Sina和MSN豪门联姻 这次麻花“疼”了没有?意在腾讯?

哭泣的泪眼煞星 收藏 2 309
导读:[color=#FF0000]核心提示: “3Q大战”已经告一段落,双方软件恢复兼容,但是双方战争对用户伤害造成的后遗症正在显现。2010年11月11日,一直沸沸扬扬传言的新浪与MSN的合作终于被证实。根据合作协议,新浪与MSN将在诸多领域开展全方位战略合作,涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面。业内人士称,蛰伏多年的MSN终于发力,这样的合作,必定会给国内互联网格局带来新的变量,事实是否如此?这场豪门联姻能否给腾讯以即时通讯(IM)为核心平台的地位以致命冲击……太多的疑问,值得引起我们的深思。

核心提示: “3Q大战”已经告一段落,双方软件恢复兼容,但是双方战争对用户伤害造成的后遗症正在显现。2010年11月11日,一直沸沸扬扬传言的新浪与MSN的合作终于被证实。根据合作协议,新浪与MSN将在诸多领域开展全方位战略合作,涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面。业内人士称,蛰伏多年的MSN终于发力,这样的合作,必定会给国内互联网格局带来新的变量,事实是否如此?这场豪门联姻能否给腾讯以即时通讯(IM)为核心平台的地位以致命冲击……太多的疑问,值得引起我们的深思。

一、豪门联姻,能为用户带来什么?


据了解,此次战略合作伙伴关系的达成,将实现MSN与新浪用户在微博、博客、即时通讯等多个产品方面的一站式体验。用户通过任何一方产品登录后,都可以实现与另一方用户的沟通。


双方最关键的合作是新浪微博和MSN即时通讯工具的互通。双方合作后,用户在新浪微博更新的内容将同步显示在MSN聊天工具上,同时用户可以直接通过Windows Live ID登录新浪微博,直接与“新浪微博”的在线用户进行即时沟通。


由于此前微软全球宣布将关闭已有六年历史的Windows Live Spaces服务,这部分用户的日志、照片等资源的归宿问题,一直是困扰MSN中国和国内用户的一个大问题。此次双方的携手,无疑会令该问题迎刃而解。


二、豪门联姻,能为新浪带来什么?


DCCI互联网数据中心总经理胡延平认为,新浪将由此形成“微博+博客+UC+MSN+门户”的平台矩阵,进一步成为平台级互联网企业,可以与腾讯、百度、阿里巴巴一拼。成为四大平台之一,真正进入平台化竞争层面。


他表示,这也体现出一种趋势,新浪在巩固媒体优势的同时,已经逐步脱离了与网易、搜狐在门户矩阵层面的业务竞争,开始部分进入社区化发展层面,尤其是微博业务的发展,与MSN的合作将加强新浪与腾讯微博短兵相接的竞争力度。


资深互联网分析人士谢文也表示,看好双方的此次合作。此次合作仅是新浪升级转型的第一步,未来的方向应该是以微博为中心的新一代服务平台,在此基础上可以进行个人化资讯信息的智能推送等服务。


目前,腾讯CEO马化腾对微博非常重视。腾讯微博的出现,一度令新浪总编辑陈彤非常紧张。今年一月,新浪在推出微博测试版时,陈彤曾经豪言“中国互联网业内,也许只有新浪才能把微博这个产品做得最好。”他说:“新浪在推出微博之前,借助于过去10年做论坛、做新闻和博客的管理经验,在技术上和采编流程上也做了很多工作,我们对信息发布的审核和管理有一套很成熟的流程,并且根据不同的等级会有相应的应对措施。新浪之所以投身于微博领域,也是源于我们的技术积累和采编经验。”当时的陈彤做梦也没想到,3个月后的腾讯,会在他们刚刚捂热的蛋糕上插上一刀。


腾讯微博的优势在于,它采用与QQ客户端捆绑的形式,借助自己四亿多的用户群,很容易让国内微博现有的格局发生某种奇妙的变化,陈彤当然明白这一点。虽然当有人告知他腾讯在做微博时,他曾在自己的微博中调侃地说:“下午同事们给我展示了一把某网新鲜出炉的“围脖”,初步感觉,还真不太ling(一声)。嘿嘿,让他们摸索去吧。顺祝朋友们清明节吃好喝好休息好娱乐好!”但陈彤能否“吃好喝好”,只有鬼知道。


双方此次合作,让大量Windows Live Spaces用户迁移到新浪微博,同时势必会带动一部分原先纯MSN的用户(只使用MSN IM的用户),一步步走入新浪微博的殿堂,至少,和MSN IM工具的结合,会平添若干新浪微博的阅读人气,让新浪微博的领先优势得到进一步巩固提升。陈彤至少可在某一时间段内,真正潇洒的去“吃好喝好”了。


抛却暂时看不到的“微博+博客+UC+MSN+门户”平台矩阵,可给新浪带来的其他利益而言,单从微博的角度来说,MSN此次的投怀送抱,带给新浪的好处就已经是巨大的,这一点,无庸置疑。


三、豪门联姻,能为MSN中国带来什么?


