关爱女性三八专题 女人想要什么样的车?

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本文出自:新浪汽车



四个年代四种追求


女性购车族在短短几年内,已经迅速成为国内市场一支中坚力量。全球98%的汽车设计师是男性,他们可以设计出让男人们心醉的“悍马”,却难以设计出真正贴近女性需求的用车。现在部分国内汽车制造商开始意识到这一点,并付诸行动。事实上,抓住女性汽车消费的商机就意味着在未来的细分市场中占得一席之地。那么,今年车市的女性流行色和女性用车新主张是什么呢?在“三八”妇女节前到来之际,我们分别采访了20岁、30岁、40岁和50岁的女性,发现不同年龄层的女人对车的要求也大为不同。


20岁的女人耍酷


随着时代的发展和需要,有车一族越来越年轻化,不少在校大学生甚至高中生在父母的资助下有了自己心爱的汽车。而刚刚踏入社会的90后当然更不甘示弱,这些站在时尚最前沿的潮流跟风者,拥有着得天独厚的种种优势,一旦家庭条件允许,她们就成了最年轻的有车女人。


她们可以不考虑驾车和用车的成本,可以不在乎别人的评价,只要我喜欢,我愿意,我就会毫不犹豫地拥有,潇洒和忘我地驾驭。当然,这类女性通常喜欢外形较酷,颜色较艳丽,配置够先进的车型。如果可以,还会将自己的爱车进行一番改装,然后“酷酷”地穿梭于城市的各个角落。


30岁的女人贪靓


外形时尚、颜色亮丽、内饰精致是年轻女性共同的追求。而对于80后的时尚女性来说,只有这些是远远不够的,她们喜欢的是在车流中凸显个性,要在驾驭上更加豪放,车内音响要更“雷人”的车型。


30岁的女人一方面要应付工作中的挑战,一方面还要积极享受生活的乐趣,因此选车的态度也如同她们的生活态度———崇尚自我,彰显个性,又有一定的社会责任感。30岁的女人,喜欢标榜自己的同时,对汽车安全性的要求也非常的高,所以要想吸引这类消费群体,可并不是一件容易的事。


40岁的女人重情


60后的女人,衔接着上一代的内敛和下一代的活跃,其生活态度介于50后和70后之间,显得既重情重义,又不乏活泼、浪漫和时尚追求。


总体来看,该年龄层的女性买车有点儿像买衣服,注重造型、色彩,但又不过分夸张。车子的外形要时尚,最好具有流线型;车子的颜色要亮丽但不过分张扬,点到即止;在功能的选择上,她们更偏向自动挡,最好带雷达和更多的储物盒。40多岁的女人,正逢一生中体力和智力都比较成熟的黄金时期。买辆车,加快生活的节奏和频率,让事业更上一层楼,让生活更加美好多情。


50岁的女人求稳


如果说诸事求“稳”是女人的天性,那么50后的女人在选车时表现得似乎更“稳健”。除了车子的外观要中庸、大气,车子的内饰要庄重、内敛,车子的操控要轻松自如,车子的性能要确保安全,她们在车子的颜色选择上也偏于保守。一般来说,银色、白色、黑色比鲜艳的颜色更吸引她们。与此同时,上有老下有小的家庭格局,使她们更具有责任感,因此选车时就要既兼顾全家乘坐的宽敞舒适,又要考虑车子的油耗,还要考虑夫妻双方同时使用的多用途。


知性者,兼备魅力外表与智慧大脑于一体。这一类女性并不是女强人女富豪,但是却可能是最有个人魅力特质的一群,同时赢得大多数人的青睐和缘分。人如其车,车如其人,雅阁、凯美瑞、君越、奥迪A4和天籁,恰如其分地合乎这个群体女性的共同审美。由于职业化的原因,知性女性会注重务实而不张扬,因此就会放弃豪华,放弃高调,在中高级车中和男人平分秋色,以强化其职业化、专业化的特质,同时又融入社会,这几个畅销车型恰好能满足她们的需求。这些车型带给女性以工作、家庭、旅游各方面的功能满足,也避免了片面追求外观时尚而限制了实用价值。所以知性女、知性车,往往是最难让人挑刺,并让人暗自羡慕追求的一群人、一款车。


