同质化成网游癌症 谁能破解国际难题

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导读:  游戏缺乏创新同质化现象严重已成为网游界的最大难题,无论是休闲游戏还是RPG大作,都是越看越相似,越玩越一致。受此影响,目前网游行业盈利状态堪忧,只有少数几个一线网游巨头保持赢利,另有70%的网游企业处于亏损状态,而能勉强维持盈亏平衡的不到10%。 面对这种情况,各大公司奇招迭出,纷纷开发新概念提高用户忠诚度。   在近日由著名网游公司联合举办的研讨会上,与会代表表示:网游行业高速发展所带来的激烈竞争造成了游戏研发门槛降低,游戏同质化严重,特别是玩家黏度急剧降低,在日益白热化的竞争中,各家网游公司不

游戏缺乏创新同质化现象严重已成为网游界的最大难题,无论是休闲游戏还是RPG大作,都是越看越相似,越玩越一致。受此影响,目前网游行业盈利状态堪忧,只有少数几个一线网游巨头保持赢利,另有70%的网游企业处于亏损状态,而能勉强维持盈亏平衡的不到10%。 面对这种情况,各大公司奇招迭出,纷纷开发新概念提高用户忠诚度。


在近日由著名网游公司联合举办的研讨会上,与会代表表示:网游行业高速发展所带来的激烈竞争造成了游戏研发门槛降低,游戏同质化严重,特别是玩家黏度急剧降低,在日益白热化的竞争中,各家网游公司不断绞尽脑汁挖空心思各出新招吸引玩家,尽管推广费用越砸越大,推广方式层出不穷,但是所产生的效果却不如人意,成为行业共同面对的难题。有专家表示,每年投入市场运营的网游产品中,大量存在着或多或少的相似之处,同质化倾向严重。据不完全统计,目前仅以三国为题材的游戏就超过了100款,同时存在20多个以“三国”命名的游戏,由于内容大同小异,难免让玩家日久生厌,使得这些三国题材游戏惨淡收场。完美时空CEO池宇峰因此认为:“在竞相模仿而又无法创新的恶性竞争中,中国网游产品精品奇缺,这已经成为制约整个产业发展的最大瓶颈。”


有观点认为,目前这种情况的形成,与游戏开发商“薄情重利”有着莫大的关系,伴随着网络游戏从洪水猛兽转变成了受大众认可的娱乐产品,开发商们制作网游产品所表现出的诚意大不如前。从传统的点卡收费模式到现在主流的道具贩卖模式,开发商们开始逐渐把精力从“如何让游戏愉悦玩家”转变到了“如何让游戏强迫玩家”。曾经有业内人士打趣说:现在我们接触的MMORPG,已经没有了RP,只剩下G。而这个G,还不是Game,是Gold。因此,要想要游戏重新找回失落的乐趣,必须要从情感上下手,以情动人,最重要的就是重新唤起人与人之间的互动之情,“玩家期待的不是变强,而是情感回归!”某资深游戏媒体如是表示。


针对这一问题,网游界也采用了多种办法,其中之一便是在架构背景,故事结构上多下功夫, 也许正是这个原因,才导致以《诛仙》为代表的网络小说改编网游的飞快走红。和传统武侠小说相比,《诛仙》的优势在于对男女感情的细腻描写。它不仅以著名玄幻小说《诛仙》为背景,还在原著的基础上进行了大胆的改良,填补了原著空缺的剧情,并鼓励玩家通过游戏内行为推动剧情发展,挖掘出小说中未交代的迷团。和传统网络游戏NPC只提供简单对白所不同的是,《梦幻诛仙》试图将游戏系统和故事剧情结合起来。这一创新的举动为剧情网游的复兴打上了一剂强心针,也让我们看到了感动回归的些许曙光。


另外一种解决思路是整合优势创新思维,比较成功的范例是《摩游记》,作为手机网游与 SNS游戏结合的典范,《摩游记》更多的强调了简单、方便、轻松、互动的“轻网游”体验,虽然与传统的PC平台相比,碍于手机硬件的局限性,其画面质感和游戏内容可能稍显单薄,但其方便轻松的优势是传统网游望尘莫及的,加之其依托SNS游戏强调的人与人互动的社交系统,使得其对白领群体和女性玩家觉有非同一般的影响力。而且随着3G手机的普及,其游戏含量上的差距也在飞速缩小中。

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