中国消费者热衷出境采购 因国内价格高假货太多

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导读: 美国苹果iPad由深圳的富士康代工、英国clarks皮鞋在广东东莞制造……这些“中国制造”的产品返销国内市场后,价格却成倍往上翻   同款商品,国内怎比国外贵得多?   竞争不足、流通成本高、高税率抬高价格   日前,海关对旅客携带便携式平板电脑iPad入境征税一事引起人们关注。实际上,从9月份起,iPad平板电脑已经登陆我国内地市场,在国内已不难买到。可为什么还有不少人热衷去国外购买呢?   “原因很简单,便宜!”由于工作关系,在深圳某口岸部门工作的沈培经常往返于深港两地,他告诉

美国苹果iPad由深圳的富士康代工、英国clarks皮鞋在广东东莞制造……这些“中国制造”的产品返销国内市场后,价格却成倍往上翻


同款商品,国内怎比国外贵得多?


竞争不足、流通成本高、高税率抬高价格


日前,海关对旅客携带便携式平板电脑iPad入境征税一事引起人们关注。实际上,从9月份起,iPad平板电脑已经登陆我国内地市场,在国内已不难买到。可为什么还有不少人热衷去国外购买呢?


“原因很简单,便宜!”由于工作关系,在深圳某口岸部门工作的沈培经常往返于深港两地,他告诉记者,目前,香港市场上销售的32G/WIFI+3G版iPad价格已不到4000元人民币,而国内市场,同款产品的标准价格还在5000元人民币以上。


价格便宜的何止iPad!最近,北京的王飞从英国旅游回来,一口气买下了5双皮鞋。他算了一笔账:一双其乐(clarks)男鞋,在英国标价79.99英镑,凭旅游护照还能优惠10%,出境退税15%,实际花了60英镑;而在北京燕莎奥特莱斯,同品牌同款式的鞋,打完8折后还要1700元人民币。


经常出国的消费者发现,在国外市场,不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多,一些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国,一条利维斯(Levis)牛仔裤在折扣店卖19美元,而同一条裤子,在国内的专卖店至少要卖700元人民币;至于劳力士、路易·威登、古奇等名表、名包,在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至1/3。


这些年,全球市场一体化加快,中高档品牌服装、奢侈品、名牌运动鞋……越来越多的国际品牌进入我国普通家庭。与此同时,以往这些“高高在上”的国外品牌纷纷加入“中国制造”的大军,苹果iPad由深圳的富士康工厂代工、clarks在广东东莞制造……可是,这些在中国代工的产品,为什么返销国内市场后,比欧美贵这么多?


中山大学岭南学院副教授牛鸿说,发达国家的市场竞争激烈,欧洲、美国、日本品牌同场较量,许多品牌都经营了上百年甚至几百年,拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里,要想争取新客户,高价策略行不通。而在中国,由于市场竞争不充分,国内品牌竞争力不强,为数不多的国际品牌独占鳌头,形成了寡头垄断市场,“这是最关键的、结构性的因素。”


其次,国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内,一件商品进入销售终端,除了运输费用以外,还有高额的进场费、摊位费……以及不同层级的代理商,各级代理商“雁过拔毛”,要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣,这些成本都要转嫁到消费者头上,销售价格自然低不下来。


过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入WTO后,我国多次降低关税,关税总水平已与发达国家相当,但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。税率高达20%的iPad进口税就是一个典型例证。如果不减税,进口商品的价格就很难降下来。


买国外产品,为何感觉“更踏实”?


国内个别厂家制假售假,让消费者产生了依赖国外名牌的心理


陈然两岁半的儿子虎头虎脑,十分惹人喜爱,“孩子吃的是日本明治奶粉,主要是从网上订购的,有时候也从境外直接买。”


她说,之所以选择日本奶粉,主要是觉得国外的产品“更踏实”,特别是“三聚氰胺”事件后,吃国内奶粉,总让人提心吊胆。


陈然是北京一家金融机构的研究员,10月初去香港出差,回来时特意买回了十几罐明治奶粉,“因为是几个人分头携带的,入境时没遇上什么麻烦。”


分析人士指出,国内游客热衷在境外购物,除了价格因素外,消费心理因素更加值得关注,通俗地说,就是迷信“洋品牌”,认为“外国的月亮比中国的圆”,这与当下中国市场的现状密切相关。


“我们一直都在说‘培育中国本土品牌’。现在国内不少产品质量已经不输给国外同类产品了,但品牌还在输。”陈然认为,一旦国内品牌没有树立起来,就直接造成外国品牌的吃香。这些年,一些国内企业只求价低,不求质量,偷工减料,甚至制假售假,长此以往,自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。


除了游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证外,中国人特有的家族观念和亲情意识,更放大了我国游客热衷于海外购物的热情。


北京第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为,尽管近年来我国出境游发展很快,去年出境人次近5000万,但相对于13亿人口来说,这显然还是少数。由于中国人的家族观念很强,所以许多人都很珍惜出国的机会,既希望用难得机会多游览几个国家,又要给亲朋好友带礼物甚至代购。


现阶段出国旅游的中国游客中,很大一部分是高收入阶层,这些人的消费能力比较强,因此用于购物的钱自然要多一些。特别是对于第一次出境的游客,多是走马灯式的密集观光和见缝插针的疯狂购物。


“2001年我第一次去法国,家人给我列个购物清单,回国时和一帮朋友进了免税店,花花绿绿的香水买了一大堆,竟然把一家商店买断货。”北京某事业单位一位工作人员这样描述自己当年在法国购物的“疯狂”经历。


国外消费,能不能“留”在国内?


培育自主品牌,提升商品质量,树立消费信心


有资料显示,我国出境游客人均境外消费支出已超过美、欧、日。根据环球退税公司公布的数据,2009年,中国游客在法国购买的免税品总额达1.58亿欧元,比排在第二位的俄罗斯多0.47亿欧元。中国旅游研究院预计,2010年中国出境游人数将达5400万人次,出境旅游花费达480亿美元。


面对每年数千万游客在海外采购的事实,商务部有关负责人表示,与其任由他们将钱花在国外,不如设法留在国内。他建议:“可考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率,促进有国内需求的高档商品增加进口,将部分境外消费转化为境内购买,扩大国内市场的销售收入。”


北京某高档百货商场负责人说,国际金融危机爆发后,国外奢侈品牌的大范围打折,吸引了众多消费者到国外扫货。她估计,如果奢侈品的价格在国内和国外大致相同,该商场的业绩会翻倍。


另一位国际名表代理商则称,目前中国内地有60%的高金额奢侈品消费都流失到欧美、日韩、中国香港等地,如果国家能减免消费税,或许中国内地的销售会因此增长35%左右。


当然,高税率仅是消费外流的一个方面。想要降低国内外品牌的差价,促进国内消费,还需要整个经营环境的改善。比如,进一步开放市场,引进竞争,打破垄断,引导国际名牌降价。同时,大力培育自主品牌,提升商品质量,树立消费信心。


比如,前些年,国内消费者曾以拥有一双耐克鞋、一套阿迪达斯运动服为时髦。近年来,国内运动服装行业发展很快,涌现出了李宁、安踏等很多品牌,在质量、款式等方面已不逊色。随着更多消费者选择国内品牌,国内耐克、阿迪达斯等运动服装的售价降了不少,去国外专门采购这些品牌的人也已经少多了。

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