“品质至上,精益求精”,雅阁可谓最符合这个描述。一代比一代好,雅阁功夫恰到好处,配置适合大多数人需求,豪华不多,实用至上。开车省油,保养省心,质量稳定,好看又好用,让雅阁长期成为中高级车的王牌,深入民间。“整车三年或十万公里保修服务政策”,广汽本田此举不仅确立了服务新标杆,也是基于对产品品质、可靠性的信心向消费者做出的承诺。


刚刚推出的2010款凯美瑞给消费者提供了物超所值,且更显豪华与尊贵的座驾,也整体提升了凯美瑞的产品力,使得其在独步车坛的2.4L的竞争力得到巩固,同时在2.0L上也一举取得突破。G-Book以其卓越的科技所营造的用车体验,赢得了越来越多消费者的口碑和青睐。据相关市场调查数据显示,高达97%的车主对G-Book的服务表示满意,同时多数车主表示平均每个月会使用此项服务20次以上。


新君越凭借不凡的实力在成为新时代女性的选择。大气的车身、近乎奢侈的车内空间、可媲美奥迪、皇冠的豪华科技配置,摆脱传统的“日系”审美疲劳,君越的女性消费者更多是时尚设计的坚守者。看惯了日系车的中庸,德系车的沉稳,新君越这种时尚大气兼而有之的风格,给高级轿车的外形设计引入了一股新的空气。面对合群却不从众的女性,君越维持了女性的高贵感。


对于一款高档B级车来说,车身外观的设计尤为关键。这个细分市场的消费者希望车辆能够体现出自己的身份和地位。奥迪A4L与上一代车型相比,除了车身更大,各部分细节的设计也提升了一个层次。作为有经济实力,对技术和品牌要求更严密的女性,选择奥迪是很自然的事情,没有车比奥迪A4更耐人寻味了。


由于主要供应中国和日本市场,新天籁在造型上基于东方人的审美需求。家居理念的内饰设计是日产的招牌之一,新天籁的内饰设计完全是原有风格上的延续。通过合理的空间优化并没有局促的感觉,后排可以提供不错的腿部空间,配合舒适的座椅设计,前后排乘客不难找到合适的坐姿。506升的后备箱容积也能满足一般的家用和商务需求。


小资,特指向往物质生活和精神享受的年轻人,他们也用某些标志性的消费文化符号代替真正的人文知识。一般为都市白领,受过高等教育,在社会中有稳定的工作和收入,在经济上往往属于中下层“中产阶层”。小资型文章一般语调轻盈,追求文字华丽,图像美丽,浮光掠影式对待讨论的问题。对书籍音乐等多不追求理解而求知晓名称。以下所列车型的一个共同点就是它们适合城市小资一族用来徜徉街头或者泡吧之用。


这款suv相较其他粗犷越野性强大硬派越野显得分外秀气,是适合小资的典型城市越野车。RAV4(Recreational Active Vehicle)意指四轮驱动休闲运动车,RAV4的车身小巧,它所具备的四轮驱动、宽轮距、短前后悬等特点使得它在任何路面和天气条件下,都有着优异的操控表现。舒适的配置,从细微处体贴人意:方向盘控制按键、左右独立式自动空调、自发光式仪表盘、人性化的储物空间等无处不在的人性化的配置,依据人体工程学而设计的内部空间,更为舒适的座椅和通过降低噪声、振动而实现的宁静成就了令人沉迷的车内空间,令小资尽享写意的驾驶时刻。


