扫码订阅

球衣的脸悄悄在改变


在这些高度职业化的体育联盟中,NBA球衣的变化频率是最低的。为了保证联盟及球队的形象,NBA从建立之初就规定,禁止在球衣的任何位置登上任何形式的广告。如果不是出现换队名、变更城市此类大变故,各队只能改队标、配色或推出特别版本的形式给球迷以新鲜感。但实际上,NBA球衣同样体现了这一联盟的高度职业化,它们一直没有停下改进的脚步;尤其是近30年,篮球服的设计、用料及制造工艺已经发生了翻天覆地的变化,只不过这种润物细无声的“变脸”一般人不太留意而已。


从NBA联盟诞生后30年间,球衣的发展速度远远落后于竞技水平。尤其不能容忍的其糟糕的材质:涤纶,棉和缎,球员不得不在没有空调的闷热球馆内忍受着缎制短裤和涤纶背心的折磨,再加上长及膝盖的球袜,简直像蒸桑拿。除了当时的工艺技术所限,无法制造出更好的产品外,还有一个主要原因就是:由于经费有限,当时的NBA球队不可能像现在这样为球员准备多套球衣,通常一个赛季他们只有主客场各一套球衣用,有些队甚至还要穿得更久。于是球队对制造球衣生产商提出的唯一要求就是:结实耐用。而短裤的样式还是仿照足球和橄榄球短裤的设计,甚至配有裤带。


最初几十年,各队的球衣都是各自找所在城市的服装厂生产;直到60年代球衣上才开始印球员的名字,并为保证样式统一而使用同一家厂商生产。70年代出现的ABA联盟则比NBA要“先进”不少,带网眼的球衣就是由他们首先选用的。


NBA球衣的样式出现了巨大变化。首个“NBA独家服装赞助商”MacGregor Sand-Knit公司应球员的要求,用棉涤混合材料取代了传统的缎料,并参考ABA加入了“网眼设计”,舒适度比起从前有天渊之别。1986年,联盟又将“NBA”标志统一印在了球衣上。


不过起初阶段,队员的球衣还都是按照标准尺码设计的,太壮或太瘦的球员依然觉得不爽,直到80年代中期,MacGregor Sand-Knit公司才推出了量身定做的服务,球员不仅能穿上合身的球衣,还可以要求将球裤加长――习惯多套一件北卡球裤的乔丹是这项服务的VIP客户。


另外,NBA球衣也变得越来越花哨。华盛顿子弹队算是个革新者:他们的短裤上出现了两排硕大的星星;而掘金当时那款球衣,在配色和线条运用方面堪称经典。而在1989年Champion公司成为联盟独家球衣供应商后,各队球衣图案和样式的花样也越来越多:如魔术和黄蜂在球衣上加竖条,76人添了一排扇形五角星……而从球迷的反响看,这样的改变无疑是成功的,NBA球衣成了粉丝们最喜欢的收藏纪念品,NBA和各支球队也借此在世界流行文化中拥有了一席之地


这十年堪称NBA球衣技术进步最快的十年。1997年,NikeStarter公司先后成为NBA球衣赞助商,竞争加剧加快了技术革新的速度。多层编织工艺被摒弃,平面印刷术开始应用于球衣制造,一些多层次的复杂图案可以被轻易印在球衣上,而不会影响到其舒适度。当时刚加入联盟的两支新军猛龙和灰熊成了首批吃螃蟹的人,另外还有活塞,那个马头标志的设计给人印象深刻。此外,各赞助商研发出的其他创新技术还包括宽肩设计,使用柔软材质等等。


过去10年,Reebok和adidas公司先后成为了NBA服装独家赞助商,“排汗性更强”则是球衣革新的主要目标,这也是今年推出的Revolution 30一大卖点。另外,穿在里面的紧身衣基本已经是NBA球衣的“标配”。


2006年收购Reebok的adidas接手NBA服装制造的生意后,“多版本球衣”成为其吸金的重要手段,在“主场,客场,第二客场,第三客场”几套必备球衣外,圣帕特里克节,狂欢节,复古之夜、拉丁之夜各种名目的特别版球衣层出不穷。


