面对广告植入,广电总局为啥失声?

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导读:本文出自:新浪博客“兰恩发” 不知道为什么,广电总局的节奏永远慢半拍,当“叫卖式”电视购物泛滥成灾时,广电总局才想出手,而对刚刚萌芽的“广告植入”,却装聋作哑,一言不发。广电总局此番不作为,是要等到广告植入泛滥成灾时再出手,还是投鼠忌器。 今年春晚,因为铺天盖地的广告植入,让观众大为不满,并引发新一轮的讨伐之声,接着,赵本山新剧《乡村爱情故事》里暗含“雪佛兰汽车、创维电视、蒙牛乳业、诺基亚手机”等广告,甚至出现一个村里只开同一品牌的汽车的奇事,再度引起网友质疑——赵本山拍的不是电视
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本文出自:新浪博客“兰恩发”




不知道为什么,广电总局的节奏永远慢半拍,当“叫卖式”电视购物泛滥成灾时,广电总局才想出手,而对刚刚萌芽的“广告植入”,却装聋作哑,一言不发。广电总局此番不作为,是要等到广告植入泛滥成灾时再出手,还是投鼠忌器。

今年春晚,因为铺天盖地的广告植入,让观众大为不满,并引发新一轮的讨伐之声,接着,赵本山新剧《乡村爱情故事》里暗含“雪佛兰汽车、创维电视、蒙牛乳业、诺基亚手机”等广告,甚至出现一个村里只开同一品牌的汽车的奇事,再度引起网友质疑——赵本山拍的不是电视剧,是广告剧。

尽管观众质疑声声,但仍然不见广电总局出来说话。那态度暧昧的像是默许。有这样的态度,估计2010年新剧,广告植入将成为导演首先考虑的一个问题。

面对广告总局这样的态度,最后悔的应该是冯小刚。当年拍《大腕》,错失了太多广告值入的机会。《大腕》中泰勒死了,后事交给尤优,因为老同学路易王的参与,大腕的葬礼很喜剧——依照路易王的策划,要为泰勒举办一个“节目丰富多彩,形式类似春节晚会、快乐大本营、欢乐总动员,同时又有点象赈灾义演一样的葬礼——于是,演出公司要让新签约的女星“傍”着泰勒出名,有众多公司不惜花大价钱在葬礼上做产品广告。连肃穆的泰勒遗像也被设计成广告载体,自上而下如水波翻滚,变成色彩鲜艳的“可笑可笑”的健身饮品广告。

那会,如果冯小刚想广告植入,估计广告费就足以抵消拍片成本,但冯导没有,宁可虚构出可口可笑,也没有直接植入广告。冯导与春晚导演与《乡村爱情故事》导演的区别在于,前者在拍电影,后者在拍广告片;前者靠票房取利,后者从广告拿钱。而后者能如此旁若无人似地大玩广告植入,就是因为广电总局失声。广电总局投鼠忌器也正常,一边是央视春晚,一边是笑星本山,不看僧面看佛面,总得给点面子。等局面不可收拾时,总局再出手。


艺术与艺术不一样,有境界高下之分。也是因为境界不一样,春晚才年年挨骂,乡村爱情越来越不被人看好,而冯导却十分让人期待。


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