这是一部典型的女性跑车,尤其适合城市女性使用,酷派是韩国现代第一次在中国全球首发的车型。酷派有两款车型,分别搭载现代汽车2.0LsetaTCI和3.8Lramda发动机。其中,搭载2.0LsetaTCI发动机的劳恩斯Coupe最大功率为215马力,已然接近目前豪华车引以为豪的V6发动机。酷派的中控台配有一个较大的LCD屏幕,而仪表群则采用的充满未来气息的two-pod设计。该车采用的是2+2座椅设计,水杯架将后排的两个座椅分开。尽管该车为双门设计,但其后排乘客座椅的腿部空间却十分充裕。


■ 飞度

改款后的飞度更加像一位时尚的都市小女生,根据本田的“MM理念”(Man maximum,Mechanism minimum,即人享受空间最大化,机器占用空间最小化),在保持一贯的高品质和可靠性的基础上,在设计、空间、安全、操控、节油及实用性等方面均按全球最高标准打造,再次确立在该细分市场的全面领先优势。在人性化高科技装备方面,新一代飞度(FIT)轿车上有多项配置是同级车中率先使用的:一般只用于高级车和F1赛车技术中的双模式换挡拨片系统出现在新一代飞度(FIT)轿车1.5AT炫酷运动版上,用户在使用D挡或者S挡驾驶时候只需要轻动手指,即可实现加挡或减挡,达到“人车合一”的驾驶状态。


■ 嘉年华


嘉年华流线的外形,酷酷的后背怎么看都是小资的首选,关键是其空间够大,小资MM跟男友逛街购物可不用发愁没地方放了。嘉年华继承了福特Verve小型概念车创新大胆的外观与内部设计风格,在设计、工艺、材质、色彩、舒适性等方面都有显著突破。



刁蛮、任性中透着几份调皮与可爱,关键是,蛮归蛮,但是在遇到大事困难事时却一点不糊涂,处理大是大非的问题是绝对透着精明、能干与泼辣。汽车如人,在以下车型中,尽管这些车外表泼辣,但是在比速度、比耐力、比过沟沟坎坎的能力方面,它们可是你的忠诚“野蛮女友”。


汉兰达


如今街头上很多悠然而过的suv中都能发现女性驾驶员的身影,MM们就喜欢SUV开阔的视野、宽敞的空间,还有大块头带来的安全感。汉兰达的车身造型端庄现代,体型够大,足够体面;车厢设计和做工都对得起大厂水准,人性化程度高;中间排座椅的可变设计非常巧妙、实用;第三排座椅折叠便利,放倒后地台全平,且有尾厢盖帘;车厢可以比较舒适得体地容纳7个成年人;中控台的小液晶显示屏精度高、信息丰富;2.7L四缸发动机顺滑完善,日常驾驶性能足够,完全没有动力不足感;6前速自动变速规格较高,实际表现畅顺完善;公路操控平顺准确,宽薄胎显著提升了公路操控性;底盘滤震较好,乘坐感平顺,日常驾驶车内安静;国产全系的安全配置一视同仁,很有保障,而且精英版的定价有很大的吸引力。


■ 路虎Discovery 3

Land Rover Discovery 3(路虎发现3),以实用性展现豪华休旅车特有的机能表现,在家庭成员的增多与休闲生活需求下,Discovery 3以高效率的性能表现、宽敞的车室空间以及媲美高级房车的内部质感,将原本豪放不羁的休旅车气息增添了女性青睐的元素,因此可以深获女性消费者的喜爱。在我们看来,发现3是一部有史以来最全面的路虎汽车,它拥有:很强的动力、很不错的公路操控表现、与豪华轿车相当的乘坐豪华感、设计和品牌的贵族气息、撑得起场面的豪华品牌、举世一流的越野通过性、实用得体的七座车厢,乃至表现一流的名牌音响……作为一个历史悠久、充满特色的越野车品牌,路虎在发现3上崭露了很多独一无二的特色,买它回来,它所带给你的乐趣无需怀疑。


