北京公安交管局崇文支队精细划分交通参与者群体—“分众宣传”满足群众多元化需求

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近年来,北京市公安局公安交通管理局崇文支队积极探索交通安全宣传新途径,突出“分众宣传”理念,将交通安全宣传对象划分为中小学生、青年人、老年人、新驾驶员、职业司机、外来人口等群体,分别设计出贴近他们需求的宣传主题、方法和机制,使宣传教育更精确、更有效、群众更愿参与,得到了社会各界的肯定。




北京公安交管局崇文支队精细划分交通参与者群体—“分众宣传”满足群众多元化需求

中小学生:养成教育最关键



交通安全宣传实现系统化、规范化、课程化




2009年3月,崇文交通支队与区教委联合举办了第五届中小学生安全文化节,将交通安全与安全文化有机结合,有力推动了全区中小学生交通安全养成教育工作。同年“六一”前夕,崇文支队与崇文区教委联合在崇文区小学生活动课中心创建了“小学生交通安全体验基地”,让青少年亲手捏制交通标志、给父母制作印有交通寄语的徽章挂件,以此敦促家长自觉守法。


现在,一套由崇文小学广大师生自编的小学生交通安全手势操,在崇文区小学校里得到学生们的广泛喜爱。通过做操,孩子们了解了交通指挥手势的含义,增长了安全知识。在中小学生交通安全养成教育方面,几年来,崇文支队与区教委共同努力,将交通安全教育纳入学校教程,并针对不同年龄段孩子的特点,专门设置个性化教学内容,做到有教材、有师资、有课时,确保交通安全教育的系统化、规范化、课程化。



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青年人:“NO飙车,我很低调”



交通安全理念借助流行语成为新时尚




“今天体验了真正的场地赛车,才知道街头飙车是‘小儿科’,在公路上超速驾驶太危险!”年轻的张先生边说边把印有“NO飙车,我很低调”的幽默卡通车贴贴到自己车上。


2009年7月15日上午,崇文区50多名私家车主亲身体验了惊险刺激的专业赛车运动后,向全市私家车主发出了“拒绝超速,我不飙车”的倡议。据称,崇文交管部门推出这个与众不同的车贴就是希望能吸引年轻驾驶员群体注意,扩大宣传效果。


当天,车主们先后坐在赛车的副驾驶座位上,体验了由职业车手驾车时的飙车感觉。全国拉力赛冠军运动员刘斌介绍,职业赛车运动一向把安全放在首位,在道路上非法飙车是一种给赛车运动抹黑的行为,是被真正的赛车运动爱好者所不齿和鄙视的,所有车友都应该自觉抵制。



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老年人:“珍爱生命、报亲恩”



将安全叮嘱和关爱传播给家庭成员




2009年8月20日,北京市第一场以老年人群体为中心辐射整个家庭的“珍爱生命、报亲恩”交通安全主题活动,在天坛公园北门广场举行。崇文支队将最新交通事故警示录光盘,附上制作精美、充满亲情、感人至深的一封信,发放给正在晨练的老年人。这个活动就是加强老年人群体交通安全宣教,并赋予老人“家庭交警”角色———通过他们家庭长者的身份将安全叮嘱和安全关爱传播给家庭成员,将路面教育延伸到家庭,呼唤全社会关注交通安全。


今年,崇文支队还将开展以“安全随身‘袋’、步步皆关爱”为主题的活动,为老年人群体送上特别制作的具有购物袋功能的安全小马扎,既体贴又实用,从细节体现关注老年人群体交通安全。



北京公安交管局崇文支队精细划分交通参与者群体—“分众宣传”满足群众多元化需求

新手:“驾驭冰雪路、安全无难度”



从源头治理入手压减交通事故




2009年12月10日,崇文支队联合国家体育总局汽车摩托车运动管理中心、北京市私家车交通安全服务管理中心崇文分中心,联合举办了“驾驭冰雪路、安全无难度”崇文区安全驾驶达人系列活动。


这次活动针对的对象主要是刚刚领取驾驶证的、驾驶技术不熟练的以及有兴趣接受专业指导的驾驶员。为将训练活动做得真实,崇文支队多方联系协调,在训练场地铺设了一条宽4米、长30米的人造冰雪路面。该冰雪路面分为两段,前一段直道用来训练冰雪路面平稳制动,第二段弯道用来训练冰雪路面平稳过弯。


崇文支队表示,他们还将针对不同季节特点、道路特点,适时推出夏季安全驾驶达人、越野安全驾驶达人、长途安全驾驶达人等系列情景体验训练活动。


职业司机:酒精检测系统随车走


酒精浓度如超标,车辆将无法启动


2009年6月22日,北京公交旅游公司的1000辆大客车集体安装了一种新型车载酒精检测连锁管理系统。根据驾驶程序宣传提示,司机开车之前,必须先对着酒精检测装置吹气,当检测结果显示司机的呼吸中含有酒精成分时,车辆就无法启动。新型车载酒精检测连锁管理系统是交管部门与专业客运单位联合推出的科学管理新举措,便于加强交通安全源头监管。


“科技创安”一直是崇文支队在安全监管方面坚持的理念。早在2006年,他们就联合辖区内的出租车公司等专业客运企业,在原有的科技管理系统基础上进一步进行研发,率先在出租车行业内使用了GPS交通安全实时预警系统。从简单车载语音预警发声器到GPS实时预警,从车载行驶记录仪到车载酒精检测连锁管理系统,“科技创安”理念在不断延伸。




短评:分灶炒菜,盘盘皆香



人们到餐厅就餐,往往喜欢“小炒”,不喜欢“大锅饭”。原因很简单,“小炒”是根据食客的个人需要,分灶做成的,吃起来往往很香。


记者在日常采访中发现,当下的交通安全宣传工作仍然存在“大锅饭”现象,并由此产生了一些误区。突出的一个误区就是对宣传对象的错位认知,把所有宣传目标“一锅煮”,例如把安全驾驶宣传册发到儿童手中,对象错了,宣传再多也无用。第二个误区是认为宣传就是横幅一拉、标语一刷、传单一发、字幕一打、海报一贴、照片一拍、广播一响、电视一播,至于宣传效果如何却往往被忽视。第三个误区就是对缺乏可操作性的内容进行宣传,往往是宣传完了,群众依然不知该做什么。


可以说,这样的宣传理念滞后、内容空洞、模式陈旧,效果也差,还花费了大量人力、物力、财力。可为什么这样的宣传还在有些地方大行其道呢?仔细想来,主要是宣传对象的问题没有弄明白。


如今,每天都有海量信息充斥着人们的视觉,人们的注意力是碎片化的。北京市崇文交通支队敏锐地抓住宣传对象这个关键环节,根据机动车驾驶员及交通参与者群体的构成特点、思维模式、行为方式,结合不同的季节、路况,建设性地探索出一整套与之相应的宣传内容、方法、手段和载体,让辖区交通参与者各类群体都主动关注、乐于参与,这不仅扩展了交通安全宣传的外延,也丰富了交通安全宣传的内涵,可谓动了不少脑筋,下了不少功夫。


实践证明,崇文支队“分灶炒菜”的做法切实有效,实现了“盘盘皆香”,顺应了时代和群众的需要,值得借鉴和推广。

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