孚日:从“毛巾制造大王”到“世界级品牌王者”的演进

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孚日:从“毛巾制造大王”到“世界级品牌王者”的演进


在今年的全国人大和全国政协会议上,加快推进我国经济增长方式转变、经济结构调整是核心主题。这表明我国经济发展进入了“创新驱动、内生增长”的新阶段,国家将积极推进自主创新、节能环保、新兴战略产业和服务业的发展,推动经济增长方式将主要依靠科技进步、人员素质提高、管理创新转变。

转变增长方式,调整经济结构将会是中国经济今后一个时期的主旋律,也是全球经济发展的大趋势。纺织企业已经并将更大程度地参与和贡献于这个主旋律,为我国经济新阶段的发展发挥更大的价值。


2009年,受国际金融危机的影响,纺织行业遭受了巨大的冲击。进入2010年后金融危机时代,全球经济持续转好,内需市场进一步扩大,我国经济快速回升,家纺行业也步入全面复苏启动时代。

著名的家纺行业龙头企业山东孚日集团,充分发挥产销一体化的经营优势,以提高市场占有率和产品利润率为目标,全力加快品牌建设步伐,深入开拓多元化市场,实现了平稳较快发展的良好态势,国内市场销售额快速增长,企业综合竞争优势更加突出。

尽管2009年受金融危机影响,国内外环境复杂多变,但孚日在稳坐中国毛巾制造大王的基础上,依然稳步向“世界级品牌王者”演进。


创新立业,孚日勇攀技术顶峰

我国是一个毛巾大国,但不是强国,我国毛巾产品的档次、市场的层面、价格、展示水平等等,同国际上同类产品相比,都处于较弱的水平,要成为毛巾强国,就必须提高产品档次、技术含量,而这些在很大程度上要通过技术改造来解决,这也是振兴毛巾行业的重要标志。而大力发展科学技术,正是孚日立足于中国家纺第一品牌、做国际化家纺领导厂商的一大支撑。

多年来,孚日始终坚持“科技立企”的发展战略,鼓励科研人员大胆创新。孚日在总部、上海分别设立了研发中心,确保与世界家纺潮流保持同步。以市场为导向,在优化产品设计、改进生产工艺、开发研制新产品等方面取得了显著成绩。目前,孚日已有多项新成果通过了省级鉴定以及获省级科技进步奖,更有成果获得国家专利。

以世界一流技术装备为依托,不断加快技术创新和加大新产品开发研制力度,孚日相继开发出了菱形缎档等30余类具有国际先进水平的高科技含量、高附加值的高档产品,增强了企业产品的竞争力,其产品在国内外市场占有率一路攀升。


品质生存,孚日赢世界级市场

孚日始终坚持“世界品质,高雅生活”的品牌理念。

“世界品质”首先源自世界级的原材料,孚日品牌所用的特级棉花,主要来自世界上棉花三大“白金产区”。北纬35度以南的美国东南部“棉花带”;大部分原棉绒长为28-29.5mm范围的巴西Cerrado棉花主产区;每天日照超过16小时的新疆天山南麓、塔里木盆地北缘棉区。

“世界品质”也源自世界级的专业团队,从原材料的进厂检验,到半成品转序控制,再到成品检验,孚日有着创行业纪录的300道科学工序,运用独有的360度全质量监测系统,确保每一件成品都毫无瑕疵。

在设计上,孚日大家纺更加注重多元化设计风格,通过设计与面料的革新为百姓生活提供流行的家纺产品。更在行业内率先将世界绿色主流材质诸如天丝、色纺纱、竹纤维、汉麻纤维等高新技术材质应用到毛巾及床品之上。

2010年,孚日大家纺推出了古韵新生、乐享科技、自由飞扬、心灵花园、多元异彩等5种流行趋势的系列产品,将中华民族元素、健康环保、时尚活力、温馨生活、艺术文化等多重元素有机地整合,形成了独特的产品风景线。


品牌经营,孚日部署国际化发展

两年前,决心在全国实施品牌战略,全面进军国内市场的孚日大家纺,聘请了优雅、知性的台湾艺人林志玲担任企业形象代言人,在国内市场上强力推出了“孚日大家纺”新型营销模式,重塑家纺消费理念,实现了品牌形象和品牌理念的全面提升。

2009年11月,孚日与品牌形象代言人林志玲的再次合作悄然启动。一个是美丽的宠儿、国际名模,一个是世界级家纺旗舰,两者的结合看似是一种偶然,但也是必然。

通过对代言人及品牌推广的巨额投入,孚日的品牌形象已然在市场中得到一定累积。现在进入品牌代言的第二阶段,怎样更好的实现代言人对品牌及市场的拉动作用,更加深入的挖掘出代言人的潜在资源,对孚日来说面临着新的挑战。然而对有备而战的人来说,挑战又何尝不是一种机遇。

纵观现在的家纺市场已经进入名人效应时代,稍有品牌意识的企业都纷纷踏上明星代言之路。然而能够真正掌握“借力使力”之太极精髓的市场操盘高手却并不多见。

家纺企业中大多数的名人代言行为似乎仅仅停留在表面的肖像权的使用上,要说能够真正借助代言人的号召力在市场销售浪潮中掀起波澜的企业可谓是凤毛麟角。这对孚日来说是契机,同时也意味着对整个内贸公司营销团队的全面挑战。


随着收入水平的提高,居民消费从注重服饰质量逐步延伸至注重家饰的美观、舒适,未来几年国内家纺市场仍将处于快速发展期。

作为高端家居生活文化的倡导者和践行者,孚日将继续深入贯彻“孚日大家纺”品牌发展战略,进一步加强新品研发和设计的创新能力,以市场为导向的研发体制,大力倡导理念创新、设计创新、产品创新,真正将“世界品质,高雅生活”的深厚底蕴和鲜明风格溶入到每一款设计中。

继续实施 “品牌终端化”营销战略,深化销售终端形象铺面。同时积极探索网上电子商务业务,不断创造品牌价值,提升孚日品牌在市场中的高端形象,为丰富广大消费者的生活再添精彩。



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