广州亚运不差钱

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广州亚运不差钱

广州春秋两季广交会,是广州经济的重要一环。有专家说,广交会的很多经验可以为亚运会所借鉴。


广州亚运不差钱

广州地铁因为亚运会的举办得到了快速发展。


广州亚运不差钱

州繁华夜景



2009年12月7日召开的中央经济工作会议提出,"精心组织和办好广州亚运会。"这是在中央重大决策场合第一次正式提及广州亚运会,虽然寥寥数语,但是意味深长。

起初,还在担忧赞助问题的广州亚运会,在2009年上半年便完成了预定的赞助目标,"不差钱"成了广州亚运会令人骄傲的标签。一场亚运会牵动的各方经济博弈的大幕,正徐徐拉开。


在2009年国务院政府工作报告公布的那一刻,广东的官员有点失望。2009年两会期间,广东代表积极奔走,为的是能像上海世博会一样,让广州亚运会写入2009年政府工作报告,可惜事不遂人意。

2009年末,中央经济工作中提及"精心组织和办好广州亚运会",这被学者视为一支强心剂。他们分析说,广东是中国的经济大省,想要向中央要哭穷要钱是不可能的,亚运会与奥运会的地位差距也显而易见。但是经历一年的"保增长"战役,广东实现了超过预期1个点的GDP增长,达到9.5%。因此,此次中央经济会议提及亚运会表明,随着上海世博会的结束,中央也会给予广州亚运会相对的重视,比如重要国家领导人参加开幕式。

"原本,我们很担心广州亚运会能否完成预定的赞助目标。"一位亚组委市场部的工作人员说。到了2009年年中,他们的眉头不再紧缩,因为他们不仅提前完成了任务,而且达到了"不差钱"的地步。截至2010年2月1日,广州亚组委已签约40家赞助商。亚组委市场开发部部长方达儿说:"在赞助计划尚未结束的情况下,广州亚运会赞助总金额已远超历届;其中仅广州汽车集团的单个赞助合同金额就已超过多哈亚运会;同时,赞助商的数量也是历届之最。"


亚运概念

"最近,股市上的亚运板块很是活跃,主要是商场和宾馆类的股票。"广州市社科院研究员彭澎告诉本刊记者,"大家都在想用亚运概念做点文章。"

据亚组委提供的数据,广州亚运会预计需为45个国家和地区约4万名注册人员及贵宾安排住宿。其中,有14700多名运动员及随队官员、6300多名技术官员、约10000名媒体工作人员,以及约8100名国内外嘉宾。此外,预计还会有大约300万人次的、来自世界和全国各地的游客到广州观看比赛、旅游观光。这对于广州的宾馆、商场来说是一次难得的商机。

在广州有一个奇怪的现象,国际五星级酒店品牌如万豪、君悦、假日、香格里拉等都是在走遍北京、上海、深圳等城市的情况下才落户广州的,而他们选择的时间节点是广州亚运会申办成功之后。改革开放之初,广州是酒店业走在全国前列的城市。当北京的五星级酒店还是戒备森严、闲人勿进的时候,广州的白天鹅宾馆、东方宾馆等中国第一批五星级酒店已成为内地观光客最早光顾的景点。广东的酒店业最早引进的是港资,并带动了很多本土的品牌,如花园酒店、白天鹅宾馆等,它们还在全国各地开起了连锁。"只是在与国外酒店的竞争过程中没有做好连锁经营,停滞不前。"如今亚运将至,东方宾馆等广州本土品牌也开始了扩张的步伐,亚运会的经济动力由此可见一斑。

"起死回生",是许多广州的本土品牌对于亚运会的期待。健力宝、太阳神等曾经在20世纪八九十年代流行的中国品牌,此次成为亚运赞助商,都想有所作为。望见了李宁品牌在北京奥运会的无限风光,赞助商广州的服装品牌361°,也对广州亚运会充满了无尽的遐想。此外,还有锐丰音响等曾经为北京奥运会服务的相关企业,也在继续为广州亚运会服务。彭澎说,广州的各大行业,也都想做点与亚运相关的事。他就曾为许多企业牵线搭桥,把它们引见给广州亚组委。"亚运会,能给我带来什么商机?大家都在想这个问题。"


巨大市场

"他们看中的,是广东庞大的市场。"彭澎说,"广东是中国经济的第一大省,也是中国最大的市场。庞大的市场,加上民间强大的购买力,这些都是赞助商看中的。海外品牌打入广东,意味着撬动了中国市场的大门。国内品牌在广东站稳脚跟,退可站稳国内市场,进可征战国际市场。"2009年10月签约成为广州亚运会赞助商的台湾啤酒便是明证。

让很多人为之惊诧的一个事实是,据相关部门统计,广东是中国第一大酒类消耗省。广东的经济总量占到全国的1/9,税收占到1/8,出口占到1/3,这些数据凸显了广东的高消费能力。对于广东人来说,并不像上海人精打细算,他们舍得花钱,应酬也多。

"广东人好吃,吃就要喝酒。"原来广州人喝的是25°的贵州醇之类的低度酒,近些年来广州人也开始喝起茅台、五粮液,广东是茅台除北京与贵州之外的第三大消耗省。广东人夜生活丰富,喝起酒来更是疯狂。在广州,晚九点以后赶第二场酒,凌晨一两点钟路上堵车也是常有的事。此外,广东有相当多的外来人口,怀揣发财梦、有一定购买力的白领也是喝酒的一大群体,还有就是广东几千万的打工仔,闲暇之余,一碟花生米、一盘田螺,就能喝酒。因此,很多国际酒类品牌也相继进驻广东,比如肇庆的蓝带、惠州的嘉士伯,"他们都是看见了广东庞大的市场。"


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