纠错侯耀华:谁说“不夸张的不叫广告”?

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导读:本文出自:新浪博客“冰河” 侯耀华最近就自己的“代言门”事件接受CCTV采访时候还是万般替自己开脱,一方面将责任全部推给商家和电视台,另一方面则发表了“不夸张的不叫广告”的观点。 这里我就得跟你侯大师纠错了,你这是完完全全地走进了误区。 广告,广而告之也,其目的是加深目标受众对某一事物的了解,是让人们知道原先可能并不知道的东西。换句话说,这东西他本来也是实实在在存在的,这与夸大其词甚至有欺骗性质有着本质的区别。当年“新飞冰箱”的广告就说了:“新飞广告做的好,不如新飞

本文出自:新浪博客“冰河”



侯耀华最近就自己的“代言门”事件接受CCTV采访时候还是万般替自己开脱,一方面将责任全部推给商家和电视台,另一方面则发表了“不夸张的不叫广告”的观点。




这里我就得跟你侯大师纠错了,你这是完完全全地走进了误区。




广告,广而告之也,其目的是加深目标受众对某一事物的了解,是让人们知道原先可能并不知道的东西。换句话说,这东西他本来也是实实在在存在的,这与夸大其词甚至有欺骗性质有着本质的区别。当年“新飞冰箱”的广告就说了:“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”——广告终究只是服务于产品的,重点还是要落在产品本身。广告里所有的话述都要建立在产品的基础上,不能失真。而拿侯大师代言的“澳鲨宝”举例,原本是免疫调节、延缓衰老的东西,在电视广告上,就成了解决性功能障碍的神奇良药,这种行为分明就是招摇撞骗的江湖郎中惯用的伎俩,我看甚至连“违规广告”都称不上,完全就是骗术。




自1979年全面恢复后,中国广告迅猛发展,很多广告在起到宣传自身,给人们提供便利的基础上,还得到了人们的褒奖。




为人称道的这些广告,一类是近年流行的实景拍摄,用最朴实的手法毫无保留地把自己剖析在消费者面前: “从田间到餐桌”,中粮集团全产业链广告,全部实景拍摄,并且自己的员工演绎,广告也展现了对“选地种植 采收 科研 加工 仓储 运输销售”等加工环节的严格负责。这一类广告讲了自己,但也不大吹大擂,只是把自己的东西真实地晒出来,不言好坏,完全让消费者自己去判断。




另一类则体现了社会责任感: “一切皆有可能”,这是李宁体育用品,鼓励人们在困境面前永不退缩;“人生就像一次旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情”,利群阳光广告语,则是讲述人生的意义。此类广告并不太多讲述自己,大部分篇幅都是用来讲述一则哲理,对于品牌自身只做一个露出。




由此可见,广告可以很真诚、很真实,而且我们也有不胜枚举的此类广告,“不夸张的不叫广告”完全就是一派胡言。广告的真实性直接关系到消费者的利益,虚假夸张违规广告严重危害了消费者的利益,同时也是对社会、对广告业的一种污染。作为肩负社会责任的名人,理应更加清楚这一点。“做错就要认,挨打要立正”,做错事不要紧,能认就好。而侯大师,非但不认还狡辩出这样的胡言,不得不让人要看低三分。




1、博主冰河,山东人,娱评人、策划人、影评人。新浪网博文推荐率最高+最富创想的娱乐写手;


2、知名博客评审,为各大媒体的娱乐选秀撰稿。知名网络经纪人,先后成功推广若干艺人;


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