浅谈五粮液的品牌发展

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导读: 2009年,五粮液品牌价值高达472.06亿,再度荣获白酒制造业品牌价值榜首。与此对应的是,2009年五粮液的白酒销售额同样位居行业榜首。无独有偶,2009年白酒行业品牌价值排行前四的企业,其当年的销售额也同样分列白酒销售榜的前四名。这说明,品牌的效应在白酒行业中凸显出来。那么如何才能将品牌做大做强呢?       五粮液的品牌发展之路告诉我们:品牌的发展与企业的发展相辅相成,二者是相互作用的关系。       首先,近年来五粮液积极投身于社会公益事业,对其品牌发展起到了重要的推动

2009年,五粮液品牌价值高达472.06亿,再度荣获白酒制造业品牌价值榜首。与此对应的是,2009年五粮液的白酒销售额同样位居行业榜首。无独有偶,2009年白酒行业品牌价值排行前四的企业,其当年的销售额也同样分列白酒销售榜的前四名。这说明,品牌的效应在白酒行业中凸显出来。那么如何才能将品牌做大做强呢?


五粮液的品牌发展之路告诉我们:品牌的发展与企业的发展相辅相成,二者是相互作用的关系。


首先,近年来五粮液积极投身于社会公益事业,对其品牌发展起到了重要的推动作用。汶川地震和今年的玉树地震,五粮液都是在第一时间承担起了民族企业应有的责任,为灾区人民送去解决燃煤之急的物资,并且支持帮助灾区的灾后重建;在清华大学建立“五粮液久久助学金”;将拍卖的善款捐助于希望学校等等,这一系列回报社会的行动,得到了人们的认可,也让人们对五粮液这个品牌有了更深一层的感情。


其次,五粮液的品牌效应在一定程度上也促进了其企业的发展。五粮液先后荣获中国最有价值品牌称号,祭孔大典唯一祭祀酒,西藏大昭寺永久供奉酒,网友最喜爱的民族品牌等。在今年年初,五粮液又获得了“社会责任奖”,不久前,还被中国品牌协会评为中国企业名优品牌,而且中国品牌基地还将在近期到五粮液进行考察学习。这些都为五粮液树立了良好的形象,对企业发展起到促进作用。


第三,五粮液的对外合作,也为其企业和品牌发展注入了动力。今年6月8日,国防大学和五粮液合作建立的“国防大学现地教学基地”在五粮液集团落成,这为五粮液和国防大学之间相互学习,提供了平台,同时也延续了五粮液拥军的传统。这次合作,不仅促进了五粮液企业发展,也提升了其品牌高度。


当然,五粮液在品牌发展过程中也遇到一些问题,如最近发生的酒窖纠纷,这多少会影响到其品牌,但是正如之前所说,五粮液的品牌发展受到很多因素影响,酒窖纠纷对其品牌影响微乎其微。毕竟,品牌的价值判定主要来自消费者的评价和市场的销售情况。



随着经济发展,市场日趋成熟,品牌在企业的发展过程中占据的地位日益突出,如何使企业稳步前行,品牌的建立和发展成为关键。尤其是在竞争异常激烈的白酒行业,树立和发展品牌已经成为企业未来发展道路中的重点。五粮液的品牌发展或许很好的诠释了这些。

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