各大商家争相借世博“东风”营销

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导读:上海世博会吸引的全球的目光,其带来的巨大市场商机是不言而喻的,都想来分一杯羹,众多商家商都纷纷涉足世博营销这一营销新点。 对于企业来说,自己的产品或品牌能在世博会上出现无疑可以极大提升产品的知名度和品牌形象。 在2010上海世博会上一共有57家赞助商,分为三个等级,包括全球合作伙伴13家、高级赞助商14家、项目赞助商30家。它们都是做出了足够的资金投入,并为世博会提供各种专业服务。 [img]http://ad.i-bar.cn/user_file/6023/forum

上海世博会吸引的全球的目光,其带来的巨大市场商机是不言而喻的,都想来分一杯羹,众多商家商都纷纷涉足世博营销这一营销新点。

对于企业来说,自己的产品或品牌能在世博会上出现无疑可以极大提升产品的知名度和品牌形象。

在2010上海世博会上一共有57家赞助商,分为三个等级,包括全球合作伙伴13家、高级赞助商14家、项目赞助商30家。它们都是做出了足够的资金投入,并为世博会提供各种专业服务。

各大商家争相借世博“东风”营销


比如,意大利箱包品牌POWERLAND(PLD)公益型营销。作为2010年上海世博会福建馆指定产品,意大利POWERLAND(PLD)品牌开设了由国际著名设计师设计,VIP赠送皮夹活动,此系列皮夹市面上均价值一千-几千元不等,而此次为配合上海世博开展,特别作为礼品赠送。参观管福建馆的游客如果够幸运,就可以把国际知名品牌的皮夹带回家。

该品牌聪明的利用公益活动,利人也利己,免费赠送VIP客户,惹得众人排队领取。然而并非是谁都能领取的,必须是贵宾,这说明什么,说明其品牌地位也不是一般的,因此有了个好的定位,是服务于高端时尚圈的国际大品牌。拿到礼物的贵宾自然是不尽欢喜,因此向其亲朋好友炫耀,便当了回免费代言人,加上该品牌的确货真价实,由国际著名的大设计师设计,旁人自然看其好,从而主动花银子去购买,这营销效果也就不言而喻了。

虽然不全是免费赠送,但却可以免费参观,据统计世博会一天的客流量就达到了上百万,该品牌还作为福建馆的主推产品,放在如此优越的地理位置上,岂能无人问津?绝对比放在商场,专卖店的效果都好,甚至赶上做广告了,广告是只看得见,摸不着。而在这里你可以亲自去触感,亲自鉴定其价值的好坏。如果觉得不错,即使馆里拿不到也可以去其销售场所专门购买了。

而可口可乐公司屏蔽型营销。在上海世博会184天的举办期间,世博园区内预计接待7000万人次参观者,根据可口可乐享有的排他性权益,这些参观者只能购买到可口可乐系列饮品,包括汽水、果汁、果味饮料、饮用水、草本饮料、茶饮料、功能饮料、即饮咖啡等。如果每人购买一瓶可口可乐饮品,就是7000万瓶,这一数量远远超出北京奥运

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