■ 新君威


新君威的主打颜色就是霓红色,大多数的广告和宣传片中的新君威也都是红色,这个红色很容易俘获女性的眼神,外形优雅,配上夺目的红色,魅力没法挡。另外,新君威的车厢氛围有设计感、做工精致、气氛高级,当然,新君威的卖点不仅仅在这些表面,这些能够吸引一般女性买家的眼球,却不一定能打动精明能干的“她”,行车安静、底盘主动安全装备全系齐全、2.4L发动机配6挡自动变速,日常驾驶起步提速凌厉,动力感觉充沛,这些丰富的内涵,加上靓丽的外形,诱惑一位有个性又有强烈进取心的女性应该是不难的。


高尔夫6


第六代高尔夫以其精确明晰的线条和棱边、完美的车身比例以及和谐优美的车身线条,使新高尔夫比其前身产品更富个性,虽然乍一眼看去高尔夫6的外观比较硬朗,但其与大众跑车尚酷同样的前脸以及低矮的车身,又显露出一些狡黠的灵气。高尔夫的动力配备,小巧而又先进,但却是“以小见大”,1.4TSI配合7速DSG变速箱,无论快开还是慢开都透着一股聪明劲,带来了相当高的驾驶乐趣,车厢设计、做工非常精致,前排储物空间丰富足够,被动安全水准高。你的野蛮女友肯定会对其爱不释手。


家庭主妇 实用为王




提起家庭主妇,人们也许会不约而同地联想到在家煮饭、带孩子、伺候老人等处理一切家庭内部事务的女人。事实上,现在的主妇大多都受过高等教育,有自己的事业,她们经济独立,追求时尚,崇尚自由,与年轻的单身人士相比,这类人群还比较务实。因此,她们选择车型时,不仅要求外形时尚,还要求用油经济,内部空间大等。在此,我们为该类人群推荐了几款性价比比较高的车型,以供参考。


■ 骐达


骐,乃青黑色的骏马;TIIDA骐达,蕴涵着骐骥千里、驰骋迅达之意。这款TIIDA两厢车虽系东风日产TIIDA颐达轿车的姊妹车型,但设计开发完整度非常高,在设计开发阶段就被作为一款全新轿车来对待,在继承TIIDA颐达宽适、动感等优点的同时,更加舒适、时尚。优秀的车身设计使她的风阻值仅为0.29,可与跑车相媲美,实现了前抬升系数为零。


■ 悦动


同级别中价位最低而且配置比较全面的一款车,因此自其上市以来一直颇受大家的关注,去年全年该款车创下了20多万台的销量,这在国内外都不多见。大多数关注悦动的消费者主要看中这款车的价格还有配置,说白了还是性价比的表现。和同级别1.6L车型相比,悦动的价位目前是最低的,而且舒适配置也十分丰富。


卡罗拉

卡罗拉完美地秉承了丰田汽车一贯的实用主义路线,无论外观、内饰还是动力配置都在实用的角度上达到了极致。对自身家轿车型的精确定位,以及各方面以家庭实用为主导的设计思想,体现了丰田汽车根源于市场的实用主义至上的理念。在消费者眼中,丰田非常贴近市场,相比强调性能与品质的德系车,丰田以性价比和实用性著称。以实用性著称的丰田,在中国并不以价格讨巧消费者。在乱战中的中国车市,丰田以丰富的配置、出色的实用设计而屡屡获得市场先机。


■ 锋范


外形设计上锋范走的是完全硬派的路线,从前脸就可以看出来,中网的造型独特,棱角也十分锋锐,大灯虽然扁长但边线硬直,和中网融为一体给人犀利强硬的感觉。多边形并且立体感极强的尾灯不仅提亮了整体的年轻化气息,同时它的边缘也准确地勾勒出后备箱盖的轮廓;这也是本田车系新的风格,放弃圆润风格而改用线条分明的设计。


