2010年两会长城汽车热点问题

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导读:本文出自:新浪汽车 长城汽车品牌愿景:品质最好的中国汽车   长城汽车立足全球化,致力于打造品质最好的中国汽车;长城敢于向合资品牌发起挑战,为提升“中国车”品牌形象而努力。   长城汽车品牌传播口号:中国造 长城车   “中国造 长城车”旨在表明,经过多年的不懈努力,长城汽车已经在产品品质方面取得了丰硕的成果,敢于以高品质的产品自信心,在全球范围内打出“中国造”的概念,致力于成为中国汽车的品质典范,提升“中国车”的品牌形象。   “中国造”,体现了长城作为自主品牌的民族自豪

本文出自:新浪汽车



长城汽车品牌愿景:品质最好的中国汽车


长城汽车立足全球化,致力于打造品质最好的中国汽车;长城敢于向合资品牌发起挑战,为提升“中国车”品牌形象而努力。


长城汽车品牌传播口号:中国造 长城车


“中国造 长城车”旨在表明,经过多年的不懈努力,长城汽车已经在产品品质方面取得了丰硕的成果,敢于以高品质的产品自信心,在全球范围内打出“中国造”的概念,致力于成为中国汽车的品质典范,提升“中国车”的品牌形象。


“中国造”,体现了长城作为自主品牌的民族自豪感和自信心。“中国造”曾经是“世界最先进”的代名词。5000多年前,中国就发明了车,是世界上最早的乘用车。我们的四大发明,也是“中国造”的最引人自豪的代表。现在,“中国造”也正在全世界获得越来越多的认可。全球一半以上的电子和家电产品是“中国造”;“中国造”的船舶、桥梁、铁路也是世界上技术最复杂、难度最高的;中国的航天航空技术,也是世界领先的。“中国造”正在赢回属于自己的声望。


作为自主品牌的优秀代表,长城汽车有信心在汽车领域为“中国造”正名。


长城汽车2009年市场表现


2009年长城公司轿车、suv、皮卡三大品类齐头并进,累计销量22.5万辆,同比增长77%,其中国内销量同比增长达到155%。尽管金融危机使国际市场销量下滑,但09年长城汽车的出口金额和出口量在国产汽车中仍保持第一。


长城轿车全年实现销售8.2万辆,尤其是在5—8万元的两厢车中,成为销量最大的品牌,长城炫丽单月销量突破1万辆。哈弗SUV系列,实现销售7.2万辆,依然保持自主品牌销量最大、连续7年的SUV销量冠军,是出口量最大的中国SUV车型,2010年初首次参加了达喀尔拉力赛,取得骄人成绩。皮卡得益于汽车下乡政策,也出现大幅增长,实现销售7.1万辆,这是自1998年以来,长城皮卡连续12个年头保持市场占有率和销量全国第一。


长城一贯坚持精品路线、品质为先,取得了瞩目成果。长城炫丽在09年12月热销12000余辆,在A0级两厢车中排名第一。


在今年2月6日刚刚结束的“2009CCTV中国年度汽车评选”中,长城酷熊捧得“2009 CCTV中国年度经济型轿车”的桂冠,成为5个CCTV年度车大奖中唯一一个自主品牌。


09年由长城自主研发的GW4G13-VVT发动机获得2009 年度“中国心”十佳发动机称号,在核心动力上为长城系列产品品质提供了保证。


在售后用户的反映上,2009年长城汽车与上海大众长安福特等四个品牌被中国质量协会评为用户口碑较好的汽车厂家。


2010年长城汽车产品规划


2010年计划销量40万辆,按照这个计划,同比实现70%以上的增长。为实现这个目标,长城汽车对三大系列产品重新进行了整合,并制定了以品类优势建立品牌优势的品类聚焦战略。


SUV依旧是公司的主力产品,力争保持SUV品类全国销量第一,并以“哈弗”作为类别品牌名称,采取“名称+字母+数字”的方式进行车型命名,分为小型SUV、中型SUV、中高级SUV等类别,其中,M代表小型,H代表中型SUV。


2010年两会长城汽车热点问题


如图:


在轿车品类中,2010年仍集中精力精耕细作A级车市场,在已有的长城精灵、炫丽、酷熊、凌傲4款产品基础上,2010年将推出3款轿车新产品,具体规划为:代号CH041的三厢轿车,代号CH051的紧凑型三厢轿车,凌傲CROSS。其中,CH041计划上半年上市。


