电影宣传“色”字当头落恶俗 “脱”未必吃天下


电影宣传“色”字当头落恶俗 “脱”未必吃天下


电影宣传“色”字当头落恶俗 “脱”未必吃天下

在中国电影市场的日渐红火与激烈竞争之下,电影宣传营销的较量也是如火如荼。为吸引观众与媒体的眼球,最近几部大片的电影宣传“色”字当头,不约而同地一再凸显“强暴”、“色诱”、“裸露”等字眼,已越来越招人反感。影片宣传博关注无可厚非,但若将观众兴趣点片面理解为“好色”,实在是种误解。


宣传集体卖“色”


中国电影市场目前正奔跑于繁荣的黄金发展期,大小片方卯足了劲在影片宣传这块阵地争夺先机。然而,不少观众都留意到,不管真假,大部分影片都以“色”为卖点,被戏谑为“电影宣传的身体写作”。有细心者初步统计,几乎所有号称大片的电影,都无一例外地拿片中裸戏、准裸戏来说事。例如,9月上映的《精武风云陈真》标榜“甄子丹最大尺度裸露”;《狄仁杰之通天帝国》做足“李冰冰‘强暴’刘德华”;《剑雨》也不甘落后地曝光“大S‘色诱’王学圻”;就连10月上映的《唐吉可德》,宣传方也将“郭涛的裸戏”当“重磅炸弹”祭出,号称“打造全裸男郭涛 王刚嘲笑眼神‘太销魂’”。


片方自曝是瞎碰


影片宣传打的“裸露”牌花样百出,一哄而上的“身体写作”已引来话题,对此,一位影片宣传人坦言,影片要票房好必须要关注度,深明此理的片方、影院等都对宣传寄予厚望,走“身体”路线是根据以往经验,“往往‘裸’、‘性’等话题在网站点击率很高,和明星有关的此类话题点击率就更高。实际上大家心知肚明,现行的电影审查制度,哪会有什么破尺度,无非博关注而已。”该宣传还表示,如今观众兴趣点变化很快,大家都无法捉摸,只能是瞎碰,“拿‘性’做话题比较容易简单,不用花脑筋,那就先铺一拨呗。我们也不求这种话题能收奇效,好歹有点曝光率,反正还会有其他话题跟上。”


恶俗爱好惹反感


“情色”宣传,效果如何?记者了解到,反感居然成为主要态度。一位媒体同行就认为,一些影片宣传单方面觉得“脱”、“裸”和“性”是吸引眼球的法宝,以为这样能够满足粉丝们,但这种专攻“下三路”的招数实在不高明,也早已不新鲜,“有时候,这尺度掌握好了是美感,稍一偏差,就成了猥琐和肮脏。”一些网友则表示,大家掏钱看片,不会只为看“裸露”,“《盗梦空间》一字未提‘激情’、‘裸露’,票房比谁都好。”还有评论称,宣传走入误区,观众“被三俗”了,“片方、宣传方误以为这些都是老百姓喜闻乐见的关键词,其实,是部分恶俗爱好成为通用价值,悲剧啊。”而一位业内人士表示,“现在整体影片宣传还很不专业,流行打“短平快”,大家都比较急功近利。一般来说,很多片子拍好制作好,还有一个月要上映了,才急吼吼地要宣传。而成熟的宣传,要对影片有足够深入的把握,对观众定位、喜好、流行等有足够细致的调查,不费时间费心思,怎么做得到?”


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