游戏业新观察:2011年网游行业十大悬案

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导读: 前无古人,后无来者!   这绝对的境界,是每个人都想追求的。在快速发展和CTIL+V的网游cy中,前无古人的创造力,是可遇不可求的;后无来者的殿堂荣誉,《魔兽世界》就网游界来说每个人都会认可,随着《大灾变》的上线,吸引着无数人的眼球。在这个时候,已经没有国界、没有宗教信仰、没有肤色之分;在这个时候,游戏是全球亿万人共同关注的载体。在网游hy也可以如此神圣,如此崇高。   游戏人都有梦想,梦想着将自己构思的美好世界在虚无缥缈的物理硬盘和无影无踪的网络中架构起来。梦想总归是梦想,回归现实,中


前无古人,后无来者!


这绝对的境界,是每个人都想追求的。在快速发展和CTIL+V的网游cy中,前无古人的创造力,是可遇不可求的;后无来者的殿堂荣誉,《魔兽世界》就网游界来说每个人都会认可,随着《大灾变》的上线,吸引着无数人的眼球。在这个时候,已经没有国界、没有宗教信仰、没有肤色之分;在这个时候,游戏是全球亿万人共同关注的载体。在网游hy也可以如此神圣,如此崇高。


游戏人都有梦想,梦想着将自己构思的美好世界在虚无缥缈的物理硬盘和无影无踪的网络中架构起来。梦想总归是梦想,回归现实,中国网游cy还面临着诸多疑问。其实这也是我们每个游戏人都会遇到或需面对的问题。


据统计,目前国产网游中,游戏选材最多的2快内容分别是:经典武侠和小说。选材对于游戏成功影响巨大,特别是在宣传阶段有百利,可以让用户有提前的带入感。爱屋及乌,爱武侠、爱小说与此同时也会爱同题材的网游,名声在外,期待值会狂高。


1:武侠游戏年谁主沉浮?


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或许是文化背景的原因,武侠故事深深印在中国人的心里。金庸先生的武侠著作更是有无数的书迷为之疯狂,《射雕英雄传》、《天龙八部》等都是耳熟能详的武侠小说。80后的一代是看着这些武侠故事长大的,90后的一代虽然喜欢非主流,但武侠给他们的吸引力一样无法抗拒。以武侠为游戏背景是中国游戏文化的精髓。2010年又可说是武侠游戏的主题年,早期武侠网游有他独到的风味,他们霸主的地位并非捍卫不动,新武侠网游,如《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》、《九阴真经》、《流星蝴蝶剑》等在今年更是大放异彩,百家齐放,谁主沉浮?这就看各家本领了。不管是在哪个方面,能在激烈的竞争中站稳一席之地,都是有各自的让玩家喜欢的优点,将优点最大化。


武侠作为华夏经典题材,在目前市场运作的产品看,只有《天龙八部》称之为成功之作。然,在2011年武侠产品铺天盖地的上线,对《天龙八部》挑战力最大的产品主要有《笑傲江湖》、《九阴真经》和《倚天屠龙记》等,首先他们在武侠迷中有着广泛的影响力,而且,通过前期的CG和宣传造势来看,市场期待着远远超过其他产品。有业内人士预计,在2011年将是武侠网游绝杀沙场的时间,决定谁才是武侠网游霸主!



2:小说改编网游能否再次出现经典?


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作为网游选材的另一个领域——小说!目前,在国产网游中占据霸主地位的当属《诛仙》,然而,在如此辽源的小说领域,被改编成网游的源源不断。在2011年成为焦点的可能有如下几款:《星辰变》、《佣兵天下》、《凡人修仙传》等,他们作为小说中的佼佼者,拥有广大的读者用户,而且加上2010年末的市场的海陆空宣传造势。他们是否也能续《诛仙》成为典范,成为小说改编网游的经典案例,在游戏界和玩家中影响深远,拭目以待。


有网游业内人士说过,网络小说将成为未来网游选材的主流。小说改编网游从国产网游诞生之日就存在,游戏推广的力度和小说的影响力,才塑造了《诛仙》的时代。《诛仙》目前也刚刚更新了最新版本“为爱成神”,讲述鬼厉为救碧瑶为爱成神的故事。而在2011年,后续产品,《星辰变》、《佣兵天下》他们是否能从也能上得天堂,还是追随大流下黄土呢?目前,我们还不得而知,还是需要期待厂商的鼎力运作,成就小说改编网游的星光大道,而非独木桥。


3:明年能否出现百万级别游戏大作?


