直板?滑盖?另眼看网络春晚第一年

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今年被称为“网络春晚元年”,“网络春晚”一词,在谷歌上搜索到82,600,000条相关信息,由此可见火爆程度。在传统的电视春晚收视率不断萎缩的今天,网络春晚凭借成熟的网络技术、粘性极高的网络观众以及极强的互动性和适应性受到民众的极大关注和追捧,成为当下的网络热点。在年末的这场春网争霸中,天涯、新浪、第一视频以三种不同的模式出现,大有春网争霸、三足鼎立之势。

如果用手机做比喻的话,天涯主贴直播模式相当于直板手机,新浪是翻盖手机,而第一视频则是滑盖手机。

天涯:直板模式

之所以把天涯拎出来说事儿,是因为它是“网络春晚”的始作俑者。2007年就首次举办了“开往春天的骚包车”。今年是骚包车的第三次开出,已经在娱乐频道大张旗鼓地发布了召集令。目前,主贴上已经发布了节目单,在超文本的框架下,采用单帖直播,网友跟评,嵌入部分视频、音频等多媒体元素。在Web2.0时代,这种模式易于操作,但技术水平略显低端。

同时,天涯春晚只是天涯网民的自娱自乐行为,并且相对于3.38亿的网民基数,天涯的注册用户只是其中很少的一部分,这就决定了其影响力相对于新浪和第一视频来讲,是很有限的。

新浪:翻盖模式

新浪联合BTV,打造了一台网络互动晚会。该晚会相对于天涯来说,技术成分大大增加,而其最大特色则是融合了三大媒介(电视、Internet、3G),充分利用北京电视台、新浪网与3G的平台影响力,发挥电视的视听、网络的互动、手机的便捷。

从三大媒体融合传播的角度看,这台晚会可以说具有标志性意义。但新浪最大的局限性,也在于和电视台合作,晚会沿用传统春晚网络传播化的老套路,只是在很多细节和方式上做出了诸多创新,使之适合网络传播。正像翻盖手机键盘和屏幕的分离一样,这种做法实质上是网络媒体和传统媒体的一次联合,即将网络元素融入传统春晚大框架内。从互联网的特征看,其网络春晚的特点甚至还不如天涯春晚明显。

第一视频:滑盖模式

相对于新浪键盘和屏幕分离的翻盖模式,第一视频的网络春晚则是滑盖模式,即屏幕和键盘有机地融合在一起。

首先,第一视频的网络春晚将充分发挥多平台、多终端、全媒体的网络传播优势,充分调动新闻、博客、播客、论坛等Web2.0互动传播手段,全方位、立体式的进行全球网络大拜年。

其次,搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪八家门户网站主办,百度统一推介。

第三,和新浪与北京电视台合作以及天涯单兵作战的方式不同,第一视频首届首场网络大拜年活动于2月6日即农历腊月23日推出后,将被以上七家网站接力发布。

相对于天涯的单一平台,新浪传统晚会网络化传播,第一视频则是以网络为基础,以视频技术为手段,以合作网站为平台,进行的全方位、立体式的进行全网络传播。这三种模式分别代表了互联网传播的三个阶段,对行业专家而言,可以更直观地对比出三者的优劣,而对大众网民来讲,看到的是三台不同的晚会,满足了在网上过年的强烈需求。

三种模式的出现,标志着我国在举办网络晚会上进行了有益的探索,拓宽了互联网的应用。而网络春晚的出现,势必对传统春节晚会造成相当的冲击。

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