阴谋炒作?张柏芝凭什么要赔你4150万?

世界王牌 收藏 3 668
导读:看了最近的一则新闻,真的觉得有些企业实在是有些过分了。当初你找人家明星做代言,是冲着人家的知名度,能帮你赚钱,当你赚钱的时候你乐得屁颠屁颠的,人家明星有绯闻的时候,你愣是要告她毁坏你企业名誉,还张口就4150万,难道你赚十几、二十亿的时候也分给明星几个亿吗?明星代言有风险,难道只针对艺人吗?企业既然选择了该明星艺人,也就要做好市场调查,有充分的心理准备,为你请人家明星做代言而自己负责。 针对“某企业”状告张柏芝,索赔4150万,之我见。 1、说张柏芝影响了你家形象,以至于产品

看了最近的一则新闻,真的觉得有些企业实在是有些过分了。当初你找人家明星做代言,是冲着人家的知名度,能帮你赚钱,当你赚钱的时候你乐得屁颠屁颠的,人家明星有绯闻的时候,你愣是要告她毁坏你企业名誉,还张口就4150万,难道你赚十几、二十亿的时候也分给明星几个亿吗?明星代言有风险,难道只针对艺人吗?企业既然选择了该明星艺人,也就要做好市场调查,有充分的心理准备,为你请人家明星做代言而自己负责。




针对“某企业”状告张柏芝,索赔4150万,之我见。




1、说张柏芝影响了你家形象,以至于产品卖不好。怎么同样是张柏芝代言,同样是在“艳照门”事件前后邀请了张柏芝代言自己产品,同是浙江的企业,浙江另一家床上用品企业,为什么生意红红火火?丝毫没有受到“艳照门”的影响?去年4月初,还以600万的代言费继续邀请张柏芝代言产品,这家床上用品公司和张柏芝友好合作以来,床上用品很受消费者喜爱。都是“艳照门”非常时期,为什么张柏芝代言的两种浙江品牌,市场反响差距就这么大呢?“某企业”自己产品销售不好,真的像你说的张柏芝形象影响的吗?不如你先考虑考虑自己管理、销售、经营的问题?或者,你找个专业人士咨询咨询?




2、看到新闻后,我觉得必须要再说两句的是。你都没给人家钱,合同都不成立,你还想反咬一口不成?据相有律师朋友透露:某企业与张柏芝的合约,于07年年底就已经到期。“张柏芝##诱惑”为该品牌的营销深入人心,非常成功。也为企业带来了巨大的效益。于是决定于2007年12月签订第二份合同,但是合同签约后(该企业方没有支付给张柏芝一分钱,所以事实上合同应判定自动无效),(08年1月爆发了“艳照门事件”)该企业在没有支付任何广告费的情况下,继续沿用张柏芝的肖像。试问,你都没有给人钱,现在自己经营不好,却要反咬一口。我看只有两种可能性,一是想要设法讹点钱回来填补亏空;二是企业的阴谋炒作论,现在很多企业都用“逆反炒作”来反相宣传。




3、我觉得既然已经打了官司,倒不如张柏芝也发挥下“河东狮吼”,问他要个1亿的肖像权赔偿。


据悉张柏芝方已经回击,诉讼该企业品牌侵犯肖像权赔偿:第一、超时间(该品牌没有支付张柏芝任何费用,该广告合同等同于自动无效);第二、超范围(此前签订的第一份合同中约定:张柏芝只做某单项代言,但该企业方在包括多种其它产品包装中,继续沿用张柏芝的肖像);第三、超品牌(该品牌方除了在浪莎的品牌中沿用张柏芝的肖像,同时还在包括该品牌的其它产品品牌中使用)。




客观市场分析:


一直以来,做品牌的企业都渐渐形成一种观点:用明星做形象代言人,在扩大品牌知名度、建立与消费者的良好沟通关系、传达品牌个性等方面,是见效较快的一种手段。这种观点有一定的道理,因为人们对于一个品牌的认知是十分感性的,会把对一个明星的喜爱“转嫁”到品牌、产品之上,会把明星的气质、性格、品位也“转嫁”到品牌产品之上。然而,这种“转嫁”就形同于把明星与品牌“拴”在了一起,成为了“一根绳上的蚂蚱”。既有互相加分的“良性转嫁”,也有一损俱损的“殃及池鱼”,因此,必须清晰地认识到“明星代言人的风险”,同时,要请形象代言人的前、中、后期,都要有相应的评估、监控、危机预案等体系,才能促使明星为品牌加分,而不是减分。明星生活在媒体与公众的关注之中,一旦有道德上的瑕疵,都会引发公众的“恶评”,出于“厌乌及屋”的心理,这种情绪会转嫁到明星代言的产品之上,引发对产品的美誉度降低,甚至出现抵制。什么样的明星不适合聘为品牌形象代言人呢?品牌管理专家一针见血地指出:“品行不端的明星不用,绯闻不断的明星慎用,品行不稳定的明星忌用。”作为品牌形象代言人,明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻,必将连带着影响品牌,所谓“城门失火,殃及池鱼”就是这个道理。




艺人与商家间的关系非常微妙,商家为了利用名人效应来为自己的产品提高知名度不惜重金聘请名人,明星作为其产品的形象代言人亦扩大知名度,进行营销宣传。但免不了有些不道德或者缺乏法律意识的商家,却一再侵犯名人、明星的权益。这就是为什么会有那么多名人、明星因为肖像权而与企业、商家打官司,产生维权纠纷等案件。久而久之,这个市场将趋于混乱的没有公信可言。然而,普通民众都会觉得明星是高收入群体,但凡有经济纠纷出现在明星身上,民众的“仇富”心态就会滋生,然而大家无视了一个问题,那就是企业之所以会请明星做代言,皆是一本万利,借用明星的影响力创造超过N倍的价值,这一点大家在看到现金的广告市场,明星代言火爆也不难看出。




2
回复主贴
聚焦 国际 历史 社会 军事

猜你感兴趣

更多 >>
3条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

热门话题

更多
广告 大型核武军事模拟 坦克 装甲 战机 航母
发帖 向上 向下
广告 关闭