公交车身广告“花碌碌”卫生巾等不雅广告满街飞面积过大乘客很压抑



“公交车的车身广告一时黄色一时又是绿色,一时是卖卫生巾广告一时又是卖饮料广告,整条路上花花绿绿的,看得我们好辛苦啊!”连日来,记者都接到许多市民投诉称,路面上的公交车车身广告已成为一道“流动的城市伤疤”。最糟糕的是因为广告颜色的频繁变换导致辨认困难,因此上错车的大有人在。


阿婆睇到“晕陀陀”


车身广告“花碌碌”,受影响最大的是老年市民。杨婆婆今年70岁,眼睛老花兼有近视,她告诉记者,很多时候辨认公交车线路,首先辨认的是车身颜色。可让杨婆婆最烦恼的是,公交车车身颜色似乎每天都在变个不停。


杨婆婆说:“之前公交车的车身颜色很统一,例如一汽的是橙色、三汽的是黄色、电车的是绿色,可是现在车身上都包上了各式各样的广告,车身颜色就黄的绿的红的样样都有,就算是同一条线路也有四、五种不同的颜色。”杨婆婆最近在搭乘16路公交车时,就是因为该线路公交车车身既有红色又有绿色,刚好10路公交车也是被用红色的广告包了,被“迷惑”了的杨婆婆就这样上错车。


关乎城市形象不宜过滥


老人家尚且如此,中青年人又是如何呢?家住宝岗大道的吴女士每天都在海珠区委公交车站搭乘公交车上下班,她说,每天看着花花绿绿的公交车停靠在自己面前,感到视觉非常疲劳。


吴女士说,她曾经数过,停靠的20辆公交车里,只有1辆是车身上没有广告的,19辆的车身上都做满广告。“车身广告的颜色还经常换,内容也不一样,有的车身全被广告包了,有的就只有车身两侧贴着广告纸。有的广告还很破损残旧。”吴女士说,公交车车身广告好坏关乎城市品位的高低,如果无法做到统一,那就应该减少车身广告量,宁缺勿滥。


车身医疗广告过多过滥


记者巡城发现,在部分路段公交车车身广告几成泛滥,但有的路段却似乎得到严控,广告量较少。


其中宝岗大道、江南大道、解放路、滨江路、沿江路、中山路是公交车车身广告的“重灾区”,行经这里的公交车几乎个个身上都有广告。在滨江路,尽管马路两边绿树成荫、风光秀美,可是在机动车道上往来的公交车上个个都布满广告,就像一个个流动的广告牌在道路中间来回穿梭,大煞风景。有的公交车还全身做了卫生巾广告,引起了在滨江路晨运的市民的不满。


东风路公交较“洁净”


记者发现,目前可能要算东风路是最为“清静”的了,来往这里的公交车线路的车身上几乎不见广告,大部分公交车都维持原貌,车身颜色也是各公交公司的代表色。


有关人士透露,东风路位置敏感,属于户外广告严管路段,因此在这里的公交车车身广告也受到控制,要获得发布牌照非常不容易。


有市民反映,目前公交车车身广告五花八门,不仅同一公交公司内的不同线路各不相同,就算是同一线路内的不同公交车也不相同。244路公交车光饮料广告就有5档,另外还有奶粉、汽车、冷气机等广告。


在公交车车身广告内容中,最让市民不满的是医疗、美容、女性卫生巾等广告频频出现。记者调查发现,医疗和美容广告在公交车车身广告中占有不低的比例,特别是某男性医院和某美容院出现的频率较高。


其中最为典型的是,10路公交车上“×美整容医院”的广告,宣传整形美容的方法,该广告最惹火的地方出现在车尾部分一张巨大的从车顶贯穿到车底的女明星照片上,该女明星穿着低胸服,摆出性感撩人的动作,广告随着公交车的流动招摇过市,引来众多路人的侧目。而在滨江路上,还有公交车车身大做女性卫生巾广告,还把产品放大后放在了车身最显眼的位置,不少市民反映如此做法非常不雅。


广告残旧影响车容


不过,目前最多市民投诉和最令市民不满的,是车身广告面积太大,将车窗遮蔽,不仅减少车窗透光,让人坐在车内感觉很压抑。


有市民还反映,有的公交车车身广告残旧变黑,有的还出现了剥落,不仅影响车容车貌,还影响了城市形象。


记者就发现527路公交车车身两侧广告已经在日晒雨淋中变得残损,边缘位置还出了剥落现象。


广告公司


价格便宜竞争激烈


据悉,目前公交车车身广告市场巨大,广告代理公司也非常多,大部分公交公司都将车身广告这部分业务交给了广告公司操作。


在记者采访中,有广告公司业务员直言,目前公交车车身广告价格较其他广告方式便宜,成为广告市场上的抢手货。记者在该公司出示的价目表看到,公交线路都按照路线被划分成7个等级,在一辆公交车上投放车身广告一个月最低只需5300元就可以,最贵也不过18400元。业务员说目前最少投放时间是3个月,“该价格算便宜的了,加上手续简单,现在越来越多公司都在公交车上投放广告。”


广告公司业务员还说,目前在审批方面难度不大,除了广告在车窗上面积不能超过3平方米,其他一切都好办。


工商部门


逐步净化车身广告


广州市工商部门有关负责人表示,今年3月,全市恢复了对机动车车身广告的登记工作。由于这项工作已停止登记达一年的时间,积压数量较大,涉及问题多。针对目前车身广告存在的广告用语不规范、医疗广告过多、广告设计缺乏城市品位、广告页面残损现象较多等问题,以迎亚运为契机,通过行政指导形式,引导广告经营企业及时调整广告发布内容,确保亚运前的广告环境得到进一步净化。


针对目前公交车车身医疗广告过多现象,负责人表示,下一步将要净化医疗、教育培训机构广告,杜绝虚假宣传。据悉,目前医疗广告在公交车车身广告中所占比例超过35%,工商部门从5月底至今已经停止了医疗广告的审批,逐步净化公交车车身广告中的医疗广告,同时会加大创文、迎亚运等公益广告的比例。