解析央视春晚广告收成:刘谦一口果汁价值6千万

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导读:虎年春晚,广告成灾,看过的节目观众已经忘得所剩无几,但植入的广告却至今令网友津津乐道。本报记者通过对几位知情人的采访,揭开了虎年春晚广告的大好“收成”,其中,赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫,该植入式广告价格超过6000万。据透露,在春晚6.5亿的总广告收入中,植入式达到了一亿,做出了不小的贡献。   知情人春晚每年稳赚几亿   2002年的2亿元、2006年的4亿元、2009年

虎年春晚,广告成灾,看过的节目观众已经忘得所剩无几,但植入的广告却至今令网友津津乐道。本报记者通过对几位知情人的采访,揭开了虎年春晚广告的大好“收成”,其中,赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫,该植入式广告价格超过6000万。据透露,在春晚6.5亿的总广告收入中,植入式达到了一亿,做出了不小的贡献。


知情人春晚每年稳赚几亿


2002年的2亿元、2006年的4亿元、2009年5亿元、今年6.5亿元。央视春晚广告收入增长速度令人惊叹。据记者了解,春晚中的广告形式可谓“丰富多彩”。除了在春晚开始之前一分钟内的重磅硬广告,软广告也是常见的形式。所谓“软广告”,包括主持人在春晚中分三次念的贺电,以及字幕等形式。知情人称,贺电也分为纯广告和赠送两种形式,纯广告比如今年贺电中的中国联通,而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的,因为广告投入超过一定价码,所以得到赠送“贺电榜”贺电一条的福利。据传赠送也有隐形价目表,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇,而10万元等小额的广告赞助商则能换取现场直播入场券一张……


虽然春晚有巨额的广告收入,但央视支付给演员的报酬却少得可怜,就算是王菲这样的大腕也不过5000元的劳务费。知情人坦言,一场春晚尽管花费非常多的人力物力,但央视还是稳赚,一般来说,赚几亿不成问题。


植入广告刘谦分文未得


虎年春晚的广告中,增加了许多植入式广告,记者昨日从一家参与春晚广告竞标的广告商处获悉,虎年春晚中,最大头的除了拿下零点报时广告的美的,还有在刘谦魔术中植入广告的汇源果汁。知情人称,该果汁品牌投入的广告额超过6000万,此番的“植入”,不仅将汇源果汁的盒子“插入”刘谦魔术的镜头中,还由刘谦喝了一口,说道:“这是果汁,汇源的。”观众席的圆桌上摆的也都是该品牌的系列饮品。可谓投入与所得成正比。知情人称这是央视与汇源方面的合作,刘谦未得分文。


赵本山小品《捐助》中的三个广告却不同,除了国窖酒是央视方面的安排,搜狐视频和三亚旅游都是老赵自己的项目。知情人透露,老赵和搜狐网关系非同一般,此次植入广告打包价,只有400万元。国窖酒对这个植入广告投入的成本则是500万。传闻这部分广告收入央视和本山是分成的,知情人称接近五五分成。


网友向“春晚商品”说不


“果汁不买汇源,喝酒不喝国窖,上网不上SOHU。”记者昨日在网络论坛和贴吧发现了这句颇为流行的顺口溜。记者在论坛发现,不少网友呼吁,抵制春晚中出现广告的商品。


记者就此采访了资深广告人林先生,他表示,虎年春晚的植入广告从营造好感度来说是失败的,“都知道做广告是为了让大家对品牌产生好感,就像一个人开车出门撞了十个人,第二天他也出名了,但是这并不是广告商想要的,广告是以塑造好感度为目标的,在这一点上,今年春晚的植入广告不太成功。” 林先生指出,因为植入的次数过多,而且与节目情节不符,所以让观众不舒服,“赵本山小品里那个受捐助的大学生的母亲,连学费都交不起,可送的礼居然是几千元的酒。”他表示,植入式广告其实并不罕见,“《007》系列电影中的车都是宝马,成龙以前影片中的车都是和日本三菱合作,冯小刚的电影《手机》和《非诚勿扰》中也都是植入广告,为什么他们没有被骂,因为这些作品好。”


编剧尹琪坦言广告“植入”过头


针对小品植入广告的问题,《捐助》的编剧尹琪做出了回应,称搜狐和三亚是两个很好的“包袱”,前者出自赵本山的创意,后者是他之前就写进剧本里的,只是当时并没有特指“三亚”。不过,对于小品中某酒的植入,他也直言自己持保留意见,“我看到,在央视重播的版本中,把王小利拿起酒来介绍的那句话剪掉了,这样看起来就比较合理了。”


王小利自称不急着成名


春晚之后,王小利没能一夜走红。对此,王小利昨日表态称,师傅赵本山早就给他打过“预防针”,“师傅说我是要走成熟的演员路线,不是像小沈阳那种偶像型,所以,我是慢火,要慢慢熬。”王小利透露,他前天开始投入工作,到刘老根大舞台演出,其他商演方面暂时还没有安排。被追问出场费是不是上涨时,王小利说:“涨不涨,我都还是我。”


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