[原创]我也来谈谈电视购物

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导读:我国最早在上个世纪90年代初引进电视购物这个销售模式,最早开通电视购物的是珠江电视台,国家相关部门对此也有合法审批,因此,电视购物本身是合法的销售模式,不同于传销。 问题在于,在国外发展了几十年的电视购物模式,不但有严格的监管和法律、法规对其进行规范,使其难以越雷池半步,尤其是在全社会信用体系的支持和约束下,有着卓著的信誉,真正做到了把方便、实惠送给顾客,把物美价廉送给消费者。电视购物这个销售模式一旦进入中国,一下子没有了有效的监管和健全法律、法规的制约,犹如水银泻地、洪水出闸、脱缰野马一般,在中国迅速泛

我国最早在上个世纪90年代初引进电视购物这个销售模式,最早开通电视购物的是珠江电视台,国家相关部门对此也有合法审批,因此,电视购物本身是合法的销售模式,不同于传销。

问题在于,在国外发展了几十年的电视购物模式,不但有严格的监管和法律、法规对其进行规范,使其难以越雷池半步,尤其是在全社会信用体系的支持和约束下,有着卓著的信誉,真正做到了把方便、实惠送给顾客,把物美价廉送给消费者。电视购物这个销售模式一旦进入中国,一下子没有了有效的监管和健全法律、法规的制约,犹如水银泻地、洪水出闸、脱缰野马一般,在中国迅速泛滥。开始的时候,由于当时社会道德观、搞电视购物的那些人的良知,以及电视机的不普及、电视购物的受众面小等原因,电视购物发展的还算中规中矩。改革开放后,经济这根弦统领了多数人的思想、决定了多数人的行为后,原有的价值体系趋于瓦解、道德底线彻底崩溃,疏于监管和缺乏有效制约的电视购物被不法者大肆利用,大打法律擦边球,电视购物开始披着合法、方便、实惠的外衣,行不法之事,并且逐渐把坑害的对象锁定农村和老年人口。

至为关键的是,电视购物上那些声嘶力竭、指臭虫为马、寡廉鲜耻、不辨黑白、藐视一切法律和道德、断门绝后都在所不惜的,对垃圾商品无限镀金、无限放大的介绍,它真的不是广告,而是合法的、电视购物对商品的推介,是一档节目,即不用付广告费也不用国家有关部门的严格审批。即便是付费,付的也不是广告费,你见过做专题片付广告费的吗?你见过做专题片、做一期节目要广告主管部门审批吗?2006年,丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等“黑五类”的电视购节目被广电总局和工商总局禁播。然而,时至今日,这些早就被禁播的商品,一些电视购物还在明目张胆的叫买。

另一个至为关键的原因,中国的电视台全部国有,他们被称为党和国家的喉舌,虽然电视台内部有这样那样的部门和分工,但老百姓不了解这些,但凡自己弄不清楚的,均以电视台说的为准,就如我们当年每天晚上7点一边看新闻联播一边给手表对时一样。广大电视观众对电视台发布的各种信息包括广告信息,都有着高度的信任度,尤其是老年人和农村人口。这样高的社会信任度,是国外任何一家电视台都无法企及的,可惜的是,他们辜负了广大电视观众对他们的信任,也糟蹋了这来之不易的信任度。专家说:中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色,它具有双重角色和功能,一是最大范围内有效发布信息;二是提供“品牌背书”式的强大背景支持。在中国,只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。其实,老百姓信任的不是电视台,而是党和国家。

现在,各个电视台包括央视的电视购物,基本都是电视台和电视购物公司合办的,利润分成,在利益这个大棒的驱动下,电视购物焉能不出问题?

说句实话,那些做为党和国家喉舌的各级电视台,他们利用老百姓对国家媒体的信任和不法电视购物商互相勾结,欺诈消费者的行为,是短视行为,更是在透支人民对他们的信任。在信息渠道极度多样化的今天,在广大人民群众的法律和维权意识蓬勃发展的今天,在全中国建设民主法制国家、建设和谐社会的今天,电视不是唯一的信息来源了,电视台不在是高高在上了,电视和电视台都越来越不重要,是选择眼前利益还是选择长远利益,你们看着办。早晚会有一天,你们就像欧美和日韩电视台一样,想方设法拼命拉收视率,甚至不惜播出裸体新闻。2006年以后,电视购物在中国大爆发,其带来的危害也呈几何级数上涨,成了和交通运管、道桥收费站一样的东西,其利也小焉,只利于一小撮人,其害也大焉,坑害了广大消费者,抹黑了国家媒体,放大了社会信用体系的不良环节,阻碍了经济社会发展。

确切消息,广电总局新近颁布的《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,被业界称作国内电视广告行业的“地震”。通知规定自明年1月1日起,每小时的商业广告播出时长不得超过12分钟。相关机构在日常公众用餐时段不得播出某些疾病的药品和妇女卫生用品广告。电视购物短片广告同时也被纳入管理范围。通知不仅明确了六类禁播的电视购物短片广告和居家购物节目,而且禁止专业和电视购物频道播出此类广告,禁止卫星频道于每日18到24时播出此类广告。对虚假违法、庸俗夸张、欺骗消费者等不良电视购物广告的驱逐力度之大,形同电视购物市场上一道“紧箍咒”。

这自然大快人心,但能否就此断了不良电视购物广告的“根”却依然让消费者担心。

其实,在中国消除非法的电视购物非常非常的简单,因为没有私营电视台,全国电视台站的数量和分布相关部门掌握着及其详细的信息,只要相关部门有决心、肯治理,发现一起违法、治理一家、根除一家,非法电视购物能在极短时间被根除得干干净净。有人会说,那些电视购物商骗了人就跑了,到哪里去抓?这个其实非常简单,电视台不是收音机,弄个频率就能发射信号,那些敢于和非法电视购物商勾结的电视台,如果你不认真登记电视购物商的信息或者敢于放走违法的电视购物商,我就拿你台长是问,就这么简单。


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[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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