解密电影票房盈亏:片名说了算

纵横香港影坛十几年的“大佬”向华胜在谈到电影票房时说,影响影片票房有八大秘诀,其中排在第一的是“电影名”,可见影片名字对于一部电影的重要性。什么样的片名能够吸引观众进电影院呢,作为“好片名”代表的《唐山大地震》以一个“灾难类型片”的片名吸引了不少想看中国版《2012》的观众。而《叶问》等主推传奇人物的片名,一目了然吸引了不少猎奇的观众。一个类型明显或是借用经典老片等意图明确的片名带来的吸引力,大过和观众玩智商、耍文艺腔不知所云的片名。

[类型诱惑] 片名易懂吸引观众 “唐山大地震”酷似“灾难片”

所谓类型片主要有两个特征:1、它有着普遍吸引力的标准情节;2、它表现了具有广泛文化意义的人物、背景和复杂紧张的场面类型片的目的是为了获取更大的票房利润,而滥俗的枪战追车等公式化的镜头也深得影迷的追捧。聪明的导演自然会在影片的名字上取巧,尽量朝类型片的方向上靠拢,让观众听到片名就联想到类型片,这样一来,观众口袋里的钞票已经一半落入自己的口袋了。

实例分析:《唐山大地震》片名就十足“类型片”,乍一听都以为是灾难片“大地震嘛,这可不就和《2012》差不多?”很多影迷在观看前都抱着这样的想法,实际上《唐山大地震》只是一个家庭伦理片,2小时的电影真正包含“大地震”的镜头也就3分钟不到试想,如果《唐山大地震》改用原著小说名《余震》作为电影名,这得流失多少观众?

《三枪拍案惊奇》这名字既像惊悚片又像犯罪片,还有点动作片的意思,总之类型片气息十足(难怪票房2亿多)。买票看过之后才发现原来是个二人转片。


[传奇人物] 满足观众猎奇心理 《孔子》《霍元甲》赢在家喻户晓

人物传记电影很多,此类电影满足了观众猎奇心理的需求,大多数人都过着朝九晚五的单调生活,只能在书本或者影视作品中“体验”他人的别样生活,当然这里的“他人”是需要拥有传奇经历的人,普通老百姓的生活那去看看“焦点访谈”就好了,无关我们这里讨论的范畴。

实例分析:《孔子》中国伟大思想家教育家;《叶问》李小龙师傅,咏春拳创始人;《霍元甲》耍的一手“迷踪拳”,还暴打西洋大力士;《梅兰芳》著名的京剧表演大师。看到了这样的电影名还怕看不到传奇人生嘛?(不谈电影质量,只说片名给人的印象。)。

[借力打力] 经典老片情怀动人 《唐伯虎2》“延续”《唐伯虎点秋香》

中国电影虽然只有短短一百年的历史,但向前辈致敬的电影向来不少,这里面当然有导演所谓的情怀,但借助老片勾起观众记忆深处的美好观影回忆,接着再在这段回忆上消费,这样导演既满足了自己的情怀也赚足了腰包。但究竟是满足情怀重要还是赚足腰包更重要?怕是没有人去深究了。

实例分析:《唐伯虎2》让我们想起了周星驰当年那部尽皆颠狂的《唐伯虎点秋香》;《花田喜事2010》怎能不让我们怀念起哥哥当年和关之琳合作的版本;《越光宝盒》甚至和菩提老祖的旧作《月光宝盒》在发音上都一模一样;王晶的《大内密探灵灵狗》显然是为了朝周星驰的旧作上靠拢。以上几部“借力打力”的新作品都在票房上取得了不错的成绩,它们另一个相同点就是:电影本身的质量都很差,完全无法和前作相提并论。这一点也更加证明了向华胜的票房原则:电影名至关重要,甚至高于电影质量。

[群众基础] 原作大量粉丝为其买单 书迷拥簇《哈利·波特》系列

拥有大量群众基础的著作或者漫画改编成电影后,一般而言都会取得票房上的成功,所以这也是制片方不惜血本购买大量作品改编权的原因,要知道原创剧本的成本远远低于购买改编权的成本,但原创的故事的群众基础基本为0,制片方当然不是傻子,那些粉丝们是多么巨大的潜在票房来源,所以畅销作品改编的电影有一个共同特点就是:电影名基本和原著一致。要的就是这熟悉的感觉。

