爱面子使得“中国制造”国外便宜国内贵?

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导读: 据《美国洛杉矶时报》报道,职业摄影师罗广立(音)刚从苹果旗舰店买来的这台笔记本电脑,与美国柜台上摆放的产品并无不同。它们同样拥有着高清晰度的屏幕,功能强大的处理器和贴在电脑背面的标签:中国组装。 两者唯一的不同,在于柜台上的价签。罗先生为此付出了2760美元(人民币18700元),比它在美国的销售价高了至少20%。罗先生知道这贵了很多,却无可奈何。 高昂的销售价并不仅限于外国品牌的电脑。篮球巨星科比所穿的球鞋同样在中国制造,运往美国后的售价是165美元,可是在中国呢?190美元!

据《美国洛杉矶时报》报道,职业摄影师罗广立(音)刚从苹果旗舰店买来的这台笔记本电脑,与美国柜台上摆放的产品并无不同。它们同样拥有着高清晰度的屏幕,功能强大的处理器和贴在电脑背面的标签:中国组装。

两者唯一的不同,在于柜台上的价签。罗先生为此付出了2760美元(人民币18700元),比它在美国的销售价高了至少20%。罗先生知道这贵了很多,却无可奈何。

高昂的销售价并不仅限于外国品牌的电脑。篮球巨星科比所穿的球鞋同样在中国制造,运往美国后的售价是165美元,可是在中国呢?190美元!索尼的电视、法国名牌的婴儿车,这些东西都是在中国制造,可是在中国本地的销售价却比其它地区高出了不少,差价最高能达到40%。

中国将廉价的产品销往西方,却没有对自己这样做。这一现象和中国的政策与税收不无关联,但很多外国公司却是有意在中国提价。他们想让自己的产品看上去更像奢侈品一些,从而赢得中国消费者的青睐。

“在中国,人们总是把高价格和高质量联系起来。”中国市场研究中心的一位负责人说,“而品牌商们知道,如果把价格定得太低,反而会将消费者赶走。”


分析学家说,定价偏高的产品可以令消费者产生错觉,认为自己是在购买“中产阶级”的东西。这种心理在中国消费者买礼物送给别人时显得尤为强烈。

“如果我在给自己的朋友或客户买礼物,我绝对不会买国产品牌。”从事广告营销业的刘浩(音)说,“这是面子的问题。”

这一现象也许不会持续太久,因为中国消费者还有另外一个喜好:总是喜欢买到折扣商品。现在有越来越多的中国人开始使用淘宝等在线购买网站,有越来越多的人在旅行的同时告诉他们的朋友,他们能在海外买到便宜得多的东西。




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