专注事业并获得成就,社会上对这类女性有一种称呼:女强人。受过完善高素质的教育,或者有精明能干的头脑,在自身事业上有较高成就,在职场处于权力层级的高端,这类女性对车子的要求也是比较高的,而且更加理性,品牌形象、经济效益乃至家庭都是选车时考虑的因素,大气、优雅的外形、先进的技术乃至强劲的动力配备的特点都很适合。


■ 宝马325i


作为一款“终极驾驶利器”,宝马3系可以迎合那些做事麻利、追求效率的事业型女性,事实上,开宝马的感受是很男性化、很阳刚的,3系就是一个满足运动需求的驾驶机器,在同级别里找不到另一个有同等精良驾驶感受的替代者。325i的底盘悬挂功力深厚,过弯精准度和滤震舒适性都无懈可击,6前速自动变速箱的换挡顺滑,久经历练的直6发动机,动力和声线都充满魅力,车厢空间比过去历代3系有了长足进步(尽管还不能算非常宽敞),车内做工用料得体,与档次身份相符,而且品牌认知度极高。


奔驰E300


E300的外表相当光鲜、豪气,大方气派的形象已经足以称为“大奔”,但相对于S级,E级没有那种过于明显的霸气,而是显得比较秀气,因此也获得不少成功女性的青睐。作为奔驰品牌精神的中坚代表,新一代E级仍然走在人们所熟悉的“奔驰道路”上,其驾驶平顺性一流、乘坐舒适感一流、车厢保持高级豪华水准、安全装备也依然很完善和先进。奔驰的品牌魅力就在于其不懈地追求舒适顺滑的机械质感、高级豪华的细节做工以及全面的安全性能,而新的E300又是那么忠诚地传承着这个品牌的一切,那它就足以说服你。


雷克萨斯ES350


虽然与丰田凯美瑞是同平台产品,但雷克萨斯ES的豪华程度远远高于凯美瑞,动力从容平顺,行车安静舒适,车厢人性化装备齐全,是市面上最舒服的主流豪华轿车之一。ES350的整体外形感觉时尚之余又保留着一份敦厚感,成就了它宜家宜商的形象,与中国版凯美瑞相比,完全不属一种风格。ES350拥有的应该是一种“精致的美式风格”。总的来说,ES350是一部亲和力很高的豪华车,品牌、享受、性能、性价比无一或缺,这种“好好先生”的性格,是相当能吸引女性消费者的。





女性用车五大误区


1、不看指示灯发动机开到“拉缸”


很多女车主开车不爱看仪表板,很多人开了好几年车,除了速度表外,其余什么刹车灯、安全带未系提示灯、机油灯、手刹指示灯等根本不知道在哪里。一位女车主在今年春节,跑长途回老家,才跑一半路程,机油不足,指示灯就亮了。此时,一般车主都明白,在这种情况下,车子肯定不能再开了。但这个女车主压根没察觉到,还一个劲地开,导致发动机严重“拉缸”。


行家点睛:女车主之所以不爱看仪表,主要是觉得太枯燥,提不起兴趣。建议女车主将仪表改装成更形象、更动感、有声音的形式。一有问题,很容易知道车子发生了故障。不过,最重要的还是要多看说明书,了解各种指示灯的功能。


2、开车不懂车风扇卡住换水箱


很多女车主,缺乏养车的基本知识,一般是修车的人怎么说就怎么修,常被一些不良车商“无病当成有病,小病当成大病”。孙女士就上过这样的当。有一次,她到省外自驾游,路上发动机水箱“开锅”,自己弄不清楚是怎么回事,只有交给附近的修理厂。修理人员说水箱坏了要换,花了300元。回来和4S店维修人员交流时才发现,根本不是那个问题,只是散热器的风扇卡住了。因为只开车不懂车,这位女士被白白骗了一回。