实例分析:像《杜拉拉升职记》、《变形金刚》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《蜘蛛侠》系列 、《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列,这些改编电影在内容上或多或少都和原著有所出入,但冲着这电影名已经让很多粉丝们尖叫了,获得高票房自然是意料之中的事情。

坏片名最易犯之三大弊病:


[文艺腔] 请和观众说“人话” “东风雨”明是谍战片却玩文艺腔

“这位将军,明明是你的马蹄踢翻了我的竹篮,你看这宽阔的道路直通蓝天,你却非让这可恶的畜生溅起我满身污点,怎么反倒怪罪是我的错误?”看完这段文艺腔十足的台词,如果用一个字来形容你的感受会是什么?电影毕竟是大众艺术,尤其是在院线上映的电影,更应该把“老百姓喜闻乐见”几个字贯穿始终,那么就从我们从电影名开始吧!

实例分析:《东风雨》说的是珍珠港事件前各方势力间谍斗智斗勇的故事。当时日本电台的天气预报,是为了向日本驻各国的外交官员发送情报。按日本有关方面事先约定,若日本驻各国的外交官员听见从东京电台里传来的是“ 北风·多云”,那是表明日本即将与苏联开战;若东京电台的天气预报是“西风·晴”,即表明日本将与英国开战;若东京电台的天气预报是“东风·雨”,即表明日本将与美国开战。电影用了这个暗语做片名,但除了少数历史、军事爱好者以外,很少人知道这个典故,这样一部谍战片却用了一个颇文艺的片名,自然流失了不少观众,以电视剧占据各大卫视八点档的柳云龙(《东风雨》导演加主演)真正走红大江南北还是凭借着谍战剧《暗算》的功劳,转战大银幕的他如果直接用《暗算》做电影名,不但名字上更加“谍战意味浓”而且还能吸之前电视剧的粉丝,何乐而不为。

[地域性强] “月满轩尼诗”港味十足 其他地区观众却一头雾水

一部拍给“部分人”看的电影又怎能从“所有人”口袋里挖钱呢?制片方仅是片面的看到目前中国电影市场一派繁荣祥和的景象,单纯的以为只要故事好卡司好哪怕是个地域性极强的电影也能获得高票房,这想法就大错特错了。

实例分析:《月满轩尼诗》中的轩尼诗是香港的一条街道(内地人有多少人知道?),估计看到片名更多人想到的是某洋酒的名字,如此费解的名字自然不讨好观众,不如叫《当宅男遇上剩女》、《大龄青年的爱情故事》这样通俗一些的名字,少了几分文艺,但多了是票房。

作为谍战片,《秋喜》这个片名实在太平淡,导演孙周说“秋喜是老广东很多疍家女所用的名字当时片方也征求我的意见,想要改个名字,但我坚持下来了”这个南方味十足的妹子名字没有在票房上赢得任何优势,而且作为一部谍战片却用人名作标题,这和剧透有啥区别?导演不厚道啊。

[不知所云] 别和观众玩猜谜游戏 “岁月神偷”令人费解

还有一类电影名乍一看完全不能给观众任何有价值的信息,不够直白的名字不但让我们费解,也很难让我们记住它。导演总希望和观众玩一些“斗智斗勇”的游戏,片名啥意思?你猜猜!说的啥内容?你猜猜?最终的结果是导演自己在“左右互搏”。观众来影院就是为了放松身心的,来这么多脑筋急转弯干嘛。

实例分析:像《岁月神偷》这样的电影名就很让人费解,监制张婉婷说:“我们电影的片名不要太直白,要能引起大家的幻想,有想象力,有趣一点的名字我们比较喜欢”。《志明与春娇》虽然口碑极好,但国内的票房极其惨烈,这样一个“台湾范”的名字虽然小清新极了,但全国票房主力军里有几个是小清新?张杨执导的都市爱情电影片《无人驾驶》,却用了一个好似鬼片的名字,建议改名《大撞车》、《激情速度》。

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