霸王“成龙魔咒”凶猛:谁是下一个“霸王”?

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导读: [img]http://pic2.itiexue.net/pics/2010_7_20_89070_11489070.jpg[/img] 近日据香港媒体报道,国际影星成龙代言的"霸王"品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水,经香港公证所化验后,均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。消息传出来之后,在香港上市的霸王停牌。根据媒体最新报道,在各大超市,霸王洗发水虽然没有下架,但已鲜有人问津。 网友戏称的"品牌杀手"成龙大哥手上又多了一条广告失败案例。此前,由于成龙代言过的诸多品牌


霸王“成龙魔咒”凶猛:谁是下一个“霸王”?

近日据香港媒体报道,国际影星成龙代言的"霸王"品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水,经香港公证所化验后,均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。消息传出来之后,在香港上市的霸王停牌。根据媒体最新报道,在各大超市,霸王洗发水虽然没有下架,但已鲜有人问津。


网友戏称的"品牌杀手"成龙大哥手上又多了一条广告失败案例。此前,由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场,网友还将其编成了顺口溜段子:代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。而成龙最新代言的另一个品牌格力空调,近期也频频传出空调爆炸事件,莫非成龙代言的品牌都会走上出事的不归路?


其实,纵观成龙代言的品牌出事,背后都有一个共同点,就是企业发展壮大后,开始背离了自己成功的历史基础,追求虚化浮夸的品牌宣传炒作,大手笔请国际巨星成龙代言,却没有踏踏实实地做好企业经营和产品品质等根本要素,最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。


在被查出含有致癌物质二恶烷之前,成龙代言的霸王洗发水广告无疑是很成功的,特别是抓住了消费者追求中药健康养生的心理需求,成龙在广告片中强调:自己先是拒绝接拍,试用后"我证实它们是中药的,而且没有那种化学成分"。然而,成龙不是化学专家,何以信誓旦旦地保证霸王洗发水"没有化学成分",最终被验出含有二恶烷,受伤害的还是普通消费者。


同样的,格力空调大手笔请成龙做品牌代言人,高调宣扬其"掌握核心科技,成为世界名牌",然而成龙"打功夫"是好手,研究家电科技估计只能算"外行",又如何能够鉴定格力空调是否真的"掌握核心科技,成为世界名牌"?成龙大哥估计不会知道,格力宣传的所谓"世界品牌"实际上只是一次过期评选,且该称号评选早已被废止,在河南、湖北等地还被当地消费者冯浩、涂颖等告上法庭,状告格力"世界名牌"涉嫌虚假宣传。


幸好,在最新版的格力空调广告片中,成龙大哥已经不再宣称"成为世界名牌",而只强调其"掌握核心科技"了。但与霸王广告类似的是,成龙既然不是空调行业专家,有什么资格证明格力"掌握核心科技"呢?


像今天的霸王一样,谎言总有被戳穿的那一天。虽然成龙大哥作为"功夫明星",仍然可能接拍新的、更多的广告片,但对于那些不负责任、浮夸宣传的企业来说,最终必然会被消费者和市场所抛弃。

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