BBC:中国想在国际舞台上“掷地有声”

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英国广播公司网站日前发表分析文章,题为《新闻传播还是对外宣传?》,作者为记者凯露。文章摘编如下:

文章说,随着中国国力的不断增加与扩大,中国越来越重视对外宣传,加强其“软实力”。

中国加大对外宣传攻势的例子从英文的《中国日报》在北美等地纷纷开办分社,到《人民日报》旗下的《环球时报》推出英文版等比比皆是。而于7月1日正式开播的中国新华新闻电视网英文频道(CNC World)可以说是中国对外宣传攻势的最新举措。

中国新华新闻电视网总裁吴锦才在接受BBC中文网的专访时表示,作为一个和平崛起的大国,中国缺乏一个国际电视新闻频道,中国应该开设这样一个频道,因为中国已经具备了开设一个全球新闻频道的能力和条件。

目前,在全球拥有国际电视频道的一些知名媒体包括美国的CNN(美国有线电视网)、BBC World(英国广播公司世界新闻频道)以及最近几年新成立的阿拉伯半岛电视台(Al Jazeera)等十几家。

然而,中国的新闻报道理念同西方完全不同,在这种背景下又如何征服西方受众呢?

此前有媒体报道说,北京政府斥资450亿人民币,要求新华社、中央电视台等中央级的新闻单位打造出具有国际影响力的媒体,要中国的声音在国际舞台上“掷地有声”。

吴锦才说,发展电视网对中国来说是一个较新的领域,但也有很大的发展空间。他说,他们希望以广度出发并能以广度取胜。香港浸会大学新闻系教授黄煜认为,中国虽然有充足的资金以及先进的硬件设备比如卫星传播等优势,然而中国媒体最大的问题在于它的公信力。中国在这方面有许多工作需要做,而且中国已经认识到了这个问题。

文章说,的确,中国似乎意识到并学会了在对外宣传上争取主动权,并采纳聪明的公关做法。例如中国驻英国的前任大使傅莹就经常在英国的大报上撰文,阐述中国的观点,并就一些有争议的问题接受包括BBC等英国媒体的采访,展示了自己的“人情”色彩。

西方媒体普遍认为中国媒体外向发展的一系列动作是中国强化对外宣传的一部分,旨在向西方公众输送北京对国际时事的解读和看法。英国《金融时报》曾引述一位新华社官员的话说,他们的目的就是要传播中国的声音和对各种事情的看法,为世界各地的新闻受众提供一种不同的选择。

文章指出,随着中国经济实力的迅速提升,争夺国际受众、传达中国的观点、改善中国的国际形象成为中国媒体的新任务。但吴锦才表示,中国新华新闻电视网的宗旨是新闻传播,并非对外宣传, 他还强调说他们的公司完全是商业运作,纯属企业行为。

香港浸会大学新闻系教授黄煜则表示,这是中国为了强化其软实力并在国际舞台上争夺话语权。

北京的一名监管媒体官员曾表示,正如半岛电视台体现的是阿拉伯的视角,中国国际电视台将从中国的角度报道全球新闻,而不是西方的视角。这个新视角按吴锦才的解释,第一,从内容上侧重国际新闻的报道;第二,要客观表达。

如何能做到客观表达的理念呢?黄煜认为,作为媒体最重要的是公信力,而同一些世界上比较有影响力的媒体相比,显然中国在这方面存在差距。

他说,除了在一些最重要的事件中他们必须要履行国家喉舌的作用,但在其他方面诸如经济、社会生活、文化等方面,他们会尽量从专业主义出发,进行新闻报道,努力去掉在外人眼中他们是官方电视台的印象,淡化“官方”的色彩。

新华社的一位官员在接受《金融时报》的采访时也承认要想挑战CNN和BBC还需要很长的时间。


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本文内容于 7/6/2010 4:01:49 PM 被抱愧语文编辑

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