关闭
关闭
关闭

扫码订阅

新加坡《联合早报》网站日前发表文章,题为《国家公关手法的“软硬兼施”》,作者为曾昭鹏。文章摘编如下:

文章说,近期中国一系列军事演习的新闻频繁见诸媒体,让向来行事低调的军方透过大众传播的渠道,一方面对外展示现代化装备和作战实力,另一方面也在美韩于日本海军演和南中国海问题再次浮上台面的大背景下,凸显它在涉及中国国家安全和利益的议题上姿态坚定。

尽管国防部新闻事务局局长、国防部新闻发言人耿雁生将密集的演习形容为“正常的训练活动”,“体现中国军队更加开放、务实和透明”,但解放军带有威慑和示威味道的演练动作,而且毫不避忌地进行公开宣传,还是引起媒体,尤其是国际媒体的关注。

持平而论,从中国军方的角度出发,它面对提高透明度的国际压力和需求,在开放与保留之间,必须学会驾驭一套不容易操作的平衡术:继续隐藏实力势必引起外部的猜忌和批判;公开实力的过程也未必能够释疑,甚至可能被认为是在耀武扬威。

文章指出,此次的情况某种程度上就是后面一种情况。无可否认的是,日益自信的中国越来越不回避宣示自身的“硬实力”。这样的对外公关效果,或许不是中国军方刻意追求的结果,但它为提升透明度和展现实力所选择的时间点和方式,确实制造了这样一种客观存在的感受,也间接强化了中国崛起后未必友善的印象。

文章说,饶有趣味的是,在高调展演“硬实力”之后的不久,近日也传出中国有关当局有意推进国际公关工作,进一步打造“软实力”的消息。

文章引述近日媒体报道称,中国国务院新闻办公室自去年11月开始启动了国家形象宣传片的方案征集和制作,其表现形式包括30秒的广告短片和15分钟的专题长片,计划在今年中国国庆前,通过国际主流媒体向世界观众播放。这将是自去年底,中国首次以“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道推销中国“软实力”后,最新的国家形象工程成果。

文章说,国家形象到底还是一个整体的概念,难有精确的软硬之分,但”硬实力“和”软实力“理应是其中重要的组成部分。

如果将近日有关中国”硬实力“(军演)和”软实力“(宣传短片)的新闻放在一起审视,许多中国观察人士的心里想必都会产生一幅复杂的图像:这是一个既让人感觉有点受威胁,但又可以让人倍感亲切的国家。而”软硬兼施“的形象操作对不熟悉中国的人来说,更可能使中国在他们眼里越看越不清晰。

文章说,受访学者在媒体中提到中国国家公关的时候,往往将之局限在一种“软实力”建设的讨论基础上,但国家形象的内涵和信号意义也包含它在其他领域的作为。

文章指出,“硬实力”和“软实力”的相辅相成,而不是互相抵触抵消,这看来又是中国必须摸索前进的另一个过程。

发表评论
发表评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明铁血立场。

全部评论
加载更多评论
更多精彩内容
热门推荐