2010年计划推出5款SUV产品,具体规划为:家用SUV—哈弗M2,中型SUV—哈弗H3柴油版,哈弗H5欧风版、至尊版,哈弗M3,其中哈弗M2计划3月中旬上市。


另外,中高端城市型SUV—哈弗H6将于2010年北京车展亮相,计划2011年上市。


在皮卡领域,今后长城皮卡将统一以风骏命名,整合现有品种,形成高、中、低端三个档次,2010年保持全国销量第一的地位,2010年皮卡新产品规划为(两款):中低端皮卡风骏3,高端皮卡风骏5。


长城汽车2010-2015年产销规划


在产能扩建方面,针对中国汽车企业普遍存在的管理文化问题,长城汽车还将秉承“每天进步一点点”的核心理念,大力倡导开放的创新文化和以顾客价值为导向的管理文化,在品牌打造、技术研发、市场营销、生产管理和人才培养等方面开展机制建设与完善,提升企业的核心竞争力。



2010年两会长城汽车热点问题


Ø 2015年实现产能200万辆


u 保定现有产能50万辆


u 2011年天津基地一期30万辆


u 2012年天津基地二期30万辆


u 2013年保定新基地50万辆


u 2014年扩建新基地50万辆


Ø 至2015年实现180万销量目标,内销占70%。


2010年1月份销量情况


长城汽车销量合计30756辆,其中轿车12814辆,SUV10462辆,皮卡7410辆。其中炫丽、哈弗继续保持了月销超过万辆的佳绩。


长城汽车在海外市场情况


在国际市场,长城汽车在出口数量和出口金额方面已连续多年名列前茅,在产品品质口碑和海外市场的体系化建设上取得了丰硕成果。目前产品销往全球100多个国家和地区,出口产品囊括了皮卡、SUV、轿车三大品类20多个品种。


2009年全年,在全球金融危机影响下,长城汽车适时调整战略部署沉着应对,实现了超过3.2万辆的全年销量,尽管出现一定程度的下滑,但保持了中国汽车出口销量的冠军地位,并开拓了澳大利亚新西兰、智利等新兴市场。


长城致力于在规范中国汽车出口方面起到带头作用。我们出口是求“质”不求“量”,稳扎稳打,以全球化标准进行产品研发和品质定位,并致力于全方位、体系化的市场建设,其中包括品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等。


长城四款车获得欧盟整车型式认证基本情况


2009年9月,长城四款主力车型(哈弗、炫丽、酷熊、风骏)通过欧盟VCA整车型式认证,获得在欧盟无限制自由销售权,这在中国汽车中是唯一,也是首次。长城通过认证的意义主要有三点:首先,认证是用国际化的标准检验我们汽车品质的最好方法,既然我们敢于拿自己的产品去挑战这个检验,说明对自己产品品质的充足信心;其次,全新的认证项目涉到国内没有的内容,通过认证可以对企业在全方面提升自身综合素质和研发能力,具有前瞩性和里程碑的意义;另外,也是未雨绸缪,我们具备了满足全球最高品质标准的“尖端武器”,一旦国际形势回暖,就可以在国际市场大展拳脚。


2010年哈弗出征达喀尔拉力赛的相关情况


2010年,长城汽车第一次参加了达喀尔拉力赛。虽然只派出一辆车参赛,但车手周勇奋勇拼搏,驾驶389号哈弗“龙腾战车”代表长城汽车顺利跑完全程,并取得第33名的好成绩,充分验证了哈弗SUV能够征服艰难路况的卓越品质。


2010年达喀尔赛事全程9026公里,其中特殊赛段4806公里。来自全球各国的400余辆赛车参与了此次赛事。长城汽车主力车型哈弗SUV首次参加了这项被认为是当今世界上最艰险、最顶级的汽车运动赛事,弥补了中国自主品牌在达喀尔赛事中的空白。


赛程中高海拔、沙漠、长距离南美特殊地貌等路况组成了难度极大的赛道,比赛最终的完赛率仅40%。此次参加达喀尔比赛T1组的角逐,竞争对手多为大众、宝马、三菱等国际知名厂商车队及在达喀尔赛场上争战几十年的大车队,获得如此成绩实属胜利。哈弗在本届达喀尔拉力赛上的表现,得到了世界的认可,让中国长城精神在达喀尔的赛场上划上一个完美的惊叹号,也印证了哈弗这一中国著名SUV的卓越品质,这是对长城汽车国际品质的另一种诠释。