百万在线?这是游戏研发和运营公司共同的目标,但成千上万的产品中又有几款能达到如此数量级呢?就在运营产品看《魔兽世界》、《梦幻西游》、《DNF》、《问道》等几款游戏达到夙愿,但如此梦想不是所有产品都能达到的。


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百万级别的游戏大作并非什么游戏都能达到,它就像是电影一样,需要有内涵、符合观众的需要、有号召力的明星坐镇,票房才能高升。游戏也一样,需要有一定的条件才能吸引玩家,留住玩家。


第一:有极细的市场分析,对市场的了解,总结归纳。


第二:细节决定成败。游戏需要创新,老的一套满足不了玩家的需要,要让玩家体验的高兴,玩的欢畅。


第三:游戏要有内容,简而言之,游戏要容易上手,难于精通。具有可研究性,在某种意思上来说就是留住了玩家。


第四:当然就是宣传造势。


在2011年能达到百万级别的产品,其实进入笔者候选名单的并不多。进入视线的有腾讯运营的《C9》,完美的《笑傲江湖》,或者还有《征途2》等,其中《C9》拥有腾讯庞大的用户资源,但对于韩国MMPRG题材的游戏,外挂、BUG等各种软肋,让人有点担忧。《笑傲江湖》作为2011年完美首推产品,产品名字在国内拥有良好的口碑和用户全体,从2010年造势和宣传看,拥有良好的口碑,另外最重要的还是从完美游戏研发的实力和游戏运营经验看,还是很有希望的。作为候选第三名的《征途2》,老史的超强营销能力+用户体验出发的研发初衷,再加庞大的地推团队,也是强有力的候选种子。


4:韩国网游在中国是否可再度雄起?


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《A3》、《奇迹》等老一代韩国网游在中国只能说是昙花一现,虽然火热了一阵子,但因为某些原因而没落了。自从“韩流”之风席卷中国,大多数的年轻人都喜欢上这个风格,衣着打扮、时尚品味,甚至游戏也爱上韩国网游。因此韩国网游一改常态在中国的网游市场占据了很大的份额。2010年的两大重头戏《七龙珠》和《剑灵》依然是出自韩国人之手,这两款游戏都将是未来的大热门,甚至有的玩家留言只要《剑灵》一出将远离《永恒之塔》的狠话,由此可见,这款游戏的号召力有多么的强大。面对韩国网游大起之势,现今国内又是如何呢?欧美系的网游有《魔兽世界》尚可撑起台面,中国的自主研发的游戏仅仅网易公司旗下的“大话系列”网游和完美时空的“诛仙系列”网游比较优秀。


对比韩国游戏在中国的重要位置,希望中国原创网游可以奋起直追超越韩国网游。中华五千年,文化底蕴丰厚,国内的网游可以源源不断的从中取材。当然希望是美好的,但现实会怎么样呢?还是需要中国的游戏企业大大的给力才行。


5:网络营销、广告、奖品何去何从?


无论是业内游戏人,还是游戏玩家,对目前网络营销的种种都感到疲惫。对于游戏人来说,想各种奇招妙招,的确杀死不少脑细胞;对于玩家来说,被各种豪礼和极端诱惑折腾的够呛,最终缺无任何收获。有业内人士指出:高额奖励,如:汽车、洋房等都是为了吸引眼球,赢得点击率和在媒体推荐获得权重。然而笔者却认为,当网络营销、奖品、广告等都脱离了玩家自身需求的时候,此类营销、奖品都是空谈。


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玩家不是被忽悠的对象,而是应该被尊重的对象。他们是所有游戏公司的衣食父母,而非是用各种噱头被欺骗、被吸引。看到这里,笔者想问下大家,在你身边有听到过参加网游活动赢得汽车、房子等高额奖励吗?空的总归是空的,还是需要回归到传统内容,玩家玩的是游戏产品,他们更需要的是实质的游戏内容,另外就是在消费的时候给与优惠,更或者赠送用户点卡等,用真正的东西回馈用户。让那些铺天盖地的只能看,不能拿的礼品见鬼去吧。这代表着笔者的个人观点。当然在2011年,网游市场在网络营销、广告、奖品等各个市场环节会有何突破呢?这还是让事实来说话,回归传统、回归理性、回归纯朴也许是网游市场该走的一条道路。


6:网游上市迎来高潮期?


上市,也许是所有企业的一个目标,在网游界也是如此。从***在1999年7月美国纳斯达克交易所挂牌,掀开“中国概念股”,到最近2007年11月网龙在香港挂牌上市,中国网游上市企业已经有:盛大、腾讯、九城、网易、金山等,这其中最具传奇和快速上市的公司应该要数:巨人网络和完美时空。巨人前期单靠一款产品成功在纽约成功上市;而完美也具有传奇色彩,通过自己研发的数款产品,短短时间内在美国纳斯达克交易所成功挂牌。


然而,在2011年国内交易所对“中国概念股”放松限制,国内各家游戏企业也准备就绪,这其中包括久游、天联,以及盛大其他部门分拆上市,另外还包括进两年内起来的新企业,步伐新生力量:蓝港、绿岸,以及百游等等,他们是否会在2011年上市分别上市?



7:国内前三梯队网游企业变数?


