本文出自:新浪博客“陈博士”




锦衣卫热播,饰演青龙的甄子丹似乎担当起了“票房保证”的角色,还演了一出“青龙出浴”的文戏以谢观众。对甄哥的敬业精神,自然十分佩服。但是,几乎绝大部分影迷都认为,脱脱的表演更吸引眼球。徐子珊也因此大放异彩,博得众多粉丝追捧。我们来分析导演编剧们的品牌营销策略。




脱脱胜青龙 锦衣卫中的品牌营销智慧

脱脱一脱天下惊




1、脱脱迎合了市场需求


贺岁档历来不缺大片。武侠英雄片又是更加十分多产的,仅以007为例,每一集几乎都是英雄配美女,美女只是花瓶。观众看了几十年,早就审美疲劳了,可是思维僵化的导演们还要一再重复,当然票房下降就是必然的。锦衣卫“脱”离了这一窠臼,让这个亦美亦邪的角色同时拥有了盖世武功和性感热辣,甚至“青龙”也不是她的对手。


近些年来,女强男弱,阴盛阳衰成为审美新取向。酷辣辣的湖南卫视超女永远比快男有收视率,春哥的风头也远远盖过了走小女生路线的任何其他超女。女生越强悍,越有市场。


2、脱脱的“品牌命名”极为成功


脱脱是一个少数民族的名字,本来叫这个名字的通常是一个胡子拉碴的臭男人,导演编剧极为有才,在为这个酷辣辣美女取名的时候用了这极为暧昧的名字。相比而言,“青龙”的名字毫无新意,让人感觉这是与“白虎、朱雀、玄武”几名锦衣卫一起来衬托这个脱脱的,当然,这很可能是导演编剧的刻意安排。


3、脱脱的“整合营销传播”十分有系统性,十分到位


首先,脱脱一出场先是蒙着脸的,一方面可能是那个民族的习惯,一方面也可能是导演编剧的阴谋,就像服装的静态模特,常常是没有头,或者没有脸的,那是为了让你关注服装,而不是模特!脱脱蒙面的真实意图,是要大家不要记住徐子珊,而是记住脱脱,这叫“独特的销售主张”或者“品牌形象”!如果说徐子珊出演这女杀手是“产品”,“脱脱”才是品牌!相比之下,赵薇虽然也曾用白纱遮住脸,但因为大部分时间都是露脸,其招牌式的大眼睛和表情被网友指责为表演老套脸谱化,缺乏变化。


影片刚开始不久,脱脱就来了个脱出酥胸的动作,本来是未来展示右肩背后的王府印记,可是正对那个“公公”脱出白白的胸部,然后再慢慢转身,不仅令公公大为惊讶,也让旁边的玄武看直了眼睛,更让银幕前的观众大为兴奋。即使被有的网友指责为“为脱而脱”也在所不惜,这叫“事件营销”。


脱脱的武功极为诡异,那种打架的时候一边不断脱衣服,脱了又穿,穿了再脱,把对手(基本上是男人)弄得晕头转向,然后取人性命的路线,深层地满足了某些臭男人的受虐欲望。就像《狮子王》的土狼一句经典台词“Oh,it tingles me!”每一次脱脱出场都加强这个印象,这个从传播角度来说,叫“脉冲式”的传播!就像脑白金,每到数得着得节假日都来个“收礼只收——脑——白——金!”才不管把你吵到崩溃。




脱脱胜青龙 锦衣卫中的品牌营销智慧

脱脱与脱脱的粉丝锦衣卫玄武




恭喜甄哥,正式取代李连杰武侠一哥的位置(那老兄搞慈善去了),恭喜脱脱,还有徐子珊,虽不说“一脱成名”,但也确实大红大紫了一把;恭喜锦衣卫剧组,脱出了中国导演思维僵化的陷阱,给咱老百姓上了道贺岁的好菜!