达喀尔汽车拉力赛是世界上最受关注的汽车赛事之一,不仅是对企业产品质量的严峻考验,同时其所承载的挑战、拼博、上进、和互助的达喀尔精神,也是吸引全球关注的最重要原因。作为自主品牌第一次出征达喀尔,我们的参赛成功收获了社会各界的关注和支持,2011年长城汽车将继续代表中国挑战非洲的达喀尔战场。


关于长城新能源车发展规划和现状


对于发展新能源车战略,长城汽车未雨绸缪。长城技术研究院成立了专业的技术团队,与6家国际著名的专业零部件公司合作,展开了“以我为主”的研究开发。


目前已成功开发出了三款新能源全新的产品:两款纯电动车长城精灵EV、欧拉,以及混合动力哈弗SUV。今后将继续展开对纯电动车型,以电为主、以油为辅各种比例的混合动力和压缩天然气车型的开发,不失时机地推向市场。


我们认为,由于新能源车的基础和配套设施尚不完善,目前还不具备大批量生产的条件。作为汽车企业,当前最重要的是集中精力抓好节能、环保的发动机,尤其是抓好清洁节能高效的柴油动力和小排量汽油动力,在这两个方面长城均取得了骄人成绩。


关于发动机等核心技术研发


在自主品牌中,长城汽车是最早拥有核心动力的企业,目前在柴油乘用车发动机、小排量汽油发动机方面建立了行业领先地位。


2009年由长城自主研发的GW4G13-VVT发动机获得2009 年度“中国心”十佳发动机称号,在核心动力上为长城系列产品品质提供了保证。


2009年2月,长城进入了“小排量全铝VVT时代,“打响了小排量动力升级战。目前的主要产品是全铝VVT1.5L、1.3L发动机,主要匹配于长城轿车和小排量SUV。


柴油动力方面,除了已有的与德国博世联合开发的2.8TC、2.5TCI发动机之外,今后在2.0升及以下排量的柴油发动机方面也将推出更多高性能的全新动力选择。


长城汽车简要概况


长城汽车股份有限公司是一家大型跨国公司,是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业。下属控股子公司30余家,员工28000余人,目前拥有轿车、SUV、皮卡及MPV三大品类,现拥有50万辆整车产能,具备发动机、前后桥等核心零部件的自主配套能力。


长城汽车屡获殊荣,两次入选福布斯中国顶尖企业100榜;荣列“中国500最具价值品牌”;被评为“最具价值汽车类上市公司”、“中国汽车上市公司十佳之首”;被中国机电产品进出口商会评为“推荐出口品牌”,也是商务部、发改委授予的“国家汽车整车出口基地企业”。


04年来,先后入选“民营上市公司十强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国制造500强”、“中国工业企业500强”、“中国汽车工业销售收入三十强”等。2009年再次入选“中国企业500强”。


长城汽车经营稳健,基础雄厚,连续10余年创造了高增长和高盈利的业绩,在中国汽车自主品牌中经营质量首屈一指。


总公司、子公司没有贷款、负债,总资产达到150亿元。2009年度综合利润实现大幅增长。公司在建行、中行、工商、民生授信额20多亿,被评为各大银行,包括民营银行,信誉等级3A+。自有资金充足,完全保证了企业可持续的发展,发展潜力获得了国际资本市场的肯定,长城股票受到香港及国际投资者的追捧,目前股市行情一路看涨,成为最具潜力的自主品牌生力军。


长城汽车创新研发情况


在创新研发上,长城拥有国际一流的研发设备和体系,被发改委授予“国家认定企业技术中心”,“博士后科研工作站设站单位”,拥有先进的开发设备,具备了轿车、SUV、皮卡及MPV三大品类以及动力总成的开发设计能力,在发动机、变速器、整车造型、整车设计、CAE、试验等各个环节都形成了自主的技术、标准以及知识产权。


在研发硬件建设上,长城汽车做了一般企业难以做到的事情。近年来重点抓了“三个中心”(研发中心、模具中心、造型中心)“四个试验室”(国内最大的模拟环境排放实验室、整车和零部件疲劳实验室、发动机研发实验室、汽车安全实验室)和一个“道路综合试验场”的建设。这些硬件已达到国际一流、国内领先的水平,可直接与国际合作并开展技术交流,这在汽车行业中非常少见,实现了“人无我有”,为持续的自主创新奠定了坚实的基础。


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