从“功效门”风波窥牙膏市场内幕

近日,云南白药牙膏涉嫌虚假宣传,引发了“功效门”风波,现实中,中外牙膏企业虚假宣传普遍存在,不论官司最终判决如何,必将对杜绝牙膏虚假宣传起到积极作用,让消费者明明白白科学消费。


一、云南白药牙膏的标注和宣传是否违规?


虽然,该牙膏网站、包装、说明书没有标注能“治病”,还标注了“不可替代药物”。但是,其描述与药品的描述极为相似,例如“具有迅速抵制牙龈出血,修复口腔溃疡,改善牙龈肿痛,祛除口腔异味作用”,“防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题”。明显违规,使用了明示和暗示医疗作用的文字,让消费者误认为具有“医疗作用”。


二、云南白药牙膏执行“内部标准”是否违法?


近日,白药集团健康产品事业部常务副总黄卫东说,首先要严格按照国家标准组织生产。而事实上,其牙膏既没有标注GB 8372牙膏标准,也没有标注QB2966功效型牙膏标准。其自称“严格按国家标准生产”不知从何说起?


该牙膏只标注了“Q/YBY 30”其内部标准。根据《标准化法》规定,企业标准在内部适用。明文规定“国家和行业标准的强制性规定,必须严格执行”。功效作用验证研究应在功效成分安全性能评价的基础上进行,功效作用验证报告应由口腔医学机构出具。这些都是强制性标准。显而易见,云南白药牙膏以企业内部的标准,回避国家规定的多项强制性标准,明显违法。


三、白药牙膏实施的营销手法是否属不正当竞争?


云南白药集团由于有“国家保密配方”的“御用挡箭牌”,其牙膏就可以不执行国家规定的强制标准,在包装上就可以不标注国家牙膏标准和功效牙膏标准,其商业广告就可以冠以“国家”的名义,打着医药的旗号,宣传医疗效果。消费者起诉,某国字号协会就称:功能性产品和药一样,不能适合每个人。其他同类产品只能望洋兴叹,不在同一起跑线上,显失市场公平,有不正当竞争之嫌。


四、以“保密”为由不出示报告,是否属愚弄公众?


“可以出具功效临床试验报告和安全试验报告。”黄女士告诉记者,“但是,白药活性成分属国家保密,在试验报告里涉及保密成分。出示报告,需通过批准。”近日,某国字号协会领导也对媒体称:云南白药牙膏的问题,是非常普通的一件事,因为是保密配方,没有办法公布。可见,都以“保密”为由,对抗强制性标准的规定。


而实际上,牙膏的《安全试验报告》和《功效临床试验报告》根本不可能涉及配方。按其逻辑,出示报告需通过有关部门批准。那么,为何要出示给南京消费者云南白药牙膏的“报告”。难道出示该“报告”,就不需要批准?销往美国的云南白药产品的说明上都公开标注成分和含量,而面对国内却“保密”,难道歧视国人?


退一万步讲,即使,试验报告涉及该牙膏“保密成分”,可以将其“保密成分”全部遮盖处理,做好保密措施后出示,这样既可以消除质疑,还可引导科学消费,塑造医药企业的诚信形象。


可是,云南白药牙膏却以“保密”为由不肯出示其试验报告,实在无法理解。其“保密”理由,明显有蒙骗消费者,愚弄公众之嫌。


现实中,一些国内外品牌普遍存在蒙骗消费者之嫌,相信“功效门”风波将会净化牙膏市场,推动我国民族牙膏工业的健康发展!

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