣机在海尔诞生,在那个 “纸糊的洗衣机都能卖出去的时代”,海尔洗衣机以就以高起点、高质量的目标要求,开始逐步实现在全球争第一的实践。


经过15年的努力打拼,目前,海尔洗衣机在全球范围内已经成为高品质的代名词,得到了全球消费者的广泛认可。例如在对品质要求最为严格的德国市场,每年会新增20万海尔洗衣机用户;在对细节最为挑剔的日本市场,海尔洗衣机已经进入KS、BIC等主流家电连锁渠道,并被列为主推;在水资源极其匮乏的澳洲,海尔洗衣机达到了当地最高“五星”水耗标准,享受政府的最高节水补贴。这些,都见证了海尔洗衣机的高标准、高质量。


但仅仅质量好,却未必能成就全球第一。除高品质之外,我们还应该从海尔洗衣机的全球化战略来追究原因。全球化发展,其实是海尔集团发展战略的第四阶段,也就是真正实现“走出去”的战略阶段。95年,在海尔洗衣机发展伊始,这个品牌就已经制定好“走出去”的国际化战略道路,即根据满足全球本地用户不同需求来实现自身国际化的目标。


例如,当初的海尔小神童产品,就是从最初满足日本小型公寓用户条件,研制出的一款填补微型全自动洗衣机空白的产品,也因为这款产品,海尔洗衣机寻找到了开拓日本市场的捷径。当然,在多年的创新实践后,努力寻找海外消费者需求并整合全球资源去满足的方式,已经成为海尔洗衣机开拓国际市场的杀手锏。


历经15年,海尔洗衣机因始终能满足世界消费者高质量产品的需求,并能整合全球资源来为消费者研究创新最新产品,而在去年以8.4%的市场占有率赢得世界冠军。从彼时起,海尔洗衣机就算获得了世界主流市场舞台的“绿卡”,而今年,海尔洗衣机继续蝉联世界销量冠军,则标志着中国洗衣机品牌与欧美百年企业博弈的胜利,才算真正改变了既往“中国制造”洗衣机蜗居产业链低端的市场局面。


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