电影生意赔钱为何还有人做?

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日前,国家广电总局发布的“2010年上半年全国城市电影票房统计”显示,国内电影票房超过48亿元人民币,但又创新高的票房遮掩不了国内电影业的赔钱现状,新影联副总经理高军对媒体表示,目前电影业的亏损率高达70%,以6月份为例,公映的20多部电影,仅有《人在囧途》、《异度公寓》盈利,剩下的电影基本都赔本。




看看电影是如何赚钱的,就明白了为什么有那么多电影会赔钱。以《人在囧途》为例,以800万元的投资赢得4650万元的票房,投资产出比堪比当年的票房黑马《疯狂的石头》,这部电影也因此成为小成本喜剧的最新代表作。《人在囧途》的成功,源于电影本身具备的优质元素,加上创新性的营销方案,最终使得这部貌似小众的电影走进大众视线,取得了理想的票房结果。




由《人在囧途》编剧之一亲自出演的视频《盒饭大叔》,在网络上点击超过5000万次,创造了史上成本最低收效最高的病毒营销个案。很多网友在观看这段视频的同时,就已经了解到它是《人在囧途》的“另类宣传片”,因为视频本身具备很好的娱乐效果,所以网友明知道看的是广告,也乐于心甘情愿地看。这个视频无疑是《人在囧途》票房的一块敲门砖。此后,影片宣传方仅仅围绕片名中的“囧”字大做文章,借力打力,将一网络流行词产生的巨大影响力捆绑进影片中去,对把观众吸引进影院起到了重要的推动作用。




同期另一盈利电影《异度公寓》公映后虽骂声如潮,但“恐怖片”这一电影类型,就足够让它收回成本并实现赚钱目标,因为“恐怖片”在国内实在是个稀罕物,电影管理部门对这类作品的态度一向是严格控制,乃至于每有一部恐怖片流向市场,总能收获不错的成绩,比如导演阿甘,就凭借恐怖片成为国内少见的“票房不败”。




6月份盈利的两部电影,一部靠的是创新营销,一部靠的是类型讨巧,以管窥豹,就知道为什么有那么多电影赔本了。首先,电影市场的快速发展,使得电影营销成为一门新课程,很多新投入这个产业的投资者,甚至连懂电影都谈不上,更别说怎么做推广和宣传,这导致个别还不错的影片,成为眼球经济时代的牺牲品。其次,同类题材扎堆,跟风拍摄现象严重,让国产电影陷进了自我约束的泥潭,这和相对严格的电影管理制度有关,也不排除创作者懒得研究政策、只愿跟在别人屁股后面跑的投资心理。




电影赔钱为何还有那么多人愿意做?原因很简单,中国电影市场正在快速壮大中,据预测,今年电影总票房可望轻松过一百亿,加上国内投资环境不好,有钱人投资房地产受到了限制,导致一部分闲钱涌向电影业。但电影毕竟不是炒股、炒房地产,总还需要一点智慧,可投机者对自己的智商认识不足,最终使得电影业进入“钱多,人傻”的时代。

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