央视痛改前非元宵晚会从荤变素

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央视痛改前非元宵晚会从荤变素

春晚怎样走出植入广告去留两难的境地


2010年什么最荤,当然是央视的虎年春节晚会。“看广告,插春晚”明目张胆的植入广告十好几个,中央台吃了个酒足肉饱,尽收一个多亿,要多荤有多荤。


2010年什么最素,当然属央视的虎年元宵晚会。除了冠名,剩下的十多个节目几乎全是没破身的处女,从头到尾没插半个植入广告,真是要多素有多素。


央视的虎年春节晚会为什么那么荤?据《中国经营报》揭露“台长焦利自2009年5月上任来,一直寄希望于广告的再突破。在2009年下半年,央视高层曾提及,“要把央视一年的广告额做到200亿元。”而2010年,中央电视台黄金资源广告招标总额达到近110亿元。其中的差额需要央视拓展更丰富的广告形式。”重任之下,必有勇夫。200亿的目标,春晚能不“荤”头“荤”脑。



央视的虎年元宵晚会为什么又那么素?本博秦全耀认为是互联网的力量和观众的“选票”。央视春晚播出后,人们义愤填膺,纷纷在互联网上口诛笔伐进行声讨。面对强大的观众力量和网上的抗议“选票”,中央台才不得不暂时放弃私利,停止了元宵晚会上的植入广告。




短短半个月,中央台从大荤到大素是不是痛改前非改邪归正?难,狗改不了吃屎,中央台也不能因此不创收。


显然,中央台在植入广告上已是进退两难。有观点说“植入广告不怕多,就怕不巧妙。”这种话道理上通,中央台们也爱听,借此说法可以多拉广告贪得无厌。实际上只是个传说,却一点也行不通。只要你在春晚小品上植入了广告,10几分钟又能有多巧妙。只要有植入广告,就难免不招骂。因此,本博秦全耀建议一个小品中的植入广告顶多不能超过两个。而且一个耳闻,植入在节目里,一个目睹,植入在场景中。超过俩个等于超过了观众骂的极限,挨骂就变成了找抽。


中央台如果能立下这么个规矩,定会走出进退维谷的境地,也用不着再为植入广告该去还是该留犯愁。如果中央台不知好歹,继续坚持植入广告多多益善,去寻求什么“境界”,“巧妙”,那才叫傻X一个呢?


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