1月26日,“网络春晚开元-中国互联网首届春节联欢晚会”新闻发布会在北京举行,在被问及与春晚PK的相关问题时,主办方第一视频集团董事长张力军反复表示,传统媒体和网络媒体是可以互融共生的,网络春晚和央视春晚不存在直接竞争的关系,但其后张力军对网络春晚点击率高达千万甚至上亿的预期又毫不掩饰了“野心”。其实不管怎么说,作为中国娱乐界第一品牌央视春晚的同质项目,哪怕时间不同平台各异,相互的PK是怎么都无法避免的,毕竟老态龙钟的跨世纪央视春晚实在太需要新鲜力量冲击了!

首先从参演人员角度。从编导等工作人员的角度上说。网络春晚请来的是《同一首歌》著名导演陈亮率领的团队,水平也很了得。演员上,央视春晚虽然每年都在推新面孔,但“老人”依然占据了半壁江山,在这种情况下,网络春晚主打的“通俗不庸俗、民俗不低俗、幽默时尚不恶搞、欢乐祥和风景独好”的青春化路线,加上一批网络明星的参与,确实能吸引一大批青年人的关注。

其次,从影响力和观众接受程度上说。春晚在北方影响很大,但过了黄河特别在广东地区影响甚微,虽然在观众中认知程度非常高,但随着时间的推移,不满程度也在逐渐提升,每年春晚以后吐槽之声都不绝于耳,连年都有停办春晚的动议见诸报端。相比较来说,虽然网络春晚只是一个新的品牌,知晓度显然无法和春晚相比,但它网络出身的特色决定了它的地域差异适应度要远远强于电视媒体,同时由于出镜的演员多是网友已经熟悉的网络红人,网络的粘性远远高于电视粘性的特点更是决定了观众较深的认知程度。因此从现阶段说,网络春晚暂时不及春晚,但在长期上看后劲十足。

最后,从互动性和创新性上看,央视春晚更是完败给网络春晚。毫不夸张的说,经过20多年的发展,央视春晚已然进入模式上的死胡同,节目的固定程度甚至堪比新闻联播,观众看的厌媒体写的倦,而网络春晚则完全不同,从时间上说,持续小年整整一天二十四小时,前面是大量的观众互动,最后才是4个小时的落地直播的晚会,有铺垫有高潮。在互动性上更是创新连连,通过发布会上导演组透漏的信息,观众在晚上中所起的作用将会空前强大,除了当时就能打分评出节目质量外,更可以通过意见的集中表达更改节目的进程,甚至让演员返场!简而言之,一切观众说了算!这点上说,网络春晚的魅力无限,优势不可动摇。

暂时看来,网络春晚还不足和春晚相抗衡,但作为新兴网络实力和民间娱乐精神的代表,网络对春晚的冲击已经远远超过其他类似栏目的威胁,长此以往很有可能形成网络拜年的新民俗与传统习俗分庭抗礼。不过对观众来说这绝不是坏事,有竞争才有进步,谁不愿意每年都能看到两台高质量的晚会呢?