揭秘htc从“幕后”到台前,“多普达”品牌将淡出

七月二十七日,HTC将在北京钓鱼台国宾馆召开盛大新闻发布会,据推测,此前业界传得沸沸扬扬的HTC正式进入中国大陆市场、“多普达”品牌将淡出的消息将成为本次新闻发布会的重头戏。“HTC”与“多普达”渊源颇深,其关系宛如“兔缠丝”般,你中有我,我中有你。那么HTC与多普达之间究竟是何关系?HTC又是如何从一个PDA代工厂成长为一个智能手机专业生产商?且看下文。

“三个人”缔造的传奇


要追溯HTC的历史,我们必须回到1997年。在5月15日这天,三个名叫:王雪红、卓火土、周永明的投资人联合九名工程师在中国台湾省的桃园县创办了宏达国际电子股份有限公司,公司的英文名为High Tech Computer Corporation,一般业内人士都简称为HTC。到了2007年,正式更名为HTC Corporation,这就是我们现在见到的“HTC”名字的由来。

这三个创始人目前分别执掌宏达电的董事长、董事暨宏达基金会董事长、总经理兼执行长之职,其中王雪红身世显赫,为台塑大王王永庆之女,同时也是威盛电子的掌门人,其身家在150亿人民币以上;宏达电在2006年股价突破千元新台币大关,一度成为中国台湾股市之王,合伙人卓火土也被冠以“股王”称谓;周永明则在HTC里从业十三年,为HTC帝国的建立立下了汗马功劳。

回顾HTC的发家史,就是一部智能手机发展历程的编年史。宏达电(HTC)最初的定位是一家ODM(Original Design Manufacturer,原始设计制造商,自己设计产品,给其它品牌贴牌)厂商,但它在成立之初并没有很成功的产品,知名度不高,而且还曾因为研发投入过大造成资金困难。据说当年卓火土以自家的房契作保去找王雪红要求再投资,却不想王雪红瞧都没瞧这些证件一眼就满口答应下来加大投入的力量,这才有了后来宏达电的辉煌成就。


揭秘HTC从“幕后”到台前的那些事儿(2)


iPAQ 3600也是宏达电代工的经典产品


宏达电(HTC)在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权,之后又在美国CES展会上展出了全球第一台WIN CE掌上型电脑,由此得到微软的高度认可,合作关系进一步加强。但宏达电的第一桶金是靠着康柏iPAQ产品才实现的,这款由宏达电代工的康柏 iPAQ3600产品也是当初性能最强大的PDA产品,奠定了宏达电在PDA市场的领先地位,并逐步成为世界最大的PDA代工厂商(最大客户是HP、 Dell),直到现在我们常用的移动设备测试软件Benchmark还是以这款产品的硬件性能基数为原型,佐证了这款产品的经典。


HTC切入智能手机制造行业是在2002年。那一年微软公布其Pocket PC Phone Edition操作系统,宏达电随即研发出全球第一款搭载该系统的PDA Phone,但这款产品没有被像HP、Dell这样的大厂商看好,却被欧洲多数电讯运营商相中,与宏达电签下了大量订单。这里面就有一个故事,那时正好赶上HP和COMPAQ合并,合并之后,宏达电(HTC)萌生了在PDA中加入电话功能的想法,但是HP并不买单,一时之下带电话功能的PDA陷入了困境,几乎就要胎死腹中。


揭秘HTC从“幕后”到台前的那些事儿(2)


Xda家族的代表


这时候,全球手机业智能化的趋势开始萌芽,英国著名移动运营商O2看中了宏达电(HTC)这款带电话功能的PDA产品,向宏达电(HTC)下了订单,并取名XDA。随后由宏达电(HTC)代工的PPC Phone都沿用了XDA名字,为区分不同的产品在后面都加上了相应的具体型号。由于这部PDA手机是新鲜事物,所以当时在欧美卖得非常好,其他运营商也都看好这款产品,纷纷向宏达电(HTC)下订单,所以最终延伸出了O2、Qtek、T-Mobile等多个版本,逐步提高了宏达电的业界知名度。

多普达国际与多普达通讯


宏达电初期的定位只是一个代工厂,这与王雪红的智能手机宏伟战略是不着调的,所以才有了“多普达国际股份有限公司”在2002年7月1日的成立。它由中国台湾省的宏达电和威盛电子共同出资组建,第一任董事长为王雪红本人担任,后来为了避免宏达电子代工和自主品牌的双重身份,所以后来董事长人选一度改由威盛监察人丁秀凤担任。多普达国际股份有限公司主要的经营项目是移动电话和手持设备的产品设计(PPC phone、PDA),营销、业务以及客户服务,业务遍布中国台湾省、中国香港以及东南亚。


