美感叹中国“当世界第二更好”!中国打击了美国人

peng7239 收藏 0 8
导读:上世纪60年代,美国有两大汽车出租公司:赫茨(Hertz)和阿维斯(Avis)。麦迪逊大街(美国广告业中心——本报注)上的多伊尔·戴恩·伯恩巴克公司在全面研究了其客户阿维斯公司的竞争前景后,得出了以下结论:在这一领域,赫茨公司是遥遥领先的第一名,阿维斯公司不可能只靠一次广告活动就夺走领先地位。   因此,这些广告人并没有试图去隐瞒阿维斯公司是竞争失败的汽车出租公司这一事实,他们反而提出了以下问题:为何不把第二名转化为一种资产呢?由此诞生了阿维斯公司“我们更努力”的广告活动,这是当时最成功的广告活动之一

上世纪60年代,美国有两大汽车出租公司:赫茨(Hertz)和阿维斯(Avis)。麦迪逊大街(美国广告业中心——本报注)上的多伊尔·戴恩·伯恩巴克公司在全面研究了其客户阿维斯公司的竞争前景后,得出了以下结论:在这一领域,赫茨公司是遥遥领先的第一名,阿维斯公司不可能只靠一次广告活动就夺走领先地位。


因此,这些广告人并没有试图去隐瞒阿维斯公司是竞争失败的汽车出租公司这一事实,他们反而提出了以下问题:为何不把第二名转化为一种资产呢?由此诞生了阿维斯公司“我们更努力”的广告活动,这是当时最成功的广告活动之一。其言下之意是:市场上的第一名(赫茨公司)可能会有点懒惰和自满,不会像阿维斯公司那样对每个客户都很重视。


这次广告活动取得了巨大的成功:当1962年活动开始时,阿维斯公司在整个汽车出租市场上只占11%且没什么利润;到1966年,它的占有率达到了35%且颇有盈余。


中国和美国之间的动态在很多方面与此类似——美国是赫茨公司而中国是阿维斯公司。


在改革开放的前29年,从美国的金融业到购买中国制造商品的美国消费者,中国的经济发展获得了美国提供的看似无穷无尽的信贷支持。在美国人花钱时,中国人在存钱,中国经济则被调整成出口导向型以赚取中国自己的基础设施建设和经济发展所需的外汇资金。


但到了2008年9月,随着雷曼兄弟公司的破产,美国金融业陷入停顿,而全球贸易也几乎立刻消失了。同年11月,中国政府宣布,为了保障经济发展,将向中国经济投入5860亿美元。这项一揽子刺激计划奏效了,中国成功地让中国和世界经济得以维持下去。


在这场危机之前,全球经济依赖的是美国消费者。如今依赖的是中国的产出和活跃。尽管中国政府乐于接受别人对它的尊重,但它还不适应如今不断获得的密切关注。


尽管许多美国人将中国在世界舞台上发挥领导作用描述成某种大师计划的一部分,但大多数中国人并不这么认为。实际上,他们觉得中国过早地被推上了世界舞台,它还没有做好准备。他们指责华尔街和华盛顿应为这一大灾难负责。


为了使中国的投资组合多元化,中国的国有企业表现出更乐于购买澳大利亚、非洲、南美东南亚地区商品的态度。中国企业在几乎不昔任何代价捍卫石油和煤炭储备时表现出的咄咄逼人的姿态,在一个格外糟糕的时期打击了美国人,因为美国在交通上是如此依赖汽车,而其发电站又如此依赖煤炭。


中国努力了,也繁荣起来了,随后被强行推到聚光灯下。现在,由于发现无论做什么都不可能逃过别人的批评,它只能更加努力。


当第二要容易得多。

0
回复主贴
聚焦 国际 历史 社会 军事

猜你感兴趣

更多 >>
0条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

经典聚焦

更多
发帖 向上 向下
广告 关闭