MSN由2005年5月11日正式进入中国,名称为“MSN中国”,由上海美斯恩网络通讯技术有限公司运营,微软与上海联合投资各持股50%。通过这一合资公司,微软才得以将MSN门户、搜索等业务全面引入中国。但是作为一家外资背景的互联网公司,MSN中国在与本土互联网公司竞争上一直存在着掣肘。5年之旅,对于这个在本土运转极为成功的公司来说,走得并不顺。


具体表现为, 即时通讯部分运营不力,用户市场份额已经一降再降、退无可退;MSN的中国门户也是乏善可陈,到目前,更是出现了Windows Live Spaces服务终止的惨剧。Windows Live Spaces服务的终止,意味着MSN中国已彻底处于进退维谷的尴尬境地。如何摆脱这种困境,最好的办法当然是能找一家有势力的国内互联网公司合作运营。


实际上,自2007年下半年始,由于后期商业模式始终不清晰,上海联合投资开始谋求退出后(也有知情人士透露,MSN中国多次传出股东变更消息的主导者其实是微软,其希望寻找一个更具互联网运营经验的合作伙伴。)MSN中国就一直在为找寻求这样一位姻家而努力。两年多的时间时,先后和包括百度、腾讯、网易以及盛大、九城等在内的几大公司有过接触,商谈合作运营MSN中国事宜,但最后都因诸多原因而使得愿望未达。


直到今年11月11日,方和新浪达成协议。据业内人士称,两家的此次联手,无疑会给MSN酝酿已久的合作策略,带来了新的希望。新浪的微博、门户、博客和广告资源的引入,可全面盘活MSN的现有用户和平台。


但也有人对此合作表示怀疑。资深互联网分析人士谢文就认为:“这次合作对MSN本地运营帮助有限。新浪本身则拥有庞大高端用户数,获取MSN用户意义不大”。


从某种意义上来说,两家的此次合作,给MSN带来的更多是希望,是摆脱目前困境的契机,或者说得更悲惨一点,是在收拾既有的残局,在为自己找一个下家,以战略收缩其业务。而非让人眼热的实质效益。MSN与新浪的合作,意义大于实质。


四、豪门联姻,剑戟并举意在腾讯?


不论是巧合还是别有用心,MSN和新浪在闹得沸沸扬扬、烽火连天的“3Q大战”之后宣布合作,很容易引起人们无尽的遐想。


1.坐山观虎斗说:新浪和MSN此举是针对腾讯


有人认为,MSN与新浪的举动,是“3Q大战”的延续。就像当时“3Q大战”中,QQ和360双方软件不兼容期间,金山、卡巴斯基等一众杀毒安全厂商集体实施免费策略,争抢360的用户,中国移动飞信和网易泡泡也都曾发动抢夺攻势一样,新浪和MSN此举,意图十分明显,就是要联手撼动腾讯以即时通讯(IM)为核心平台的地位。


“MSN与新浪的全面合作对行业来说有相当大的影响。MSN做成一个开放的IM平台,这对于QQ在中国来说会是最大的威胁,是打破QQ垄断最有效的做法。”华兴资本CEO包凡如是说。


矛头齐唰唰地指向腾讯。诚所谓看戏的不怕戏做大,卖棺材的不怕死人多,腾讯和新浪斗起来了,在一边捂嘴偷笑的不知有几多人?


2.审慎和平说:新浪和MSN高层否认针对腾讯


11月12日,凤凰网科技频道在一篇名为《新浪牵手MSN否认针对腾讯》的报道指出:双方高层均否认此次合作与“3Q大战”有关,也否认了以腾讯为竞争对手的说法。此外,在该报道中,新浪官方明确指出,新浪UC不在本次合作范围内。以下是报道节录:


“此前有观点认为,在360与腾讯大战期间,双方宣布合作,可能将展开针对IM市场的大动作。新浪首席运营官杜红就此回应称,双方的合作经过了很长时间的准备和探讨;新浪不可能有能力“预知”会有“3Q大战”爆发。她也强调称,新浪不会因为行业内突发事件做任何合作决策,短期利益不能对长期的品牌影响力和竞争力有任何重要作用。”


“3Q大战中,新浪UC、飞信等IM产品均借机加大宣传攻势。飞信推出非移动用户也可注册的扩张措施,MSN中国总经理刘振宇也承认,大战期间MSN的下载和注册用户数有非常显著的增长。但新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬否定了新浪UC在此次合作范围之内的猜测,称前一段时间UC的宣传推广只是日常工作,UC的主要用户是三线城市的视频用户,盈利模式也是视频收费,与目前IM以广告收入为主的盈利方式不相同。据新浪内部人事透露,新浪即使做IM也不会以UC为主力,因为微博的客户基础显然更好,基于微博推出Web版的IM可能更为现实。”


官面文章能否代替事情真相我们姑且不论,但从新浪的态度上,我们不难看出这样一个事实,至少到目前为止,新浪不愿为此事和腾讯这个中国互联网巨鳄结冤,至少不愿在表面层次上直接引发冲突。


“鹤蚌相争,渔翁得利”的道理新浪懂。腾讯和360两败俱伤的惨剧在前,新浪不愿蹈覆辙。


五、豪门联姻,腾讯怎么沉默了?


