上海世博:哪国展馆最受欢迎?

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导读:(1) 夏日炎炎,仍挡不住各地游客的观博热情。 上海官方的最新统计显示,世博会开幕两个多月以来,观众人数已累计超过2500万。进入七月以来,每日观众人数维持在35万~50万。如此大的人流,如此高的热情之下,各地观众及潜在观众对于世博展馆的评价到底如何?300多个展馆中,哪几个展馆最受青睐呢? 零点研究咨询集团最新的“世博系列调查”结果显示,世博归来的受访者,对中国馆、沙特馆、日本馆的评价最高;可能去看世博的受访者,最想看的是中国馆、美国馆、日本馆。 本次调查于

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夏日炎炎,仍挡不住各地游客的观博热情。

上海官方的最新统计显示,世博会开幕两个多月以来,观众人数已累计超过2500万。进入七月以来,每日观众人数维持在35万~50万。如此大的人流,如此高的热情之下,各地观众及潜在观众对于世博展馆的评价到底如何?300多个展馆中,哪几个展馆最受青睐呢?

零点研究咨询集团最新的“世博系列调查”结果显示,世博归来的受访者,对中国馆、沙特馆、日本馆的评价最高;可能去看世博的受访者,最想看的是中国馆、美国馆、日本馆。

本次调查于7月初进行。按电话号码随机抽取北京、上海、广州、武汉、成都、大连、西安和济南等8大城市中,14-65周岁的常住居民进行问卷调查,共计获得1251个有效样本。

*中国、沙特、日本馆最受好评,中国、美国、日本馆最受期待


本次调查发现,对于看过世博的人来说,印象最好的前3个展馆依次是中国馆、沙特馆、日本馆;而对于还没去看过世博的人来说,他们最期待的前3个展馆中,中国馆、日本馆依然分列第1位、第3位,但是第2位变成了美国馆(如下图)。

近四成(39.9%)看过世博的受访者表示,中国馆是给他们印象最好的展馆;同时,超过半数(53.9%)“还没有去过世博会,但是后面会去”的受访者表示,中国馆是他们最想去的展馆。

中国馆的高人气,除了有国人的爱国热忱因素,更重要的还在于展馆本身的吸引力。红色斗拱式的“东方之冠”形象已深入人心,馆内还汇聚了IMAX宽屏版《清明上河图》、秦陵一号铜车马等超规格展品,由此来看,中国馆的高人气也属实至名归。


*展馆魅力PK国家形象

早在世博开幕前的2009年9月,零点的世博调查就已显示,美国馆属最受期待的境外展馆之列。本次调查中,对“还没有去过世博会,但是后面会去”的受访者来说,美国馆仍然是最期待的境外展馆。不过,已经看过世博的受访者则认为,拥有全球最大IMAX展厅的“月亮船”沙特馆才是他们印象最好的境外展馆。相反,看过世博的受访者评价最好的几大展馆中,美国馆排名并不靠前;在没看过世博的受访者眼中,沙特馆也不属期待度最高的几大展馆之列。

对于这种差异,研究人员认为,背后体现的是展馆本身魅力和国家影响力之间的较劲。公众对于展馆的评价分为3个阶段。

第一个阶段,在世博开幕前,公众对于展馆的具体情况还基本不了解,这时对展馆期待的强弱,主要是由对相应国家的既往印象来决定。

第二个阶段,世博开幕之后,参观展馆之前。新闻媒体开始大量报道展馆的情况,周围也开始有人谈论展馆的特点,这些都是公众对于展馆做出评价的重要参考。但毕竟自己还没看到展馆,所以对展馆主办方的既往印象仍在部分地起作用。因此,这个阶段的评价受到间接展馆信息与既往国家形象的双重作用。

第三个阶段,参观展馆之后,对于展馆的评价就直接产生于对展馆的印象了,原来对于主办国的既往印象已不起主要作用。不管是大国还是小国,不管原来有名无名,这个阶段,都要靠展馆的真实魅力说话。沙特馆从开幕前的并不热门,到开幕后逐渐成为最获好评的境外展馆,就很好地证明了这一点。

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