“宜春”成功惹上绯闻,口号是虚,勾人才是王道

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近日,宜春旅游政务网特“火”,这把火源自一条雷人的广告语:“宜春,一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载,并贴予标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称,广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。(2010年3月5日《现代快报》)


在娱乐的江湖,那些还未红的演员或已经被人忘记的明星,要想搏出位,吸引眼球,闹点绯闻是出名的有效方式。不管是叫“注意力经济”也好,“眼球营销”也罢,宜春,这座原先并不出名的城市,终于火了,火得让人猝不及防,火得让人忍俊不禁。


可是,这就犹如靠绯闻上位的明星一样,有了绯闻后总要半推半就。宜春市的旅游部门可是万般扭捏,广告词本来是“宜春,一座叫春的城市”,你看,“宜春”嘛,不就是叫“春”的城市嘛!你们网民非要往坏处想,发挥汉字和词组的一语双关乃至一语多关的优势,非把人家好好的一段话给断句成了“叫春”。你们真坏,把人家好好的意思给想歪了。


网民越喧嚣,宜春愈有快感。如果没有这档子事,没有这一句叫人想入非非的广告词,又有多少人能记住宜春这个城市呢。要知道,宜春旅游局正为宜春不被人认识,“宜春太寂寞”着急着呢。何况,类似搏出位的手段,早就被许多城市赚足了眼球,赢满了吆喝。远的不说,不久前的张家界南天一柱更名“哈利路亚山”及蓟春县请韩国美女为李时珍代言,只要有了“绯闻”,就有了关注度,咸鱼翻身是指日可待的事。舆论越哗然,印象越深刻,在网民们的质疑、批评声中,张家界、蓟春县正乐不可支,捂嘴窃笑呢。


正如宜春旅游部门负责人介绍的那样,“旅游本身就带有娱乐的性质,这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春”,是的,在娱乐至死的年代,政府如果不娱乐,就会太寂寞。张家界有《阿凡达》这样的“海外关系”,蓟春县好不容易刨出了“李时珍”这个古董,宜春有什么,只有“春”,那就只好语不惊人死不休,“叫”上一回。不过,“叫春”这样的疑似低俗词,居然没有被过滤掉,足以证明我们的反低俗依然任重道远。


渴望出名的焦虑,让宜春终于喊出来了。说句实在话,我以前真不知道宜春,但今天我知道,还“印象很深刻”。电影三枪里有句歌词,“印象很深刻,一骑千里绝尘起;印象很深刻,身后烟云铺满天”,宜春这一叫,真的是“一骑千里绝尘起”,那些名字里带“春”的城市,以及本来可以打擦边球出位的城市,从此只能是盗版,“只能被模仿,再不能超越”。


靠绯闻出名的演员,要让人们记住他(她),最终还得靠演技。宜春,这座叫春的城市,要想让人们去那里游玩,掏全国人民的荷包,还得靠足以吸引人的旅游资源。在热烈祝贺宜春终于惹上了绯闻,从此一鸣惊人的同时,我对宜春接下来如何演好推广旅游这出戏,表示最谨慎的欢迎。(中广网)


“叫春的城市”是宜春剑走偏锋的低俗宣传


近日,宜春旅游政务网特“火”,这把火源自一条雷人的广告语:“宜春,一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载,并贴予标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称,广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。(东北网 3月4日)


一座叫春的城市,着实让人浮想联翩,也着实能让人过目不忘,立刻记住宜春这座城市。可是,人们除了记住了宜春“叫春”,对宜春还能记住多少?这种剑走偏锋似的城市宣传,并没有什么实质性的效益。相反,却将自身带给人们的印象引入了低俗化。


虽然宜春相关人士认为宜春太寂寞了,总是被人遗忘,所以无奈采取这种方式让人们记住。但其实,宜春的旅游资源却相当丰富。宜春,古称袁州,赣西中心城市之一,古有“农业上郡”的称号,是中国佛教“禅林清规”的发祥地。是全国第一批生态试点城市之一,素有“山明水秀,土沃泉甘,其气如春,四时咸宜”之称。宜春还有一个非常好听的名字——月城,据说在宜春城南有座名为明月山的山上有一奇石在夜晚会发出如明月一般的光芒,而又有诗曰:“明月处处有,宜春月最明。”宜春亦有厚重的月文化,相传为嫦娥的故乡,是当年嫦娥奔月的地方。自古以来,积淀了十分厚重的文化底蕴。


既然如此,宜春为何不以自己丰富的资本作为城市宣传,反而以一种做秀的方式炒作自己呢?在笔者看来,这与当今社会的污浊风气有关,将“低俗”作为新颖,越是负面越能引起轰动,用一句比较老的话来说,这是一个“娱乐至死”的年代。从接二连三的“门”事件引起人们极大兴趣,到两会期间各种“雷人”提案招来人们骂声不断,归根到底全部是以一种近乎“低俗”、打破人们伦理底线的方式进行的一种炒作。


还记得几乎在所有的武侠小说里,那些依靠“剑走偏锋”的快捷方式提升自己武功的人,最终都没有好下场,而那些屹立不倒的传奇人物大多都是靠踏实奋进积淀而成。所以虽然说,此次宜春做出这样的城市宣传,初衷在于让人们记住宜春以达到宣传效果,但无论初衷再美好,一旦采取了猎奇、炒作、谩骂的非正常手段,并且深陷其中不能自拔,到最后只会演绎成一场尴尬或者悲剧。(新浪博客 雷绍儒)


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