盘点被国人高估的8大“伪大牌”(图)

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导读:8大被国人高估的“伪大牌” ■网友列举:COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇 ■还有很多“国际大牌”其实很大众 商务部官员上周再次强调,中国奢侈品消费已仅次于日本。但我们消费的“奢侈品”,跟日本消费的“奢侈品”是一个概念吗?民间其实一直存疑。 [img]http://pic.itiexue.net/pics/2010_3_15_22063_10822063.jpg[/img] MaxMara广告海

8大被国人高估的“伪大牌”


■网友列举:COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇


■还有很多“国际大牌”其实很大众


商务部官员上周再次强调,中国奢侈品消费已仅次于日本。但我们消费的“奢侈品”,跟日本消费的“奢侈品”是一个概念吗?民间其实一直存疑。



盘点被国人高估的8大“伪大牌”(图)

MaxMara广告海报


很多网友称:从COACH、CK,到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI'S,都成为一些“资深消费者”的打击对象,认为是“伪大牌”,或顶多是国外二线品牌与大众品牌。


施华洛世奇:国外最多算二线牌子



盘点被国人高估的8大“伪大牌”(图)

施华洛世奇


“我在奥地利英国都去施华洛世奇的店里买过东西,不知为什么,店里的顾客全是咱中国老乡”


从广电部退休的夏女士,一辈子勤俭节约,上个月却一掷千金给儿媳妇买了件Folli Follie的手链。儿媳妇很感动,但私下里不禁跟记者感叹,她现在也闹不懂Folli Follie算不算大牌了,因为去年在希腊游船上,看到小贩拿着一大把Folli Follie首饰绕船兜售。


曾在微软工作的王女士,每次去美国总部必要拉着当地一位关系不错的同事买COACH,因为价格至少比国内便宜三分之一,一次两次之后,同事终于忍不住了——“干嘛非买COACH呀,在这里最多算是二线牌子呀”。王女士告诉记者,同事的表述,当时很让她震惊,完全颠覆了她在国内对COACH的感受。


施华洛世奇(SWAROVSKI),在网上经常被扣上“伪大牌”的帽子,说在国外算二线。对此,媒体人张先生很不同意,“这品牌100多年前就有了,现在全球雇员上万,也当过世界500强,仿真水晶品牌里应该是最好的”。但张先生也有自己的困惑,“我在奥地利英国都去施华洛世奇的店里买过东西,不知为什么,店里的顾客全是咱中国老乡,我也没跟旅行团走呀”。


许多品牌其实很小很一般


媒体人张先生很纠结,为什么老婆每次逛街必进宝姿(PORTS),“前段时间,她刚买了一件小薄棉衣,三千多,我看也就那么回事儿。”


位于国贸商城的PORTS店通透敞亮,四五个美女售货员进进出出,忙着给客人介绍和试衣。产地是哪里的?销售员非常熟练地介绍说:“产地是厦门,但品牌是加拿大的。”记者又问,吊牌上会不会有“made in China”字样,销售员扑哧笑了,“绝对没有,只有出口的才会有。很多白领都穿我家衣服,绝对算得上是一线。”


《澜》杂志主编欧阳娟频对奢侈品有一定了解,“上大学的时候,我以为PORTS是一个国际品牌,加拿大的、东西挺贵,那个时候大部分人都这么觉得。后来才知道其实就是一个国内企业做的牌子,是一个很一般很小的牌子。”


可是这一情况国内鲜有人知,欧阳娟频告诉记者在国外基本上看不到PORTS的店铺,“外国人对这个牌子的知晓度也不高,想成为国际大牌就得按照国际大牌的程序出牌,需要国际市场的考量和时间的证明。”


记者查阅的资料显示,这个由一位加拿大人在1961年创始的品牌,后被其代工厂买下,从1993年之后的真正总部就在厦门,宝姿陈姓老板据说只接受西方媒体的采访。不过,也有不少信息显示,宝姿这两年的国际影响力在增强。


警惕这些“伪大牌”


COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇



盘点被国人高估的8大“伪大牌”(图)


MANGO


或许你没看过那篇《被中国人高估的“伪大牌”》,文中列举了八个在国内被认为是大牌、在国外却很大众的品牌,包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI'S/LEE、施华洛世奇。文中指出,COACH只算时尚商品,CK“在国外是略高于班尼路的档次,即是普通内衣”,GAP“就是真的国外班尼路”。除了这些品牌外,HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些网友扣上了“伪大牌”的帽子。


有五年时尚刊物服装编辑从业经历的Boston告诉记者,COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在国外只能算作二三线!” Boston说,“像LEVI’S和LEE在美国非常普通,可在国内却成了牛仔品牌中的大牌,价格也在逐年上涨,还有CK的内衣,国内外差价至少一半以上。”


现在因工作关系需要做点奢侈品研究的崔瑾认为:“判断是不是奢侈品大牌很简单,去国外著名的奢侈品网站上浏览就好了,去美国亚马逊网站的奢侈品专区也成,至于人们质疑的那些品牌,我似乎真没在奢侈品网站上见到过”。


记者拨打了施华洛世奇北京分公司客户服务热线。对于该公司仿水晶制品是否算“奢侈品”的提问,客服人员玩起了“躲猫猫”,让记者联系传讯部。此后,记者联系了传讯部,希望公司说明如何看待网友所谓“国外二线品牌”的评价、对自己品牌的定位到底是什么。但截至记者发稿时,传讯部并未做出回应。


随后,记者还致电了HUGO BOSS的北京样衣代理公司。相关工作人员告诉记者,此品牌应该被划类到一线大牌之列。而至于网络上关于“伪大牌”的质疑,该工作人员则表示无权评判,无可奉告。


Calvin Klein的北京经销商也告诉记者,对于Calvin Klein品牌定位和网友质疑,他们无法代表品牌发言,无可奉告。


“大牌是老百姓买不起的东西”


来到北京某知名商场,首先会被GUCCI和PRADA所吸引:巨幅宣传画、通透的大橱窗、上下共两层的超大店面,这一切都被打上“顶级奢侈品牌”、“世界一线品牌”的烙印。但若以此为评判一个品牌是否奢侈、是否一线的基本标准的话,HUGO BOSS和COACH也应列入此列。来自美国纽约的COACH在新光天地里位置优越,对面是日本珍珠品牌御木本MIKIMOTO,斜对面是FENDI。发源于德国的HUGO BOSS则紧邻Burberry,正对面是Chanel。而且这两个品牌均有两层的店面,选择与大牌毗邻的位置,装修、格调甚至店员的神态,都要拿捏得毫无二致。


在北京某文化传媒公司工作的法国人Cecile Labarde告诉记者, “你提的那些牌子确实有不少我没听说过,对我们来说,真正的大牌是Chanel、Bulgari、Kenzo、Burberry、Hermes、Cartier等品牌,是普通老百姓买不起的东西。”



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