而另一个广为我们熟知的“多普达”其实全称是多普达通讯有限公司,它是由留美博士杨兴平先生(又有多普达之父的美称)回国创办。关于多普达通讯的创办也有一番故事。2001年,当杨兴平回国想创办一家专做智能手机的公司时,通过别人介绍,结识了“台湾芯片小巨人”王雪红。当时,这位台湾首富王永庆最出色的女儿正为如何进入大陆市场而犯难。一个需要顺畅的通路,一个需要产业方面的支持,双方一拍即合,成为合作伙伴。王雪红以个人名义投资,联合中国电子集团公司(CEC)创办了多普达通讯,公司总部设在上海,生产基地设在武汉,产品专门针对中国大陆地区市场进行销售。


揭秘HTC从“幕后”到台前的那些事儿(3)


多普达通讯非HTC子公司


因为手机行业特殊的产品许可证管制的原因(手机牌照),多普达通讯有限公司成立初期在国内没有自己的手机牌照,所以当时销售的产品都打上了合作方CEC的标志,借助CEC的牌照进行销售,所以当时很多人都误认为多普达是CEC旗下的一个品牌,其实多普达和CEC只不过是合作的关系。随后,多普达取得了国内的手机牌照,正式销售多普达自有品牌的智能手机产品。


揭秘HTC从“幕后”到台前的那些事儿(3)


多普达开山之作——多普达686


按理说,一个是负责销售和品牌建设,一个是负责代工及运营商产品的生产,二者之间似乎看不到有任何的交集。但实际上打着Dopod商标销售的每一款产品都能在其中看到宏达电的影子。举个简单的例子,我们通常说的多普达D900,HTC原厂型号就是Universal,而O2的定制机型则是 XDA Exec,T-Mobile定制机型为MDA IV,Orange版的是SPV M5000,虽然最终的名字各不相同,但其实都是一样的东西,但更为关键的是这款机器根本没有针对中国大陆地区销售的,所以你也看不到“多普达通讯”出品的D900产品。另外,在大体相同的基础上,HTC也会根据运营商的要求进行小的调整,例如配置上的调整以及外观设计的调整。典型的例子就是多普达 838,VODAFONE版的外壳是方形,而T-Mbolie版是有些流线型。

从幕后到台前


其实宏达电很早就有品牌意识,但其早期推出的Qtek品牌在中国香港地区惨败,以至后来多年时间“只谈代工不谈自主品牌”。一直到了2007年,在国际大形势的逼迫下,HTC终于觉得不能安然于“幕后”,必须要走到台前来。2007年5月,HTC以1450万美元的金额收购除“多普达通讯”之外的其它多普达国际股份有限公司下属9家分公司资产,为推出自有品牌产品做准备。


HTC发布的第一款自有品牌机型在海外的命名为Touch,在多普达通讯引入中国大陆市场后被称为S1。这款机器采用触摸式技术,人机界面与传统智能手机相比有了很大突破。这款机型在上市5个月后销量突破100万部,上市7个月后突破200万部,上市11个月达到300万部。从此以后,HTC登上手机行业的舞台,四年间推出五十多款新品,其中有四十多款通过多普达通讯引入到中国大陆地区销售,而且多款产品根据中国移动的3G制式进行了改进,例如A8188、T8388等都支持 TD-SCDMA。


揭秘HTC从“幕后”到台前的那些事儿(4)


HTC Hero是一款非常成功的产品


2009年底,HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机——HTC Hero。该手机首度采用了手机屏幕底部微翘15°角的设计,引来了网友对这款手机造型相当极端的争论,而且易用性极高的HTC Sense与Android智能操作系统搭配使用,给消费者几近完美的使用体验。这款产品由多普达通讯引入中国大陆市场后被改名为A6288,按多普达官方的表态,他们与HTC为战略合作者身份,保持密切的合作关系,HTC也想通过多普达通讯来保持对中国大陆地区高端智能机市场的占据。时至今日,“多普达通讯”全部股份已尽在王雪红之手,这也为HTC走向台前扫清了最后一个障碍。


综述:


从“幕后”到“台前”,HTC用了三年;从多普达到HTC,却用了八年。作为目前全球最大的代工企业,要变身为全球智能手机的霸主,这又需要多少年了?这是一个没有答案的问题,特别是在目前Android、Windows Mobile、Symbian、 iPhone几大智能操作系统混战一片的市场态势下,谁家脱颖而出都不是意外。除了在Android操作系统上的成功,我们还清楚HTC占有全球80%的 Windows Mobile手机的产能。左拥Android右抱Windows Mobile,HTC前景可谓一片光明。

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