玩家到底想要啥? 网游老板想破头...

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导读:如果说2009年九城Q币营销的成功为各大游戏公司提供了一种游戏推广新模式,那么在乍暖还寒的2010初春,玩游戏送Q币已经演变成网游营销的常态手段。面对每个月冒出的各种号称史诗、经典的网游“大”作,大部分玩家选择游戏的标准已经缺失,虚拟装备和各种币已经吊不起他们的胃口,于是,财大气粗的网游大佬们纷纷把营销策略转到游戏行业以外的热点上。 关注民生?搜狐畅游送现房 房子,是老百姓最关注的话题,因此任何和房子有关的八卦都能引来无数人的关注,特别是在房价越来越高的今天,蜗居、蚁族、80后生存现状等各种民生问题抓牢
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如果说2009年九城Q币营销的成功为各大游戏公司提供了一种游戏推广新模式,那么在乍暖还寒的2010初春,玩游戏送Q币已经演变成网游营销的常态手段。面对每个月冒出的各种号称史诗、经典的网游“大”作,大部分玩家选择游戏的标准已经缺失,虚拟装备和各种币已经吊不起他们的胃口,于是,财大气粗的网游大佬们纷纷把营销策略转到游戏行业以外的热点上。

关注民生?搜狐畅游送现房

房子,是老百姓最关注的话题,因此任何和房子有关的八卦都能引来无数人的关注,特别是在房价越来越高的今天,蜗居、蚁族、80后生存现状等各种民生问题抓牢了大众的眼球。搜狐畅游2010年公测的第一款网游《大话水浒》就借势打出了“送房”牌,结合游戏内的家园系统,搜狐畅游承诺将给公测活动第一名的玩家送出高达70万元现金的购房款,堪称网游史上最大手笔的奖励,而参加活动的玩家还会得到类似于租房补贴形式的小额现金奖励,预计此次活动光房产现金奖励就已超过百万。畅游此举可谓一箭双雕,既宣传了游戏特色,又吸引了最广大人群的眼球,这从其在各大地方卫视打出的送房电视广告中就可见一斑。据《大话水浒》官网显示,活动3月10日开启当天,就吸引了4万多人前来报名,且不论畅游此次的送房活动能拉来多少注册用户玩游戏,单从宣传效果来看,畅游在2010年初可谓拔得头筹,让《大话水浒》的知名度在短短一个月内得到了爆发式的提升。

玩家到底想要啥? 网游老板想破头...

图1 旨在成就玩家的真活动实家园梦想的送房

捆绑营销 巨人保健品的网游延伸

被誉为“鬼才”的史玉柱,在营销推广方面向来不按常理出牌,从十年如一日的简单粗暴式脑白金广告到《征途》首创的“免费”游戏概念,都在人们怀疑的评论中获得了巨大的成功。为了宣传网游《绿色征途》的“绿色网游”概念,巨人把网游的绿色概念化到身体的绿色,也就是“健康”上来,打出了“一亿黄金搭档送玩家”的旗号。史玉柱在网游业的影响力显然不及他在保健品业那么大,而他的《征途》也不像“黄金搭档”那样尽人皆知,此次网游送健康活动,可以看成是巨人在借自己的势做推广。不过令人不解的是,此次送出的“黄金搭档”居然是“中老年型”,这和《征途》玩家的年龄层完全不搭,难道巨人下一步就要宣传“孝道网游”了么,还是希望老年人看了广告要自己的小孩玩游戏呢?巨人的这种营销手段是无法复制的,究竟效果如何,也有待考证!


玩家到底想要啥? 网游老板想破头...

图2 中老年型黄金搭档送玩家

网易说,谈跨界你们OUT了!

去年广东两会,作为省人大代表的丁磊抛出“养猪”话题;今年2月的广东两会,丁磊又说“丁氏猪肉”就要上市了,联想时下如火如荼的SNS网站中各种“开心农场”和社区游戏的火爆,我们有理由怀疑这是否又是网易在为他的下一款游戏产品造势呢?现实的猪可以养,网上的猪一样可卖!较之于其他游戏厂商的后知后觉,网易在游戏推广中已经惯用跨界营销模式,就在刚刚结束的2010年春运中,网易就为《天下贰》玩家准备了紧俏的飞机票,借春运的势,给自己的游戏着实宣传了一把。

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图3 丁磊说养猪是一项公益事业

房地产业、保健品业、养殖业、运输业……各大网游公司变着法儿的从其他行业找热点、炒概念、拉眼球,奖品也个顶个的越来越贵,甚至越来越雷。网游巨头们财大气粗,有足够的资金可以尝试各种营销手段,但窃以为,不论再新奇特的热点,只有和游戏本身的某些特质相契合,才能长久的留着玩家,在营销活动结束后得到持续的收益。

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