新赛季,轻装上阵


2010-11赛季,并不是由球队媒体日拉开序幕的。比老兵菜鸟更早登场的,是他们的新球衣。当地时间9月22日,在纽约第五大道的NBA商店,你会看到四个“超码送货员”,将一摞摞扁平的黑盒子从卡车上搬下――“魔兽”霍华德和三名当地球星,篮网的布鲁克・洛佩斯、法玛尔以及尼克斯的威尔森・钱德勒手中所拿的,正是NBA新赛季的比赛服。


NBA可以算是世界上对服装管理最严格的职业体育联盟,由于不允许在上面印制广告,所以NBA球衣样式在一定时期内看起来没有什么变化。但这并不意味着联盟和赞助商没有新花样,毕竟他们还需要吸引球迷掏腰包购买偶像的球衣。除了以复古、节日、季后赛乃至总决赛为名推出的特别款式,NBA球衣的材质和版型也在悄悄发生着改变,而新赛季球衣是10年来改进最明显的一款。


“Revolution 30”这个名字,不是源自球衣外观的变化,而是重量和质感。据悉,新球衣重量将比上一个赛季的球衣整整轻了40%,这几乎为运动员卸去了一半的负担;在材料的选择上,设计师采用了排汗性更强的Climacool面料;另外由于NBA比赛十分激烈,破损报废的球衣量是个不小的数字;而新球衣80%都是用可回收环保材料制成的。


“它的确比以前的球衣轻,刚开始可能没什么,但打了一会儿球后就会发现,这对你提速和弹跳非常有帮助,没人喜欢负重打球,”钱德勒说。而法玛尔则笑称,自己最看重的是球衣透气性是否够好,“以前我不止一次在中场休息时更换球衣,因为它已经湿透了,所以我特别中意新球衣。”


而新球衣另一个明显的改变是:它们不再是毫无修身功能的运动装,收腰、塑型的设计已经开始应用。赞助商adidas一方面用ForMotion裁剪技术改良球衣在腰部的舒适度,另一方面用紧身训练服TechFit的设计理念让它变得更加贴身――你应该对上赛季全明星赛霍华德那件看起来有些小的球衣还有印象,那并非号码不合适,而是“魔兽”希望展示自己的好身材而迫不及待尝了鲜。“我喜欢能够显露出肌肉的紧身衣,球衣也不例外,”霍华德说。而在新赛季,只要球员提出这方面的需求,他们都可以得到或宽松或紧身的球衣――设计师戏称,新推出的紧身球衣还有一个特别用处是,它可以有效防止防守者用拉扯衣角的方式阻挡球员突破。


新球衣能否得到NBA球员的一致认可,现在还不好下定论。接受新生事物并不容易,此前联盟曾将真皮篮球换为合成皮材质就遭到集体抨击,被迫用回旧球。但可以肯定的是新球衣“吸金”的本事:尽管刺绣版和胶印版球衣的价格仍维持在80和45美金,但日前销售的限量首发版本价格已高达350美金。超级NBA球迷想要抢先换身行头,可要好好掂量下自己的钱包。


体验完功效再看广告?


作为一个高度商业化的职业体育联盟,NBA球衣始终没有印上品牌广告是件不可思议的事。不是联盟想保留一片净土,实在是他们的心理价位过高。总裁大卫・斯特恩以前曾经暗示过,如果有品牌想买NBA比赛服的胸前广告,平均每个队每年出2000万美元可以谈――要知道,英超足球豪门曼联今夏与美国金融服务公司AON签下的胸前广告不过4年8000万英镑,NBA的胃口着实大得惊人。


不过,仍有相当多人坚信,广告出现在NBA比赛服上仅仅是时间问题。上赛季,篮网、太阳、小牛等球队已经开始在训练服上印广告,只是收益并不高,仅为6位数美元,远低于NFL球队训练服卖出的百万广告费。至于WNBA和NBDL球队,则已经正式开始接受比赛服的广告投放。


“我想,球迷应该也会接受带有广告的球衣的,” NBA副总裁西尔弗的话,已经为联盟日后的变革埋下了伏笔。


发表评论
发表评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明铁血立场。

全部评论
加载更多评论
更多精彩内容