中国茶业品牌的自身的特殊属性

gtshan 收藏 9 3389

中国茶业有着太多的自身的特殊属性:分散的茶园归属、小作坊为主的加工模式、低进入门槛的产业格局,资本脆弱、赢利能差的企业现状,再加上如中国美食一样难调的茶客众口,来自于客现和习俗影响的中国茶似乎正走在一条迷茫的路上。


不得不再次谈起立顿,这个曾经没有一棵茶树的茶品牌全球老大,如今正在以自己的快销理念续写着中国万千茶企梦寐以求的商业神话,尽管他的产品不被中国的茶叶企业看好。就像是一个魔咒,中国茶叶喝了几千年,喝出了人道儒禅,却没喝出一个知名品牌,中国茶喝出了嘴刁舌锐的亿万茶客,如同中国美食培养出了万千美食家,却惟独没有生长出肯德基、麦当劳…… 中国茶正处在前品牌时代。品牌之路才刚刚开始,企业品牌尚处在萌芽当中。


中山大学岭南学院营销研究中心主任陈硕坚如是说。诚如此说,太多的中国茶企在品牌的道路上开始了自己的摸索:品牌的路正长,甚至于看不到成功的可供复制的经验,一切都要在靠摸着石头才能过河。


这似乎是一个很遥远的问题,但我们可以切身感受到的是,越来越多的企业开始提出自己的所谓品牌战略,越来越多的企业开始仿照其他行业的模式在自建渠道,越来越多的茶人开始认识到品牌的重要性,也许这是一个时代开端发出的信号,前品牌时代,解读中国茶人的困惑,于是,就有了我们这期主题文章《茶惑中国》的创意,我们力求站在一个尽可能客观和“外行”的立场上,记录并解读我们所处时代的茶业现状,试图为未来找到可供借鉴的、具有一定价值的观点和思考。


健康理念和普洱茶的兴起,给边销茶带来了一个前所未有的发展时机。黑茶作为边销茶中流量最大的一个茶类,近年来边销转内销的势头越来越猛。保健功效在今天这个人们越来截止注重养生的时代显得极其重要,请跟我们一起走进黑茶的神秘世界。


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本文内容于 2010-5-10 1:30:40 被闪烁的红星编辑

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