行家点睛:不懂养护知识,只管开不管修,是典型的开老爷车的做派。为避免上当受骗,女车主必须恶补一下汽车养护知识,多去4S店听听维修服务讲座。


3、装饰太花哨误事酿车祸


很多女车主都喜欢在车内摆放大量绒毛玩具、手机座等装饰品。有的更把车内能装饰的地方全装了一遍。如座套、枕套、头枕靠垫、方向盘套、后视镜套、排挡套、纸巾盒套、护肩、脚垫等,令人眼花缭乱。一个80后女孩竟然在排挡杆和手刹上都装上了毛绒绒的套子。没想到,有一次在车流中想将3挡换成4挡,结果绒套一滑,误挂成了倒挡。结果造成一连串的车子追尾,爱车损毁严重,还赔了不少钱。


行家点睛:装饰要适度,离合器、刹车、油门、方向盘套、排挡杆、手刹、后视镜等关键部位切勿改装。整个车内不宜放置过多用品,更不能遮挡视线。


4、身体离方向盘过近


有女新手上路时因为紧张腰板挺直,或者为了“获得宽阔的前方视野”,将座位调得非常靠前,身体几乎贴上方向盘。这样做将造成开车时手臂和腿过分弯曲,对操纵的灵活性产生很大影响。更严重的是,身体越靠前、视角会变大,反应越迟缓,尤其是不易发觉侧方的突发事件。另外,发生意外时可能会被张开的气囊击伤。应保持适当距离。


行家点睛:一定要保持适当距离,切记贴方向盘不要太近。


5、将后视镜当成化妆镜


这样做容易造成视线“盲区”,埋下安全隐患。提醒女车主上路前一定要将左、中、右三面后视镜调至合适的方位,在行驶过程中要养成时刻注意后视镜的习惯。实在要化妆,也要找到一个安全的路边停车处,做好了再开车。





广州女性购车调查数据(CTR CNRS2010数据)


1、女性购车者购买轿车的目的主要是为了出行方便,为工作需要或作为成功象征的较少


购买轿车的目的 有购车意愿(%) 有购车意愿女性(%)


出行方便 61.31 79.71


工作需要 14.17 8.67


成功的象征 12.97 8.73


喜欢 5.32 0


家庭汽车已经普及 3.52 0


其它 2.72 2.89


2、女性购车者的预购价格集中在7万-13万元与16万-20万元的价位


预购家庭汽车的价格 有购车意愿(%) 有购车意愿女性(%)


7万元以下 0.87 0


7万-13万元 13.77 24.97


13万-16万元 11.49 10.84


16万-20万元 26.42 30.47


20万-25万元 34.57 26.47


25万-30万元 8.53 7.25


30万元及以上 4.35 0


3、车型方面,女性较青睐两厢式轿车


准备购买的车型 有购车意愿(%) 有购车意愿女性(%)


两厢式轿车 51.52 63.92


三厢式轿车 25.54 20.13


多功能商务车(MPV) 越野车/suv 5.49 6.13


其他 4.06 0


跑车 13.4 9.83


4、在购买决策上会更多地参考家人的意见,考虑家人的需要


主要由谁决定购买汽车的品牌和型号 有购车意愿(%) 有购车意愿女性(%)


本人 67.69 7.25


配偶(爱人) 18.03 64.43


家庭成员都会承担 10.56 19.24


父亲 3.01 6.13


孩子 0.71 2.95


5、购买考虑的第一重要因素中最注重的是安全


购买考虑 有购车意愿(%) 有购车意愿女性(%)


低燃耗 29.24 23.93


安全性 26.04 38.7


价格 7.17 5.62


品牌知名度 5.62 7.25


技术是否先进 5 7.25


乘坐的舒适性 4.52 2.89


售后服务 4.27 4.69


外观设计 3.13 4.04


发动机的性能 3.01 2.89


车的尺寸 2.57 0


是否畅销 2.4 0


亲朋好友推荐 2.03 0


是否促销 2.03 0


其它 1.49 2.73


车内空间 0.87 0


排气量 0.62 0


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