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2009年和2010年注定是网游界最动荡的阶段,从《魔兽世界》易主到九城从第一梯队下掉;腾讯依靠几款百万级别游戏抢占网游老大地位;再到2010年末,网易依靠《魔兽世界》高收入和自主研发产品上线,极力赶超盛大在线。当第一梯队厮杀之际,在第二、第三梯队的企业也猛追,这其中包括了完美、畅游、巨人网络等,他们在2011年都将推出自己权重产品。这其中有完美的《笑傲江湖》;畅游的《鹿鼎记》等;巨人网络的《征途2》等,在2011年强势推出,抢占市场份额,他们都拥有自己的市场资源;拥有各自的产品优势,在第二梯队又将是一场硬仗。


如果说第一、第二梯队里竞争激烈,那么第三梯队没闲着。久游、网龙、金山等,他们早已在布局2011年的市场规划,在第三梯队里面除了已经上市的企业,其他一些新生力量也不容忽视。这其中包括了2009年依靠《蜀门》雄起的绿岸网络;仰仗《西游记》产品盈利的蓝港网络等等,他们也早早在做准备工作,无论是产品线、还是人才储备等早就开始,都想在2011年发力,抢占更多的市场份额。2011年网游市场竞争激烈,梯队排名未知数太多。


8:互联网大战停息?


QQ大战360,2010年游戏圈内从未平静安宁过,最轰轰烈烈的当然要数QQVS360,这场大战不仅在游戏圈内、IT业界、甚至营销了普通电脑用户,这场战争被很多业内人士评论,有互联网到目前最有影响力的一场战争,更是网络社会中为“利益”争夺而波及广大用户的牵动全局的一场战争。纵观世界,从一战、二战,还是商业战争,无非是“利益”二字,当然这其中有实际的资源;也有虚拟的用户群体;更有名誉、版权等等。


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在些在2010年的游戏圈内表现的淋漓尽致,这其中就有蓝港的《西游记》和六小龄童的真假孙悟空之争;九城和暴雪商业协议之争;更有盛大《永恒之塔》运营模式和玩家之争等等。只要“利益”存在,无论何时何地,任何领域都会存在竞争,所以在2011年,互联网大战是越演越烈还是有所收敛,这就拭目以待吧!


9:出口海外市场是否依然火爆?


当大家都在讨论国内游戏市场如何如何大之时,国产游戏的海外市场也逐步走强,而且不仅仅局限日韩和南亚几国,目前还飘洋过海,进入欧美市场,并且取得了一定的成绩。在2009年中共有64款网游进入海外市场,实现收入1.09亿美元,比2008年同比增长53.9%.


海外市场已经成为国内部分企业收入的重要来源,这其中有网龙、蜗牛、大承网络、完美,他们依靠自主研发产品出口外海,从而为公司创下收益,并且在当地市场赢得了良好的口碑,而且完美还在海外建立了自己的分公司,具业内人士分析:海外市场也已经被列为后续产品市场推广重要地位。市场经验告诉我们,有“利益”的领域就会不断的涌现各种企业,海外市场也同样,在2011年相信会有更多国产企业将会


走出国门,将自己的产品在他国创收。当然目前除了网游,还有网页游戏也悄然的从国内走向海外,看来“从洋”也会成为后期游戏cy的一种趋势。


10:展会依旧红旗飘飘?


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每当到达7月份的时候,游戏圈内谈论最多的肯定是那个ShowGirl、CJ等,因为每年7月的时候,都是上海CJ展会时期。无论是CJ前后,在玩家群里、网游媒体上、论坛上等都是本期ShowGirl的照片,当在展会期间更是如此,各公司站台永远少不了打扮艳丽的美少女,有时候还能看到网络红人或者明星。2010年CJ展会上美女云集,当然出这个以外各种的COS和手办也吸引了众多眼球,在完美ztmn和手办,同样成为现场眼球聚焦点。


在CJ的时候如此,在2010年网博会也是如此,美女成了游戏厂商推荐产品、吸引眼球永远的法宝,总是屡试不爽。她们衣着各异,有泳装、COS装、职业装、学生装、护士装等等,反正在游戏展会期间,美女已经不是稀缺资源,小小的平方米就容纳了数十个美女,让到展会的玩家,眼珠子不停的转动,真期待自己四面都张有眼睛,有的看到漂亮MM还会上去拍照留言。展会期间美女是永久的话题,当然出了美女以外游戏产品宣传、话题炒作,也是不可缺少的,这些伴随着展会的用户元素,相信在2011年也将会延续,并会不断的创新、超越。


2011年即将到来,xuanan未了,新案又起。人生、事业、cy都是在不断的解决问题中度过,只有在不断解决这种问题和突破各类瓶颈的时候,才能见到彩虹。网游市场是与日俱增的cy,一时的松懈很可能就会被其他赶超,将会被淘汰;一个产品的失误,可能带来毁天灭地的灾难。




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