中广:春晚掺入过多广告如同“注水猪肉”


一年一度的央视“春晚”被称为中国人年夜饭的一道大餐。今年的春晚,由于在晚会中掺入了过多的广告,不仅让节目大打折扣,更是惹起了众怒。


现在假冒伪劣本来就多,一切都可以是假的,假烟,假酒,假美人,假话,假政绩,假古董,假书,假面具,假象……一不小心,就会上当。


今年“春晚”掺入过多广告如同“注水猪肉”,这次赵本山小品除了质量一般外,生硬植入广告更是破坏了节目的整体效果。刘谦“把果汁变没”的魔术本来很神奇的,但是给某果汁产品做了明显的广告就令人倒了胃口。有人说“2010春节联欢晚会=2010广告联晚会=鲁花+汇源果汁+搜狐+搜狗+三亚+国窖1573+洋河蓝色经典+土豆网+……。”有人说,从专业角度评审一下这台夹杂了无数嵌入式广告和其他违法广告,央视不但“违心”,而且违规违法了。有人说,“这种在广告中插播春晚的做法,太让人气愤了。”还有人说,最可恨的是本山大叔,节目无趣不说,硬生生植入好几个广告,还有点艺德吗?他差那个钱吗?


有人粗算了一下最受期待的赵本山小品《捐助》全程提及搜狐不下8次,“变本加利”,让人惊讶。有网友猜测,该网站可能投入巨资来做植入,而据广告行业资深人士预估,费用或高达500万以上。除了赵本山小品里的植入广告外,其他语言类节目也频繁有广告植入的嫌疑。食用油品牌、白酒品牌、饮料品牌、牛奶品牌、保险品牌也分别出现在各个节目和时段中。


从第一个语言类节目姜昆和戴志诚表演的相声《我有点晕》开始,整台晚会的语言类节目也就被打下了基调——“请听广告”。姜昆是一马当先,毫不含糊地在相声段子里一口气为招行、百度和中国移动做广告了。除“招行卡,一刷卡不就完了吗?”、“百度一下你就全知道了”这样赤裸裸的广告词之外,为中国移动打广告时更是跟搭档不下三次地唱起了广告歌曲《我的地盘》,效果雷人。群口相声《五官新说》则发扬了《我有点晕》中多做广告的精神,一段相声中藏了三个酒名,“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”。藏在节目和灾区视频中的贝因美、爽歪歪、洋河大曲、剑南春、营养快线等等,不胜枚举。据可靠消息,郭达、蔡明的小品之所以将土豆作为贯穿整部作品,是因为土豆网主动联系了小品主创,希望可以软性植入广告。双方曾在价码和植入方式等多方面进行商榷,毕竟,要在小品中融入“土豆网”有些难度,因此最终将要卖的东西定位为“土豆”。


谁都知道,央视本来是“不差钱”的,在全国人民关注度极高的春晚上赚点“小钱”,不仅是拿亿万观众开涮,而且是在拿国家开涮。中央电视台作为国家电视台拥有的是国家的垄断传播资源,那是日进斗金不差钱的主,没有理由非要在这一公益性娱乐节目身上揩油。平时你们赚得瓢满钵满也就罢了,全国人民辛苦一年,你们就不要再贪了。


“注水”的春晚,往大了说是欺骗观众,是在用渗杂使假、用劣质文化产品来损害观众(消费者)的权益,并以此来满足自己膨胀的私欲,它和假唱一样不仅败坏了国家电视台的形象,而且也使其演员令人讨厌以及鄙视,社会美誉度降低,甚至其负面社会道德影响更加不可估量。年夜大餐中也掺水分,着实不应该。办晚会需要广告费用支持无可厚非,但是,如果为了广告而办春晚,那这样的春晚不办也罢。

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