不管新浪与MSN的此次联姻,是否意在沛公,也不管其行事多么低调,手中的橄榄枝挥舞得多么亲切,此次的合作,绝不会令腾讯感到愉快,也绝不会对此无动于衷。毕竟从某些方面来说,两家经营的重叠服务太多了,从IM工具、微博,一直到门户网站。任何一家势力的增强,都有可能对另一家造成负面影响。腾讯不是傻瓜,当然了解这一点,就像新浪确信,此次合作,将使自家微博的领先优势得到进一步巩固一样。


在撰写本文前,《网友世界》曾向腾讯公关部咨询过几个关于此次新浪与MSN合作方面的问题,但腾讯公关部对此的答复是:这个事情我们不评论。同样审慎的背后,却让我们感受到了一些异样的味道。这味道,并不轻松。


腾讯对新浪并不感冒,虽然至今我们的确找不到有关它对此次合作的详细看法,但在官方网站报道的一篇名为《新浪MSN将展开合作 包括微博即时通讯等业务》的新闻稿上,我们还是看到了这样一句话:“从今年9月底360推出隐私保护器抹黑QQ开始,360和腾讯展开了多个回合大战,百度、金山、瑞星、傲游等众多互联网公司加入战局。新浪则持续通过自身媒体平台打压腾讯,并趁机推广UC。”不满之情溢于言表。


腾讯之所以没有对此事发表更多的评论,其原因不外乎有两点:


一是新浪和MSN已明确表态,此举并非针对腾讯。这是一记很“真诚”、“很温柔”的棉花拳,对于这样的拳法,腾讯无法接招。因为拾啥也别拾骂,是连老百姓都知晓的千古真理。


二是“3Q大战”后,腾讯采取的错误举动,已经让其自尝恶果,在这种情势力,腾讯再树强敌,显然是头脑发昏,是极其不明智的。因此,腾讯的暂时沉默,其实是谨言慎行,以不变应万变的上上之策,也是让自己不至于再次陷于被动的唯一高招(注:耐人寻味的是,自本文截稿的11月14日起,在腾讯科技的《新浪MSN将展开合作 包括微博即时通讯等业务》一文中,已找不到笔者上面引用的一段话,但在文章的开头,我们仍可看到如下语句:“11月9日消息,在360持续抹黑QQ之际,新浪与MSN正趁势扩大自身业务,”虽有怨气,但态度明显要柔和得多了。


六、豪门联姻,究竟能给腾讯带来多大冲击?


此次新浪和MSN合作,虽然不会给腾讯的IM工具带来很大冲击,但必定会影响到其基于IM平台所衍生的其他服务,如微博和新闻资讯等。


在微博方面,新浪本来就领先于腾讯,此次合作,必将进一步巩固这个领先地位,使得原Windows Live Spaces用户和MSN用户,集体投向新浪阵营。虽然MSN用户在国内一直数量不佳,但Windows Live Spaces用户却不可小觑,两者叠加,对腾讯微博的冲击不言而喻,至少会较长一段时间内,阻碍其在微博领域的扩张、发展。


而在门户服务方面,新浪以前一直优于腾讯,是中国影响力最大的四大门户网站之一。与其相较,腾讯门户显然要年轻得多,也贫弱得多。此次新浪与MSN合作,双方优势互补,通过为用户提供更加便捷、丰富的互联网应用与体验,必将再次拉大两者之间的距离,让腾讯门户望尘莫及。


至于说到IM,QQ一直是腾讯赖以起家的产品,经过十多年的苦心经营,在国内已经拥有较庞大的用户群,所谓树大根深,要想动摇它,必须具有足够的势力才行。然而遗憾的是,目前,MSN和新浪UC暂时还没有这个实力。


MSN的定位是白领阶层。这一定位,让它在中国的用户极其小众化,因此,多少年以来,它在中国的用户数量一直停滞不前,没有多大起色。此外,新浪推出的IM工具——UC,主要用户也仅限于三线城市的视频用户,数量之小,更是可以忽略不计。


当然,上述判断只是建立在QQ能正常发展的基础上,如果意气用事,再像不久前出现的3Q事件一样,乱摆“上帝”嘴脸,动不动就以“二选一”做要挟,相信树再大,根多深,也支持不了多久的,在3Q大战期间,许多用户愤然投身于MSN和飞信等门下,就是一个很好的力证。


民能载舟,亦能覆舟。当天空中飘过来一片云,你知道它能随风而去,还是能带来骤雨闪电?



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