央视春晚:植入广告大赚6.5亿

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导读:  今年的春晚最惹人注目的并非王菲和小虎队的复出,而是无处不在的广告。据业内人士介绍,今年春晚的植入广告让中央电视台赚到了6.5亿元,仅赵本山的《捐助》就贡献了1200万元。如此泛滥的广告植入让众多的观众相当不满意,不过专家却表示,从专业的角度上说,已经达到了广告的效果。   植入广告挨个数   一、赵本山《捐助》   1.“我们是搜狐视频刨根问底儿栏目的主持人,我叫洋洋。”“很简单,在电脑上打搜狗。”   2.“这不是……国窖1573,骗谁啊,我要把我的事跟他挑明了。”  

今年的春晚最惹人注目的并非王菲和小虎队的复出,而是无处不在的广告。据业内人士介绍,今年春晚的植入广告让中央电视台赚到了6.5亿元,仅赵本山的《捐助》就贡献了1200万元。如此泛滥的广告植入让众多的观众相当不满意,不过专家却表示,从专业的角度上说,已经达到了广告的效果。


植入广告挨个数


一、赵本山《捐助》


1.“我们是搜狐视频刨根问底儿栏目的主持人,我叫洋洋。”“很简单,在电脑上打搜狗。”


2.“这不是……国窖1573,骗谁啊,我要把我的事跟他挑明了。”


3.“过完年我带你去三亚,那里空气老好了,我们去旅游,有大海。”


据业内人士透露,搜狐对小品的贡献毛估将达500万元,国窖1573的贡献有近400万元,三亚应该约为300万元。


二、刘谦的魔术


刘谦在魔术桌上摆上了一瓶汇源果汁,在表演的同时喝了两口,并说出了“汇源”两个字。


业内人士估计,由于使用上实物道具,汇源为该节目贡献应该在500-700万元。


三、蔡明、郭达《家有毕业生》


1.镜头给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。


2.小品从头到尾提到的土豆,让人联想到土豆网。


四、周锦堂《五十块钱》


1.演员旁边不仅明显地摆着鲁花花生油,连围裙上也印了标识。


2.该小品背景有一个很明显的吊牌广告,“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安,平安中国”字幕。仅中国平安就为该广告贡献了400万元以上。


五、牛莉《一句话的事》


牛莉从头到尾使用的手机为夏普品牌,由于其为关键道具,因此被观众称为“疑似广告”,尚未有最后的定论。


各方反应


春晚总导演:广告自然 无可厚非


春晚总导演金越在接受媒体采访时表示,春晚植入广告是自然的,是剧情需要,而且并不算多。如果网友专注于节目里植入了什么广告,反而会影响观赏节目本身。


尤其是备受争议的《捐助》,金越则认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱,创意很好。同时表示“如果你看每一个道具都是广告的话,我也不知道该怎么解释”。


广告厂商:纯属春晚导演安排


汇源果汁新闻发言人曲冰表示:“这是春晚总导演安排的,我们没有干预这件事。”


中国平安新闻发言人盛瑞生表示:“‘中国平安,平安中国’是中国平安的祝福语,希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。此次投入在400万元以上。”


土豆网公关部负责人陆洋对网友的说法表示愤怒:“我们可并没有赞助郭达的小品,小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合!请大家不要误会。”

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